广告界的老司机，《花花公子》教你一本正经的做广告

　　《花花公子》是一本发源于美国的成人男性杂志，创刊于1953年。首期的封面女郎是性感女神玛丽莲梦露。

　　1953年的美国还是个好清纯好不做作的美国。在那个年代，小黄书是还没有被印出来的，穿比基尼选美是要被禁止的，想看裸体是只能看自己的，做不可描述的运动是没有人用来拍成电影赚钱的。

　　在这样一个保守的年代，《花花公子》的横空出世，让多少宅男的内心再难平静。

　　从那个时代过来的美国男人，谁的房间不曾藏过《花花公子》，谁的梦中不曾出现兔女郎，谁的青春不曾有潦草迷茫。

　　这样一本时代产物，这样一本国民记忆，你们就不好奇它怎么做到的吗?

　　来来来，今天我们就来分析一下老司机《花花公子》是怎么文雅地卖果照的。

　　作为一本把美国中产阶级男性作为目标受众的杂志，有情趣但是不下流是很重要的。没有哪个读者愿意在自己身上打上“老流氓”的标签的。

　　毕竟还要做个公开发行的出版物，也不用那么拼，非要把自己树立成扫黄打非的典型才善罢甘休吧。

　　《花花公子》着重做了两件事。一是文字内容有品质，二是图片内容有品位。

　　看到这里你一定会想：什么?!《花花公子》有内容?!

　　不好意思，《花花公子》的人物专访以其变态的长度，难以想象的深度，和如有神助的高瞻远瞩闻名于世。

　　比如，在甲壳虫乐队主唱约翰列侬去世的前一年，《花花公子》对他进行了专访，在这篇专访里约翰列侬解释了自己离开公众视线的原因，也还原了他最真实的生活状态，还有和圈里人的爱恨情仇。

　　又比如，苹果公司的CEO史蒂芬乔布斯在1985年被迫离开苹果并且重新创立了一个新公司，这一年《花花公子》对站在十字路口尚不确定人生未来的乔布斯进行了专访。

　　再比如，用《我有一个梦想》这篇演讲进入了高中语文教材的马丁路德金在1965年接受了《花花公子》的专访，那一年他刚获得诺贝尔和平奖但仍然是非常有争议的激进人士。

　　《花花公子》的访问都非常的细致和真实，把一个个先锋都还原成了富有人性的真实的人。这些受访者都卸下了光环，娓娓道来自己的心路历程。

　　作为一本杂志，《花花公子》从来没有放弃对文字质量的追求。

　　明明可以靠胸脯四两吃饭，却非要靠才华。我露胸，露腿，露脸，露臀，但我是个有才华的好女孩儿。

　　真的很气人好吗?!

　　说完了老司机的内涵，我们来说一说老司机的外部包装手段-封面。

　　想要让封面吸引人，就得尽可能地丰富对性感和美的表现。那么《花花公子》封面十式，你值得拥有。

　　第一式：犹抱琵琶半遮面

　　高级的性感是犹抱琵琶半遮面，给人在画面外留下无限延伸的想象空间

　　你想啊，一开始看见玉体横陈是不是觉得很刺激?可是每天都看玉体横陈的话，和村口买的猪肉有啥区别呢。但是如果每次只露一点点，余下的都留给读者去幻想，情况就大不相同了。因为没有哪个画面会有读者自己幻想出来的画面性感的。

运用明暗对比，半遮半露

　　第二式：小荷才露尖尖角

　　突出某个局部也能传递性感。这样的性感是种含蓄，也是种极致的彰显。难免会吸引蜻蜓立上头啊。

　　最是那一低头的温柔， 象一朵水莲花，不胜凉风的娇羞-徐志摩。这一刻，中外对于性感和美的标准达到了空前的一致

　　第三式：娴静似娇花照水

　　在奔放浓烈的气息中偶尔得到一抹淡雅温柔，这种性感是致命的。这种以静制动，看似没有攻击性的性感是最能够细水长流的。

　　拥抱夜色和爱人，一切尽在不言中

　　第四式：水上轻盈步微月

　　纯情的美感总能让人觉得性感，这是很奇怪的联系。因为纯情和性感是对反义词。但是除了相似性能使人产生联想之外，相对性也能让人产生联想。所以纯情和清澈的画面也总能激起对性感的联想。

