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铁联传媒 
媒体名称:铁联传媒
发布日期:2008-6-12 10:05:49
广告规格形式:MPEGI\MPEGILL视频广告.BMP\JPG图片广告
价格237,600.00元/ 全年
千人成本(CPM):0元
女性受众:0%
男性受众:0%
广告效果覆盖面:95%
受众人群年龄段:25-29岁/30-34岁/35-39岁/
受众人群教育程度:大学专科/大学本科/硕士/
受众人群职业分布:教授/教师/医生/律师/企事业/公司员工/自由职业者/
受众人群收入水平:1000-1999元/2000-2999元/3000-3999元/



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媒体简介

构筑中国铁路车站第一视频传媒——铁联传媒

项目背景

中国拥有总里程达7.5公里的铁路线,是世界上最大的铁路运输网之一。其中有5000多个车站承办客运业务,日开行列车2000多列,最高日发售客票达400余张,2006年客运量13亿人次以上,占据国内海、路、空长途客运量的55%强。随着国家铁路的高速发展和铁路的服务水平进一步提高,铁路安全、快捷、方便、经济的特性将进一步展现,客运量势必高速增长。

铁道部在全国分区域、分路局建立29个铁路地区客票中心和成熟完善的联网售票系统。该系统是国家九五重点攻关项目,总投资25亿人民币,实现了以铁道部客票中心为核心,29个地区客票中心为基础,全国客票计算机联网发售。

媒体综合描述

《铁路车站视频联播网》是铁联传媒在中国铁道科学研究院、全国铁路客票中心和铁路局的通力支持下推出的,是铁路资源开发整合的最新成果。是一个以铁路售票窗口液晶显示屏为载体,面向铁路客运人群进行信息、广告传播与发布的创新媒体。

系统依托中国铁路覆盖全国的庞大的铁路客票售票网络而建,计划覆盖中国铁路18个铁路局主要车站数万个售票窗口和部分大型客票代售营业厅。铁联传媒作为最高运营和执行机构,拥有独家经营权。

《铁路车站视频联播网》是属于液晶电视传播网在铁路车站的一种具体应用形式。同传统液晶电视媒体纯广告播出不同,铁路车站视频联播网液晶显示屏上不但循环播出视频广告,而且实时显示购票旅客的购票信息。在系统应用意义上,此系统对于铁路部门改善购票环境、提升售票窗口的服务品质、保障购票旅客权益、减少纠纷具有极大的现实意义,是铁路部门树立“务实、合作、求新''的企业化形象的一个具体表现。

《铁路车站视频联播网》在技术上具有形式新颖、技术先进、功能扩展空间大的特点。作为一种新型广告信息发布媒体,具有覆盖面广、受重量大、可信度高、高到达率、可视性强的特征。这一媒体形式本身具有细分目标受众的细分化市场特征,符合广告客户对于品牌的广度传播、深度营销的要求,是一种更加高效的注意力管理工具,同传统广告媒体相比,拥有不可比拟的优越性。具有极高的投资价格。

《铁路车站视频联播网》的推出,提高了铁路售票窗口的服务品质,树立了铁路新形象,填补了铁路车站视频媒体开发的空白,满足了购票旅客明白购票的要求,增加了广告商的媒体投放渠道,开辟了铁路售票窗口广告这一巨大的商业投资领域。实现了铁路、旅客、广告商、投资商等方面的多赢效果。

媒体形式

铁路车站视频是以铁路售票窗口液晶显示器为载体,针对购票人群进行视觉传达的新型媒体,每天在售票营业时间,循环播放商业视频和公益广告,同时向购票旅客实时发布票务和铁路提示信息。

液晶显示屏为17-19寸,32位真彩色。保证高清晰,大屏幕,动态播放,表现形式丰富。安装于排队购票人群的前方视觉焦点位置,确保收视率高之又高,强视觉冲击力,无法回避的强灌输性。

视频信息播放系统利用屏幕75%的空间,按顺序12分钟循环播放客户视频广告内容,每天播放14小时。面向每年10亿以上购票旅客群体近距离发布广告信息,受众量巨大,覆盖面广泛。

媒体传播优势

依托巨大的铁路市场

我国地域广阔,人口众多,中国铁路四通八达,是世界上最大的铁路运输网之一,是重要的国家战略资源。铁路客运每年的客运量已经超过13亿人次,且每年还在以将近10%的速度递增,承担了主要交通工具全国客运量的55%以上。《铁路车站视频联播网》依托这一巨大的铁路市场而生,必将成为一个最具有市场发展潜力的新媒体。

超广的媒体覆盖面

中国铁路系统内火车站数量共计5794个,分布于全国各地火车站内的售票窗口数量超过了3万个,分布于各大、中、小城市的火车票代售点数量也超过了万家。以上各类售票终端(仅限人工窗口)构成了一个巨大的铁路售票网络,每年为超过13亿人次的旅客提供售票咨询服务。《铁路车站视频联播网》全面覆盖全国18个铁路局主要车站的每个售票窗口以及部分大型代售点。覆盖面超广将使这一媒体成为一个全国性的大型视频广告媒体。

受众量巨大

我国年客运量已经达到13亿,预计到2015年,我国铁路年客运量将达40亿人次。通过窗口购票的旅客占有极大的比例,每年至少有超过10亿以上的购票人群,铁路车站视频联播网的受众基础量非常巨大。

直面中国社会消费最活跃的受众群体

中国铁路旅客的消费能力和消费活跃度远高于社会平均消费能力。这样的旅客群体消费观念成熟、稳定,对于商品与服务有着巨大的要求。巨大的需求使得该群体成为了众多商家所渴望的广告受重。《铁路车站视频联播网》的推出,满足了广告客户发布商业广告的市场需求。

媒体可实行强,接受度高,传播效果显著

在旅客排队购票期间,在特定的环境、相对封闭的空间龙,无聊的心态是旅客对动态信息的接受能力和兴趣远远高于平常时间,《铁路车站视频联播网》这样单一、动态的视觉媒体,受干扰性小,旅客主动收视率高,可以达到比传统媒体更加优异的传播效果。

强灌输性,高频次接触,超高的到达率

《铁路车站视频联播网》作为铁路售票窗口单一的媒体形式,是媒体具有强灌输性,面向流动性极强的购票旅客长时间、高频次的循环播放,是媒体的达到率达到100%。

高效的投资回报

《铁路车站视频联播网》具有的覆盖面广、受众多,超高的到达率、显著的传播效果,实现超低的前任到达成本,提升客户媒体费用投资回报率,是最具有投放价值的媒体。铁路窗口广告蕴藏着巨大的商业空间,《铁路车站视频联播网》面向这一巨大市场,也是最具有投资价值的媒体。




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铁联传媒

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