彩虹糖联手万合天宜，玩转天猫超级品牌日

广州2017年1月13日电 /美通社/ -- 距离春节还有十来天，人们置办年货的热情越发高涨，各品牌使出浑身解数，年货争夺战越演越烈。在这关键时期，彩虹糖用全新的新零售格局下的营销手法，携手优酷热门网剧《西涯侠》，强势登陆天猫超级品牌日，打造“拜师西涯侠，送礼通年关”直播，万合天宜的重量级明星孔连顺、葛布和郭玮洁在天猫直播现场PK。最终仅在活动当天，活动开始第一分钟销售破10万，总成交额是日销的100倍；定制彩虹糖受到热捧，店铺单日新增粉丝是日均新增的20倍。

这次合作彩虹糖打通了大阿里的媒体矩阵和营销矩阵，发力于优酷S级IP剧目，延展剧目话题和明星人气到天猫营销端，充分挖掘新年送礼这一场景下的消费需求开发定制产品，利用直播将场景需求转变成直接的购买力。同时基于大阿里体系的数据打通，对日后的媒体投入进行反向指导。

彩虹糖与优酷超级网剧《西涯侠》强强联手

作为《西涯侠》行业指定合作客户，彩虹糖在新年期间与万合天宜联手合作，不仅在万合式片头有专为品牌打造的花式口播，更邀请人气爆棚的主演白客为彩虹糖新年虹运装量身打造“新年吃出彩”表情包，白客的无厘头搞笑与夸张表演，把8大新年好彩头演绎得淋漓尽致。表情包 TVC 也变身《西涯侠》片头贴片，在送出欢乐与不断洗脑的同时，强化了品牌的记忆点。由创意内容出发联动品牌电商，直接在天猫和淘宝 APP 落地。

西涯侠口播截图

节日私人定制密语礼盒，为过年通关加码

个性化私人定制礼品越来越受欢迎，玛氏箭牌旗下 M&M在线定制巧克力在欧美受到热烈追捧，同为玛氏箭牌旗下的彩虹糖借这次超级品牌日，在天猫进行私人定制新年密语礼盒的全球首发。

密语礼盒图

礼盒外形新颖，新年密语礼盒私人订制玩法解构，消费者可以根据送礼目的不同，用彩虹糖豆拼出新年虹运祝福图案。在玩趣中，送出对朋友亲人诚挚祝福。私人定制新年大礼包、甜言蜜语功，当然送谁都成功。

彩虹糖引领新年通关新方式，三位明星天猫直播同台PK

彩虹糖和天猫超级品牌日合作，邀请万合天宜的孔连顺、葛布和郭玮洁参与天猫直播。直播前，利用《西涯侠》主演白客的热度，和人们对过年回家被亲友“盘问”的恐惧，推出白客通年关神技“鬼畜视频”，带有魔性的“新年吃出彩“背景音，瞬间洗脑，戳中“恐归”痛点，“鬼畜视频”播放量突破1,083w。随后葛布和郭玮洁微博上放话将在天猫直播中PK，进行“白客传人”的较量，“#白客神技后继有人#”的微博话题持续发酵，最终上升到话题榜总榜第四。

直播当晚，“拜师西涯侠，送礼通年关”，三位明星现场PK，传授过年通关新方式，让广大“恐归”观众学习如何先发制人，轻松度过关怀备至的左邻右里、七大姑八大姨的年关。直播当晚观看人次达到15.7万，总人数11.2万，平均停留时长近7分钟，互动人次96.1万次，观看人数创下近期直播的新高。

孔连顺、葛布、郭玮洁同台直播

马云曾在2016年的阿里云栖大会上提出“新零售”概念，预言了纯电商时代将很快结束。彩虹糖年关营销活动，发力于线上，结合天猫营销端，利用直播将新年购礼场景需求转变成直接的购买力，是品牌对新零售概念的一次全新探索，对电商行业有很大的启发。