广告人，10年之后你会在哪里？

　　摘要：广告圈的未来，必定是属于艺术家和工程师的。那些靠着搜索引擎七拼八凑产出没营养工作的人，肯定下岗。

　　前几天我劝一个做文案的小孩改行，理由很简单：未来10年内，他所从事的工作，将被机器人代替。与其那时候失业，不如趁早转行。

　　我料定这个朋友一定听不进我的话，我也没指望他能听进去。因为这个世界就是这样，能看明白的永远都是少数，多数人都是跟着瞎混。

　　千万不要觉得我危言耸听，其实我跟那个朋友说10年都是因为我心眼好，不想太打击他。我心里知道，10年都晚了，很有可能在5年内，一大批从事低端广告文字工作的人会面临下岗。

　　首先，一个高科技的全面兴起必然是出于一个急的不得了的大众需求。正所谓刚需难违，势在必行。

　　这个刚需，就是成本控制。

　　但凡经营过广告公司的人都知道，如今的环境，真是一天比一天艰难。客户预算越来越少，人却越来越贵。一个刚毕业的大学生都敢要四五千了，可给客户的报价却怎么都提不上去。

　　十年前我们这拨开公司的人都还知道，要集中手里有限的资金去砸高级人才，而在初级人员的花费上能省则省。但那时候是啥样?实习生月薪700，ae和小设计月薪3000(还是税前)。

　　可现如今呢?大量经营预算滞留在海量廉价劳动力上，一旦想招几个高级精英，立马捉襟见肘。要么砸锅卖铁到处借钱把爷爷请回家供着，要么就俩眼一黑请一堆高不成低不就的人一起吃大锅饭。

　　因此，降低低端人员用人成本，集中力度投资高价值精英，就成了刚需。而满足刚需的最佳做法，就是用人工智能取代廉价劳动力，一次性投资，一劳永逸。

　　其次，广告圈的未来，必定是属于艺术家和工程师的。那些靠着搜索引擎七拼八凑产出没营养工作的人，肯定下岗。

　　不要说未来，其实早在15年前，我就意识到，自己的小聪明成不了大气候，手里没有金刚钻，没有过人的才华本领，光凭在搜索引擎搜集信息现学现抄，是抄不出名堂来的，也给不了我自己一个美好将来。所以，我毅然从文案转成了account。

　　但是像我的好朋友李大师，就完全不一样。今天你要浮世绘，“咣当”就给你一幅惊艳的鲤鱼跃龙门;明天你要齐白石，“咣当”就给你一幅美轮美奂的水墨山水。这种能把商业需求迅速转化为极致表现的能工巧匠，无论在广告的哪个时代，都叫艺术家，都是香饽饽。

　　或者像我认识的另一位爷。这位技术怪咖，你从不见他在任何一个公司坐班，人家没事就轮着番儿去各公司当几天free，要么就干脆关起门来在家鼓捣，今天弄一个平衡车，明天弄一个ipad端的汽车遥控器。但凡你跟他说有啥事搞不定，用不了几天，他就乐呵呵地捧着解决方案，来找你来要酒喝。这样的扫地高僧，哪个公司不想要?别说砸锅卖铁，即便卖血卖肾，你也得留。

　　当前这个自媒体时代，真正产出高质量的原创内容的，有几个是从广告公司出来的?大量品牌主的10w+，还是靠推广力在运作。品牌最终的目的，还是想表达它的核心诉求，而并不是想做成三联或凤凰那样优质内容的媒体。因此，那些高价值的原创写手还是会回归媒体，留给广告公司的最终要求，必然是信息的最有效传达和推广力的最大化。

　　在这种情况下，大量人工被成本更低、生产力和生产效率更高的机器人代替，就是必然。至于怎么做，无非就是方法论和算法的问题，就是怎么收费的业务模式问题，这些都好办。

　　几天前有位朋友跟我说，他的职业定位就是做一个牛逼的广告人。我说，小同学，醒醒吧。10年前如果你跟我这么说，我还会拍拍你的肩膀，说你是好样的。但10年后的今天，你还这么说，就有点太天真。

　　如今的“广告人”已经被很精确地职能细分了。你必须清楚，你到底是哪种广告人?是帮助客户卖货的营销专家，还是帮客户做传播的推广专家?抑或是能把商业需求做成极致表现的艺术家或工程师?……

　　职业定位没有个所以然，你怎么在这个行业立足?!

　　广告，对于绝大多数人而言，是个生命周期不算长的职业。极少有人能在50岁以后还活跃于这个圈子不退休。因此这么一算，从20到50，再掐头去尾减掉混沌的10年，统共也就剩下20年的时间可用于高能产出。

　　如果你一腔热血跳进来，花去一半职业生命，做一件终将被淘汰的工作，还有啥意思呢?不要说艺术家或工程师这种硬门槛，即便是混中前期的妈妈桑型业务account，没点艺术特长或技术知识，你也混不下去。(注：关于业务人员的广告发展路径，在此不多详述，今后会另外撰文)

　　所以，择行如结婚，一定要慎重!

　　如果你半只脚刚踏进来，现在后悔还来得及～

　　如果你已经身陷囹圄，那就赶紧找到适合自己的职能细分，抓紧时间迅速提高自己的职业专精，为将来铺好路～

　　如果你真的一身武艺满腹才华，天生注定吃广告这碗饭，那就千万别放弃!不要被一时的挫败给打败，也不要因一时物质的匮乏而怀疑人生～

　　愿各位10年之后，都好!