盛大文学频繁收购被指欲垄断行业

“盛大文学的频繁收购已把竞争对手逼进死胡同。而如果继续让其并购下去并形成行业垄断，那么盛大文学也就掌握了在线阅读的定价权和分成模式话语权，这对辛辛苦苦的网络作者和广大读者来说肯定不是一个利好消息。”出版界人士魏鸿民对记者表示。

号称“中国最大的网络原创文学平台”的盛大文学近日与北方联合出版传媒（集团）股份有限公司签署了战略合作协议。而在此次合作前，盛大文学刚刚完成了对第七家文学网站——潇湘书院的收购，其在网络文学领域一家独大的“寡头”格局已经确立。而针对盛大文学的迅猛发展之势，业界也开始不断发出对其“垄断”的担忧之声。

盛大文学：

说垄断为时尚早

“网络文学的出现只有短短10年的时间，在市场仍处在不成熟的时期就谈论垄断显然并不现实。这跟10年前当首个文学网站榕树下成立时就说它垄断是一个道理。”面对本报记者关于盛大文学垄断的追问，盛大文学CEO侯小强回答道。

尽管盛大文学不愿意给自己戴上“垄断”的帽子，但在网络文学的有关统计数据上，其领先的地位却不容置疑。艾瑞咨询发布的2010年2月垂直文学网站行业数据显示，目前垂直文学网站总日均覆盖人数859万人，盛大旗下起点中文网日均覆盖人数达204万人，在垂直文学网站中处于绝对领先地位。此外，盛大旗下的晋江原创网、小说阅读网、小说吧、潇湘书院和红袖添香排名分别为第三、第四、第五、第六和第七，累计日均覆盖人数超300万。网站广泛覆盖人群数为其准备效法亚马逊开发完整的电子书产业链打下了良好的基础。

近段时间以来，盛大文学来势凶猛的并购举动也确实让业界吃惊！在3个多月的时间里，盛大文学频频出手，先后收购了榕树下、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院4家网站，再加上此前已经拥有的起点中文网、红袖添香网和晋江文学网，盛大文学旗下已经拥有7家文学网站。而这些网站一共拥有超过93万名作者，累计500亿字的内容储备，每天新增内容达6000万字，占有网络文学领域90%以上的资源。

侯小强表示：“在看到90%这个数字的同时，你还要看到另外一个数字，那就是盗版占据了目前网络文学95%以上的市场。当盗版给网络文学每年带来40亿到60亿元的损失；当搜索引擎还在为盗版大行其道之时，盛大文学的垄断显然无从说起。他还表示，盛大文学2010年主要是布局并整合目前的现有资源，未来的并购将逐渐放缓。

业内人士指出，目前盛大文学还没有盈利，但是由于网游付费市场的明显萎缩，文学已经成为陈天桥娱乐帝国的重要部分。虽然盛大文学对读者采取的“微支付”方式，现金流回报缓慢，但是依照陈天桥通过收购手法占有90%以上的市场操作惯例，其无疑在行业占据了极大的话语权。

竞争对手：

或被并购或另谋生路

尽管盛大文学否认自己对该市场垄断，但其强势地位还是影响到了其他竞争对手的生存问题。由于排名在前的文学网站纷纷被收购，所属行业企业已经人人自危，包括其主要的竞争对手淘宝文学。

据了解，目前网络原创小说的阅读存在两种模式：收费阅读与免费阅读。免费阅读模式，就是读者可以自由阅读网站内容，网站不收取任何费用。收费阅读的商业模式源自起点中文网。读者可以免费阅读前半部分作品，但如果要看后半部和最新章节，就需要支付每千字2分钱的阅读费。

而随着盛大文学的不断收购，用户资源几乎被盛大独占，这种模式的隐忧也开始不断显现。

据记者了解，目前市场上的中小网络文学网站，都面临着缺少用户资源的严峻问题。CNNIC互联网发展研究部分析师王京婕表示，合作分成看起来是一种双赢的盈利模式，但从长期考虑，这种模式对于盛大文学以外的其他网站来说仍然存在一个瓶颈，那就是可以合作的网络文学网站资源有限。从目前市场上的文学网站来看，覆盖用户较多的大中型网站基本已经被盛大文学收购。包括淘宝刚推出文学频道时曾合作的小说阅读网也于2月份被盛大收购，目前淘宝文学上已找不到来自小说阅读网的文学作品，以致难以保证淘宝文学有充足的文学作品供淘宝用户阅读。

“现在摆在面前的只有两条路，一个是被收购，一个是赶快转型。如果只能被盛大收购，我希望还是早一点被收购，这样价格还能高一些。”一个网络文学的CEO无奈地对记者表示。看来，网络文学市场大鱼吞小鱼的现象，仍有可能持续。由此看来，合作分成模式未来实际上已变成了盛大文学的“独角戏”。

业内人士表示，在盛大文学的不断逼宫下，淘宝文学模式的变革已成不得已为之的事情。“淘宝文学现在只能开辟一片新的蓝海，利用淘宝购物平台的优势，做网络文学的C2C。”王京婕表示。所谓网络文学C2C，就是把淘宝文学当平台，对所有文学作者开放，每个作者都可以来开书屋，自主给自己的作品定价，并直接向读者收费。

