2004年12月16日，甘肃省广播电影电视总台挂牌成立，甘肃卫视频道正式组建，甘肃卫视的改革发展进入了一个新的阶段。

2008年甘肃卫视进行第一次改版,实现24小时播出。
2010年甘肃卫视三档新闻节目《甘肃新闻》 《午间20分》 《今晚播报》(现《新闻晚高峰》)全部实现直播。
2014年，甘肃卫视绽放梦想之旅，倾力打造“新丝路，新财富，新世界，新影像，新媒体”为主的“五新”概念。从2014年7月21日开始，每周一到周五，采用全新节目编排，重点推出了打造原创节目的920黄金档冲击波。
甘肃卫视已覆盖至包括北京、上海、广州、深圳在内的全国34个中心城市，覆盖人口近7亿。同时，甘肃卫视已经通过IPTV、3G手机、CMMB手机电视、互联网电视、APP点播等新兴媒体进行传播，甘肃卫视的传播力和影响力正不断扩大。

甘肃卫视围绕“新丝路、新世界、新财富、新影像、新媒体”的“五新”定位,，倡导融合、沟通、共享的办台理念。LOGO以晶莹剔透的琥珀为识别材质，镶嵌其中的“S”表现出九曲黄河的柔美和古丝绸之路的璀璨，S型的开口延伸，代表开放、进取。