阿里巴巴广告业务持续超预期增长

　　摘要：1月24日晚间，阿里巴巴公布了2017财年第三季度财报。其中广告业务持续超预期增长47%至277.5亿元，阿里云收入同比增长115.4%至17.6亿元，数娱业务同比增长273.4%至40.6亿元。

　　1月24日晚间，阿里巴巴公布了2017财年第三季度财报(相当于2016年四季报)，其当季收入同比增长54%，达532.48亿元。其中广告业务持续超预期增长47%至277.5亿元，阿里云收入同比增长115.4%至17.6亿元，数娱业务同比增长273.4%至40.6亿元。

　　国泰君安证券分析师罗伊·赵(Ray Zhao)认为：“阿里巴巴的增长主要来自于数字娱乐平台的强劲表现，以及通过云计算业务赚钱的能力。对于阿里巴巴集团上调公司的营收预期，投资人将会有巨大的反应。”

　　核心电商稳步增长，发力线上线下融合的“新零售

　　财报显示，2016年第四季度，核心电商业务收入同比增长45%，达465.76亿元。

　　从收入结构来看，中国零售平台的季度收入为408.02亿元，较2015年同期上升42%。移动端收入方面，2016年四季度，中国零售平台的移动端收入为324.51亿元，较2015年同期增长73%;移动端占中国零售平台的整体收入达到80%，2015年同期占比仅为65%。

　　从2016年四季度开始，阿里巴巴开始发力线上线下融合的“新零售”，试图为传统零售行业带来技术革新。2016年11月，阿里巴巴投资21亿元获得三江购物的35%股权，帮助其试点地方超市全新的购物模式，改善购物保鲜食物的体验。2017年1月，阿里巴巴提出了私有化银泰商业的建议，根据建议交易，阿里巴巴集团将斥资26亿美元成为银泰的控股股东，持股比例预计增至约74%。阿里巴巴集团首席执行官张勇认为，此交易能够让阿里巴巴集团试验把线下与线上零售业务进行合并的构想。

　　“我们正在推动新零售时代的到来，通过利用大数据和创新技术，为近5亿移动月活跃用户提供无缝的线上和线下体验。这一零售转型将让品牌和零售商能够随时随地、更便捷高效地同消费者展开互动。”张勇表示。

　　阿里云连续第7个季度规模翻番，营收同比增长115%

　　阿里云计算业务第四季度的营收为人民币17.64亿元，同比增长115%，占总营收的3.31%。阿里云的营收增长主要得益于付费客户数量增至76.5万，同比增长100%，以及付费用户支出的增加。

　　在国际市场上，阿里巴巴已经与亚马逊、微软等巨头展开了正面竞争。在该季度内，阿里云启用了日本、东京、欧洲和澳洲数据中心，完成对世界主要互联网市场的基础设施覆盖。而且，阿里云已成为未来六届奥运会的云计算服务提供商。

　　大华继显证券驻上海分析师茱莉亚·潘(Julia Pan)表示：“因为阿里巴巴集团上一季度的促销，品牌和商家投入了更多的资金。通过使用大数据和云计算服务，阿里巴巴集团正尝试着向品牌提供更定向的营销策略，同时使用自己的购物网站和视频平台，向用户提供一站式的解决方案。”

　　数字媒体和娱乐加速整合，营收同比暴增273%

　　第四季度中，数字媒体和娱乐业务的营收为40.63亿元，同比增长273%。该部分业务增长主要由于整合了优酷土豆业绩，以及UCWeb移动增值服务营收增长的推动。

　　2016年第二季度，阿里第一次将公司业务按照“核心电商、云计算、数字媒体和娱乐、创新项目及其他业务”四个板块来公布营运情况。特别是到了四季度，阿里巴巴更进一步加强了对“数字媒体和娱乐”板块的布局和整合。

　　2016年10月31日，阿里CEO张勇在内部表示，集团正在大文娱小组基础上筹备一个全新的文化娱乐集团，并已成立了阿里文娱战略投资委员会，该委员会将负责文娱板块的战略布局和生态投资，并计划募集规模约15亿美元的生态基金。目前，文化娱乐集团的业务组成包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。

　　此外，阿里巴巴集团第四季度主动创新和其他业务的营收为8.45亿元人民币，同比增长61%。该部分业绩增长主要由于云OS营收的增长，以及其他新业务的推动。