　　清水出芙蓉，这种透彻的画面让人想象水下有什么，而倒影是《花花公子》的兔子头，无处不在的形象强化

　　第五式：千娇万态破朝霞

　　女生的性感不止表现在身体形态上，还表现在有趣的个性上。轻松活泼的感觉总是很吸引人。

　　大家都听过那么个故事吧，有人问阅女无数的富豪会选择什么样的人结婚?他说会选择有趣的人结婚。因为有趣的人有一万种生活形态啊。

　　喜欢玩自己的头发装成兔耳朵

　　第六式：娴静似娇花照水

　　艳若桃李的炽热是性感最直白地表达。这种热情奔放，带有的攻击性的美让人欲罢不能，甘愿拜倒在石榴裙之下。这样的女生对自己很自信，对情爱很坦荡。有种豪放的别样魅力。

　　完美的身体曲线是非常性感的

　　第七式：豆蔻梢头二月初

　　洋溢青春的气息也是一种美，一种有冲击性的吸引力。想到青春的少女气息，总能联想起一些美好的回忆。也能让人回想起年少时候的那些生机勃勃的欲望，永远活泼欢乐无忧无虑。

　　学校仪仗队的少女总是很威风啊

　　第八式：唯有山茶偏耐久

　　大胆和神秘的女生也很性感，很美丽。像山茶花一样浓烈，霸气，让人难以忘怀。

　　哎呀，被你看见了，死鬼

　　前面八式描绘了八种不同的女性魅力和美感，她们有的是含蓄，沉静，优雅，纯情的白玫瑰，有的是有趣，奔放，青春，大胆的红玫瑰。剩下两式不是描写某一类女性，而是用别的符号来吸引读者的。

　　第九式：才下眉头上心头

　　给自己创造一个虚拟形象来参与互动。这只绅士打扮的兔子出现过很多次了，后来这个形象甚至演变成花花公子服饰的标志了。

　　《花花公子》给自己创造了一个虚拟形象来代表自己，时不时地出现在封面调戏一下画面里的少女，积极地和读者站在同一视角，迫切希望和读者交流，这种强行打破次元壁要求一起吐槽的参与感，非常的精神分裂和中二。但是也有种萌感。

　　左拥右抱，美人在侧，谁的目光锁定我，我是今晚大赢家

　　第十式：一袭封面明星笑

　　《花花公子》也会用明星来增加自己的关注度和销量。当一本杂志的品味和格调被广泛认同的时候，明星也会把登上这个杂志作为一种认可。这是双赢的合作。

　　世界上最贵的脱衣舞娘，把情色艺术表现到一个高度的蒂塔万提斯，她也是玛丽莲曼森的前妻

　　这种大胆的机会是不会少了雷帝嘎嘎的

　　最后放一条它的视频广告，名字叫做“把胡子剃干净需要几步”。一贯的无论什么事都可以用花花公子的方式来做的霸气。我觉得按这个广告流程的话，我希望是一万步。哈哈哈。而且最好是第二步能重复一万遍。

　　把胡茬剃干净需要几步?

　　第一步，把毛巾放在热水里浸湿，然后轻柔地放在脸上，敷五分钟。第二步，厚厚地打一层剃须膏在胡茬处，等候五分钟。第三步，为了刮得最光滑，滑到苍蝇站在上面都崴脚，你一定要拿出舔酸奶盖的力气，用力地绷住你的脸。第四步，先顺着刮一遍。温馨提示：当剃须刀和脸成20°角的时候性能最优越哦。第五步，再逆着刮一遍。温馨提示：用冷水洗净残余剃须膏可以使你的毛孔更紧缩，肌肤更健康哦。

　　《花花公子》用一种人民喜闻乐见的三俗方式包装自己。那只闷骚的兔子就是一个活体的花花公子，每天过着上流生活，同时疯狂的爱着女孩子，且对她们每一个都是真心的，让我想到了《天龙八部》里的段王爷，段正淳。

　　这个形象以一种幽默的方式展现了中产阶级的生活，或者说满足了大家对美国中产阶级生活方式的意淫，博得了读者的好感，把情色产业弱化成了欣赏美的行业。

　　《花花公子》的封面几乎都是以女性为主体的，描绘的也是一些非常大胆和香艳的画面。但是奇怪的是，我看着这些画面并没有觉得下流和不堪入目，反而体会到了一种对美的欣赏和对美的渴望。

　　用每个男人心中都会有的完美女性形象做封面来吸引读者，是非常有效的手段。

　　而最近几年，封面内容的水平大幅下降，传统杂志界受到新媒体崛起的冲击，情色产业空前鼎盛使得《花花公子》不再紧俏。

　　但是，没有人可以否认，《花花公子》曾开创了一个黄金时代啊。