院线广告营销力不容小觑

　　院线广告相信大家都不陌生，尤其对于如今社会的消费主宰群体(80,90后)更不会陌生吧!影院这一场地，基本都是年轻人汇聚的地方，影院的产生，也就顺其自然的衍生出了院线广告。当所有观众进场熄灯后、在影片播放前、在观众较热切期盼时、在所有目光与精神以屏幕为焦点高度凝聚的这一刻，而播放的视频广告来精准的针对这群拥有相当消费能力与消费冲动的中高端人群进行有效传播。

　　目前市场需求情况对于院线、影院行业的市场需求可以划分为以下两个点：

　　一是主动需求：随着国人生活水平的日益提升，消费大众对文化消费的需求稳步提高。影院观影成为大众文化娱乐生活的一个良好选择。高品质连锁影院对消费者的吸引力在一定大程度上成为观影人次和票房收入增长的原因之一。

　　二是被动性需求：因为观众对影院观影需求受高质量影片供应量的影响较大，即“供应造就需求”，高质量的影片供应量的增加会直接推动电影票房收入的增长。

　　另外，国内的电影市场很火爆，但正赚钱的还是少数，很多影业都还是处在赔钱的路上。根据分析，国内电影产业的收入主要还是来自票房和广告，盈利模式非常单一，在国外，电影是典型的长尾产品，衍生品销售等稳定收入占到影视业务收入的70%以上。为何会产生此种情况呢?这完完全全可以归功于院线广告所具有的优势。

　　作为广告人，大家对于院线广告的优势相信都不会陌生，其具有高到达率、强迫性;深刻的广告记忆度;“三分钟效应”--让电影广告独领风-骚; 广告效果的预知性、投放可控性、完善的评估调查体系;细分市场、细分客户、实施精准打击; 价格低廉易行、品牌提升拓手可得等优势。一般广告投放要求如果满足这几点，品牌及活动宣传效果是不容小觑的。

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