王京婕解释道，这样一来，淘宝利用自身购物平台的优势，将网络文学作为商品搬到这个平台上，给了网络文学更加活跃的发展空间。网络文学作者们，在更大收入的刺激下，必然会“择良木而栖”。这样淘宝文学同样可以培养签约作者，通过版权运营来盈利。

出版行业：

一家独大对读者不利

CNNIC在《第25次中国互联网络发展状况统计报告》的调查结果显示，2009年网络文学的用户规模已达到1.62亿人，使用率为42.3%。成为继网络音乐、视频、游戏之后的第四大网络娱乐类应用方式。蓬勃发展的市场，遍地金矿的前景，也让该行业问题开始不断涌现。

对于盛大独占九成网络文学市场资源一事，目前就有不少人提出质疑，尤其是最敏感的网络文学定价权问题。“如果大部分资源全都掌握在盛大文学手中，其未来就掌握了在线阅读的定价权和收费模式话语权，这对广大消费者和原创作者来讲都不是一个好的结果。”一位出版界人士不无忧虑地对记者说。

对于定价权问题，侯小强对记者表示，一直以来，盛大文学都只为旗下各子公司提供服务，并不干涉具体业务，各文学网站的定价都是自主的。盛大文学配合“一人一书计划”（OPOB）推出的“云中图书馆”更是一个开放的平台，内容商可以自由接入，自由定价。

但一些读者对盛大的这个解释并不买账。网民“自备秘书”表示，目前盛大文学在网络文学领域到处“挖墙脚”。一见有好的作者，就必须挖走；一见有好的小说，也必须买走。所有文学网站里只有盛大那么财大气粗。所以他们有资本搞垄断，有资本把作家都买走。“盛大垄断了整个文学市场，他们就拥有了定价权！读者想要看网络文学的时候，只有付出更高的代价！受害的最终还是消费者！”网友小红的观点更是一针见血。

但业界对于盛大垄断的说法也有不同的观点。民营出版集团新华先锋的总裁王效东告诉记者：“网络文学目前只占到文学出版的一小部分，而且即使在网络文学方面，除了盛大文学以外，还有包括天涯等诸多的网络文学小网站。所以，尽管盛大文学已拥有7个在业界比较有影响力的网站，但其对该市场的影响力还是微乎其微。”

“文学出版的最终定价是由读者来决定，而不是由哪个出版集团来决定。” 王效东表示。 “尽管韩寒等作家在网络上很有名，但如果他的一本书定价200元，还会有很多读者花钱买他的作品来看吗？”他反问记者。

法律专家：

滥用地位就构成垄断

随着盛大文学在网络文学资源领域所占份额的越来越大，其面临的是否涉及垄断与不正当竞争的声音也不断传出，而且也越来越强。2008年10月，读吧网运营商北京书生电子公司就曾经对盛大文学提起过反垄断诉讼，控诉其利用强势地位胁迫作者停笔，违背了创作力的社会共享。但该案在去年12月的终审中未获得上海高级人民法院的支持。

根据我国2008年制定的《反垄断法》规定，一个经营者在相关市场的市场份额达到1/2的，可以推定经营者具有市场支配地位，构成垄断。

对于上述案件的审理结果，上海协力律师事务所游闽健律师对记者解释道，企业规模和市场占有率是我国反垄断法用来推算是否构成垄断行为的考虑依据之一，但垄断地位和具有市场支配地位本身并不违法，只有对企业这种地位加以滥用才属于反垄断法规制的范畴。

北京律师强勇也表示，目前我国在互联网领域的法律明显滞后，从知识产权来说，其有时是一种合理的垄断，其形式是在一定时期内垄断特定产品、技术的市场。但其适用应在一定的范围之内。

据了解，盛大在文学为中心的产业里，可以从知识产权中获得两方面的收入：一方面是转让版权、改编文学作品获得的一次性大数额收入，一方面则是由万千读者“微支付”积累而形成的收入。盛大文学将通过版权转让与合作的方式，将盛大文学核心产品——签约作品转化成影视、动漫和游戏产品，从而获得收益。

但记者在调查中也发现，尽管在网络文学领域盛大文学首开了合作分成模式，但其价格并未与作者真实的劳动成果成正比。实际上，网络写手的生活十分单调与枯燥。他们失去了传统作家随性而作的自由：很多签约作家每天都会花十多个小时对着电脑屏幕码字，日更新都在5000字到1万字。连作家韩寒也认为网络作家太过辛苦：“网络作家如果年收入200万元，就相当于写了1000万字，对于我来说就是100本书的工作量。”

“合理的版权定价无疑是促进该市场繁荣发展的直接动力。盛大文学在未来制定相关版权与阅读收费时，应该充分考虑到作家和广大读者的切身利益，让该市场有一个合理的分成模式，有一个合理的市场定价。但如果盛大文学滥用自己的市场支配地位，其显然就是一种垄断。”强勇强调说。