提升文案必读的九本书

　　摘要：相比旅行、看电影、高效沟通，读书是最高效、直接、低成本的学习方式，对一个人的三观和成长有着潜移默化，长久深远的影响。我想提升文案，于是在某段时间内会集中阅读这个领域最好的书籍，在书中寻找我想要的答案，边读边练习，读完以后形成自己的写作方法论，从理论体系，到实操技能，到延展运用，一步到位。

　　写在前面的话，关于如何正确的读书。

　　我大概属于比较功利的“读书人”，读每本书，我都希望有收获。

　　读书于我而言，不是消遣，而是投资，因为读书消费的是宝贵的时间，时间就是生命，拿生命在读书，我浪费不起。

　　关于读书的好处，无须多言。相比旅行、看电影、高效沟通，读书是最高效、直接、低成本的学习方式，对一个人的三观和成长有着潜移默化，长久深远的影响。

　　买书之前，我会先上豆瓣和当当网看读者评论，以此判断一本书的价值，经典书籍除外，经典永远是经得起时间推敲的。

　　而工具技能类的书，选择太多，好书却不多。我认为很值得花时间甄选一番，因为要读就读好书，要读就读自己需要读的书，每个职场人都应该构建自己专业领域的知识体系，进行针对性的补充，筛选，提炼及输出。

　　拿到书后，我第一时间是看前言和目录，其实一本书的秘密很多都隐藏在前言里面，你可以读到关于这本书之外的一些东西，比如作者的心路历程、成长经历、对于书籍的看法、对于读者的建议，他能让我们跳出书本，以不同视角来审视这本书。

　　接着，我会采用快速阅读，一气呵成读完整本书，对全文的框架有整体理解，同时找出需要精读的重点理解的部分，并且做读书笔记。

　　第三步是我认为很重要的部分，也就是输出，我分四种途径。

　　读书我都会有读书笔记，形成具体的输出。

　　第一种形式是在微博发布小感言，摘抄金句，提炼作者的中心思想。在没有微博之前，我一般会手抄在纸质笔记本上，这些年我的读书笔记本算下来也有几十本了。

　　第二种形式就是汇集成一篇文章，融入我的理解，梳理出作者的写作逻辑，打乱它们，整理出自己的一套。

　　第三是如何运用，结合实际遇到的问题，进行案例分析，带着某类问题去读书是最好的学习方法。

　　读书并不难，关键在于思考，质疑，消化，运用于生活和工作实践之中，最后输出价值。

　　比如我想提升文案，于是在某段时间内会集中阅读这个领域最好的书籍，在书中寻找我想要的答案，边读边练习，读完以后形成自己的写作方法论，从理论体系，到实操技能，到延展运用，一步到位。

　　比如你在历史文章会看到某些小短文，其实都是我的读书笔记，未必能看出是哪本书的影子。因为，输出的时候，会调动大脑记忆，把相关的知识体系进行整合，梳理，形成新的想法，完成一次专业领域学习的小升华。有点时候，同一个观点，我发现不同作者有不同的看法，他们在我脑海里打架，也促使我自己再次消化，深入挖掘，收获新知。

　　第四个运用，是在我的日常工作中，我会运用到和客户沟通，给员工培训，项目具体实施之中，以求真正做到学以致用。

　　读书过程是一种训练，也是一种极好的独处体验。它需要我们保持思维集中，控制内心的波澜，不被外事打扰，从旁观角度观察内心的思维流动，有时候读书入神，都感觉自己进入了另外一个世界，这个世界只有自己，和作者隔空对话，精神上获得极好的享受。

　　阅读也是一场考验，它考验我们是否有十足的专注力和耐心，面对孤独，面对自己，从内心的无知走向更无限宽广的世界。

　　同一本书，读两遍，我认为就是对作者最大的尊重，至少我是这样的，而事实上我很少这样做。从前有点恋书癖，嗜书如命，从不外借，现在洒脱不少，有朋友来家里，看到喜欢的书，可以随时拿走，每一本书都是过客，它的存在价值就是传播思想给更多的人，而只有留在自己脑海里的思想，永远才是真正属于自己的东西。

