3+4编排，11档新节目，山东卫视2017新面貌

　　摘要：11月22日，山东卫视最后一场2017优质资源共赢会在济南举办。山东广播电视台台长、党委书记、山东广电传媒集团董事长吕芃发布了山东广电的深化改革举措，透露出山东卫视全新改版的信号。“改革”“创新”成为2017年山东卫视发展的关键词。与海口、杭州、广州、北京四场共赢会发布内容相比，山东卫视2017年的内容资源又有了新变化。

　　“4+3”变“3+4”：推出11档新节目

　　在“主打晚间 决战周末 稳定平台 打造品牌”的策略下，山东卫视明年将升级打造“3+4”的内容编排。

　　周间930时段品牌新闻节目《调查》改版升级，其它节目资源扩容为四大节目带：

　　周四文化创新季播节目带将打造“创新实验平台”， 包含多屏互动竞技节目《超级惊喜》及优秀传统文化传扬节目《我是先生3》。

　　周五“生活服务季播节目带”包含《育儿大作战》《饮食男女》《守护你心房》《老公学院》四档节目，采用新的制作形式，涵盖育儿、饮食、相亲、装修、婚姻等热门话题。

　　周六综艺“娱乐季播节目带”的《花漾梦工厂2》《青春梦工厂》《了不起的科学》《全能唱将》则打出“全能”概念，在真人秀节目方面探寻新突破。

　　周日音乐互动周播节目《超强音浪》则以游戏竞技、脱口秀等形式让观众“在音乐中寻找快乐”。

　　此外，晚间黄金档剧场更名“花漾剧场”，剧场题材定位于现实题材、都市情感，力求打造“三高”剧场，即高颜值、高品质、高平台。《妈妈向前冲冲冲》《咱们相爱吧》《北京人在北京》，以及自制剧《大清相国》《燃!沙排少女》等都将陆续播出。

　　发展三部曲：改革、改变、改善

　　2016年，山东广播电视台主要的工作重点就是改革。

　　2016年8月18日，山东广电传媒集团公司正式揭牌，标志着山东广播电视产业跨入了新的发展时期。8月19日，山东广播电视台举办全台改革动员大会，山东广电第二轮改革就此已拉开了帷幕。从今年8月份开始，紧紧围绕去官本位、去行政化、去机关化，山东广播电视台对内部的机构和岗位进行了大刀阔斧的改革。

　　目前山东卫视人员已经不到200人，但是紧紧围绕卫视及观众的需求，进行节目生产的人员却大大增加。“新形成的公司体制是紧紧围绕节目生产而进行设置的。它的各项标准是和客户的需求、观众的需求、频道的需求紧紧对接的。”

　　吕芃在开场讲话中分享了山东广播电视台以“改”为核心的三个关键词：

　　一是“改革”，山东广电第二轮改革正在有序进行，激发了内生动力、内生活力，初步形成人人争先、奋勇向前、不怕困难、敢于竞争、敢于胜利的氛围。

　　二是正在进行的“改变”，山东卫视的改变非常真切，重视细节，卓有成效。

　　三是接下来要做的“改善”。山东卫视将改善屏幕形象，改善节目档次，改善人员结构，争取以更青春、更有文化内涵、更有时代气息、更有当代色彩的屏幕形象，奉献给全国电视观众。

　　思考和行动：三大立足 三大坚守

　　山东广播电视台副台长、电视卫星频道总监徐龙河表示，要打造与山东省的经济文化大省地位相衬的卫视平台，就要抓住难得的发展机遇期、窗口期。

　　基于山东卫视目前发展现状和面临发展条件，山东卫视提出三个“立足”，“这也是我们山东卫视发展的三个基础”。 徐龙河表示，在这样一个基础上，我们的发展路径要做到三个“坚守”。

　　三个立足

　　1、立足于全国卫视发展的格局办卫视，重原创、大制作、高品质;

　　2、立足于山东广电改革的背景办卫视，改革、创新、聚力;

　　3、立足于山东卫视的资源禀赋办卫视，大覆盖、大市场、大影响。

　　三个坚守

　　1、坚守定位，坚定推动青春化转型——悠久文明 青春中国;

　　2、坚守阵地，坚定推动供给侧改革——内容为王节目是核心竞争力;

　　3、坚守品格，坚定打造山东气派的品牌节目——有灵魂、有品质、有情怀。

　　山东卫视提出“悠久文明 青春中国”的新定位已经有一段时间，然而作为全国首个上星的省级卫视，山东卫视这个老牌卫视，到底要怎样完成“青春化转型”、能否受到年轻观众的认可，尚需观察。

　　山东卫视定位的“青春”到底是什么?

　　“山东卫视的青春不在于时间，不是刹那的繁华，而是不歇于路，厚积而薄发，是历久弥新的惊艳，是品牌永恒唱响的音符。” 吕芃在山东卫视招商刊的卷首语中这样描述。