Facebook占领更多品牌广告市场 雅虎等利益受损

    一些广告商在接受记者采访时表示，在一些大型主要品牌的网络广告支出中，Facebook获得的份额在不断增加。相反，一些大型门户网站，如雅虎、美国在线和MSN的利益就受到了损害。

    具体主要表现在：

    1、Facebook上的100% Reach Blocks广告的花费现在几乎和雅虎、MSN上一般的主页覆盖广告价格一样。在让大型广告客户购买这些覆盖广告方面，Facebook取得了一定成就。

    2、品牌广告商今年也开始将更多的搜索广告预算转移至Facebook的自助广告上。

   对于Facebook来说，这显然是一种好的趋势。但对于一些大型门户网站，如雅虎、美国在线和MSN来说，这却是一个坏消息。随着这一搜索支出不断地转移，甚至对谷歌来说，在一定程度上这也算是一个坏消息。

    Reach Blocks广告价格接近门户网站的网页覆盖广告价格Facebook是这样定义其100%Reach Blocks广告的：“Reach Blocks允许广告客户在某一天覆盖所有的特定人群。一旦用户看到该广告的次数到了5次(频率上限)，他们将不能看到该广告了。他们对这一广告的印象就会传达给其余的目标用户。”

    有了“Reach Blocks”，广告客户可以购买目标用户主页中所有的横幅广告和视频库存广告。大的Reach Blocks每天的费用为30万美元。Facebook表示，这种活动“并不少见”。也许更确切地说，是非常普遍。

    不过，更能说明问题的是，Facebook的Reach广告价格已接近大门户网站基本的网页覆盖广告的费用。

    大品牌客户也将更多的搜索预算转向Facebook约六个月前，就有小部分搜索广告客户开始将搜索预算转向Facebook的自助广告。而这一趋势在2010年更是迅速发展的势头。

    特别重要的是，现在大品牌也开始慢慢投放这些自助广告。最初时，自助广告大多数是由当地小型企业使用的。

    Facebook的增长速度远远高于大门户网站Facebook能够出售与门户网站相互竞争的广告包，因为它可以获得溢价费率作为回报。此外，社交网络的规模也正在迅速接近门户网站的用户规模。

    该网站的每个访客都会产生大量的页面浏览量，这使得Facebook的总页面浏览量能够在2009年底超过雅虎。而且，在独立访客数量方面，Facebook也在迅速接近门户网站。照Facebook现在的发展趋势继续下去，用不了多久，Facebook的美国用户规模也将达到雅虎、MSN和美国在线这样的规模。