　　这么多年了，我仍然只喜欢读纸质书，无法接受电子书，一方面性子太固执，另一方面纸质书的书香与质感，我认为难以取代。

　　今天推荐新媒体人提升文案必读的十本书，每本书后附短评，仅供参考。除此之外，我建议大家通读世界名著，因为阅读永远是写作的基础。

　　1，《文心》

　　两位大师的作品，拿到书我便爱不释手。光这书名，我就很喜欢。很久以前，我曾写过“以文化心，以制度人”，文心，这个词直指内心，一见如故，细品之下，意味无穷。

　　文指读和写，心指用心。读书和写作都要用心。可见两位大师用心之良苦。

　　读书贵有新知，作文贵有新味。这本书是面向中学生的，经久不衰，备受推崇，教育价值深远。

　　罗曼罗兰曾说：从来没有人为了读书而读书，只是在书中读自己，只是在书中发现自己，检查自己。

　　读书与生活，有一种潜在联系，我们称之为共鸣，书中的观点，能触发我们联想到生活，有一件事感悟到其他事。

　　我们的心的作用，分为知、情、意，文字是心的表现。也有三种分别，即知的文，情的文，意的文。书中借助人物的际遇，给出不同的应用场景，以故事情节的形式娓娓道来。不是小说，更甚小说，读来乐趣无穷，推荐。

　　2，《大师们的写作课》

　　舒明月的作品，豆瓣人气作者，专做写作培训社群，我曾在文章中推荐过。

　　这本书是最近刚读完的，很受益，在我这个阶段读这本书，简直是雪中送炭，她确实给了我很多不一样的思考，现在有很多写作技能快速提升培训，我认为大部分都扯淡。

　　但是我很认同她的观点，好文笔是读出来的。会读书，才会写作。其次就是大量写写写，需要天赋，勤奋，更需要坚持。

　　书中从48位写作大师的笔下，深度剖析出写作的密码，比如她总结的有趣有用有料有力的四有好文章，才是大众喜欢的文字;写文章要提升审美，要有感情的力度，她对冯唐和安妮宝贝的评价，十分有意思，估计冯唐粉看了会不高兴。

　　优秀的写作者，都有敏锐的直觉，能带领读者穿越文本直抵内心最真实的一面。可以文艺，更可以现实，可以冷酷，也可以激情，为我们拓展生命的广度和深度。

　　我们要文艺，就要文艺到底，我也相信，文艺的尽头绝不是文艺。

　　3，《文案创作完全手册》

　　畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀，这本书就同吸金广告一起读吧。

　　8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天!

　　作者罗伯特·布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。

　　书中指出：销售力是文案的核心，而非创意或艺术性，为了要说服大家购买产品，必须尊重消费者的判断能力，而且从心里相信商品的价值，不然只是在浪费客户的时间与预算;4U(急迫感Urgent、独特性Unique、明确具体Ultra-sPecific、实际益处Useful)。

　　但是，销售文案和个人的营销悟性息息相关，老外写的东西，有料也很有诚意，但从中国市场行情看，还是要融会贯通，客观的吸收。

　　4，《救猫咪》

　　有段时间，我曾执著于成为一个编剧，因为有写过小说的经历，对这个工种一直心怀神往，于是读了这本书。

　　据说，这本书是好莱坞每一个执行官和制片人的秘密语言的指导书，本书以一种新手和支持者能够理解并付诸实践的方式，灵活地引用了影片公司主管们使用的各类“成功”片例(《特工佳丽》(Miss Congeniality)、《虎胆龙威》(Die Hnrd)、《律政俏佳人》(Legally Blonde)、《天兆》(Sign)等)，揭开电影的神秘面纱，正面地作出解释(类型、情节、结构、市场、选演员等)。

　　我对这本书最大的评价要归于：实用两字，很适合我这种功利心强的读书人，它揭示的也是好莱坞电影的套路，总结了十种不同类型的故事套路。

　　如果你立志成为编剧，这本书可以一看，最后你会发现，你编故事，就如做填空题一般。

　　5，《吸金文案》

　　号称史上最赚钱的文案写作手册，如果想要你的产品大卖，如何写出让人看了就想掏钱的营销文案，这本书值得一读。

　　这本书几乎每一个广告狗都知道，商业广告的作用在于赚钱，说服客户购买的广告才是好广告，特别是如今微信营销大行其道，每一个微商都可以看看。

　　本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。

　　接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。

　　剧透，作广告之前

　　1.了解产品

　　2.了解人性

　　3.了解商业的基本原理

　　4.了解在商业、销售、广告的前人经验

　　5.了解任何形式的销售与广告，包括新兴的媒体

　　6.了解周边相关的情况进行调研，如调查问卷等

　　7.对广告的表现形式、措辞文案、图文编排、字体、颜色、位置、受众对产品的需求期望点、受众执行便捷度等有基本的评判

　　8.对广告的效果、效率、成本控制有基本的认识。

　　怎么样，是否感觉这是一本可以指导实操方向的书?

