半版广告普通是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两品种型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的表现。它给广告文案的写作提供了宽广的表现空间。因而半版广告文案的写作应特别留意。同时，由于半版广告普通和旧事内容搭配。上半部是新闻内容，下半部是半版广告。契合人们的阅读习气。简单直接，搅扰性小。 1、运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计黑，以虚显实" ，充分利用受众的想象力。
2、文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。
3、采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。 菏泽日报广告半版广告形式属于大版面广告，是广告主雄厚经济实力的体现。给广告文案创作和广告设计提供了广阔的空间。其设计要点为：以白计黑，以虚显实，充分利用受众的想象力。感性诉求和理性诉求相结合。大标题，少正文文案。菏泽日报广告半版广告形式一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种尺寸类型。具体的尺寸和价格请参看菏泽日报广告价格明细表。