闽南语频道以泉州方言节目为主、以闽南人文为特色、以“传承闽南文化，服务两岸乡亲”为频道宗旨，是中国大陆第一个全部采用闽南方言播出的综合频道，建设“闽南文化生态保护区”的重要载体 
频道目标受众除了本土观众外，还有属于闽南语系的台湾乡亲。节目主打“文化牌”，寓文于乐，雅俗共赏。节目内容和形式贴近闽南人的文化取向和欣赏习惯，富有文化亲和力和地域亲近感。风格轻松活泼、风趣幽默。频道每天播出17小时。