　　6，《成为作家》

　　已经记不清我是怎样的动机读这本书的，说实话，我可不想成为作家。

　　本书从另一个视觉，让我们知道什么样的人可以成为作家?写作需要天才吗?作家可以教会吗?

　　以作者的眼光看小说，与以读者的眼光看小说，感觉很不一样。以作者审视的眼光，更能看出小说的好坏，但超然的立场也会减少情感的动人力量。

　　直接摘录书中的一些我比较认同的观点吧：

　　真正的好书，思想表达诚实，写作态度诚恳。

　　大多数初学写作者所遇到的困难并不是小说创作技巧所能够解决的困难，他需要解决的是我能不能写的自信心问题。

　　有时候，正是因为害羞才阻碍了才思的涌动。

　　诚实是保持作品连贯性的最好源泉。

　　所谓“天才”，就是那些敢于发掘和释放自身才能、敢于坚持自我、敢于与众不同的人。

　　天真的、令人满足的梦想正是小说创作的素材，是小说的第一物质基础。

　　每个作家都需要学习的——一是无须疲惫不堪也可以写很长时期;二是如果一个人能够克服第一波疲惫，他就发现了精力无穷的源泉，即达到了著名的“第二次高峰”。

　　7，《小说课》

　　写新媒体文案，就要学会说故事。这是一本教你3分钟说好一个故事的秘籍，非常实用的创意写作课，罗振宇盛赞 的“最适合中国人的故事入门教练”许荣哲亲自传授!

　　《小说课》直接传授故事心法，从小说创作的65个关键词入手，教你看懂故事吸引人的秘密。讲故事不必靠天赋，通过训练，即便是中人之资，也大有可能讲好一个及格线以上的故事。

　　本书抛弃西方图书中大量编剧理论和陌生素材，采用了中国读者熟悉的经典故事、好莱坞电影、以及许多优秀的华语文学素材。

　　许荣哲在书中把小说折磨读者的秘密合盘托出，从招式解密到内功心法，引用古今中外65部经典作品，解读其中的关键点，以最浅显的方式带你深入故事的世界：

　　关于“人物”，它说：描写性格比描写长相重要!

　　关于“场景”，它说：每间星巴克都长得不一样!

　　关于“对话”，它说：看得到的对话是水面上的1/8，看不到的对话是水面下的7/8!

　　关于“故事”，它说：只要回答7个简单的问题，按照目标-阻碍-努力-结果-意外-转弯-结局的公式，三分钟就可以写出一个完整的故事来!

　　8，《诚品副作用》

　　广告文案，李欣频是台湾广告界绕不开的人物，曾被成为文案天后。

　　诚品书店大量经典文案便出自她手。

　　与其说，诚品书店造就了她，不如说台湾文化土壤给了她机会。

　　她的书，每一句话，整本都是广告文案，个人风格强烈，作为横跨广告、创意、旅行、教育、网络的创意生活家。

　　她丰富的排比句，十分具有催眠效应，她对广告的理解和热爱，进而让我想起了米尔格伦的“六度分割”的理论。

　　李欣频就是利用这种理论设计圈套的广告人。

　　9，《故事》

　　这本书是大部头，我正在啃，估计要半个月才可以读完。

　　这是一本被影视圈奉为圣经的编剧书，讲述故事创作核心原理。

　　越来越多小说作家、文案策划和商务人士也开始研习其中的讲故事技巧。

　　你可以把它当作一本高级电影鉴赏入门指南，也可以将它视为文学写作、艺术修为内功进阶，还有人从中领悟了人生哲学和生活道理。

　　被英国卫报称为“亚里士多德后最有影响力的讲故事理论家”罗伯特・麦基将他30年间行走全世界，向10万名学员开班授课的精华写在了这本《故事》里。

　　摘抄：

　　1，讲述怎么有效

　　2，讲述的事永恒，普遍的形式，但不是公式

　　3，讲述的是原型，而不是陈规俗套

　　4，讲述的是全面彻底，始终如一，而不是捷径

　　5，讲述的是现实

　　6，精通这门艺术，而不是去揣摩市场

　　故事要领 ：伟大的故事总是具有现实意义，能在长时间里不断获得新解释，因为其中的人性是那么丰厚，每一个新的一代都能够从中观照到自己。