微博2016年全年广告和营销营收5.71亿美元

　　摘要：2月23日，微博公布了2016年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，2016年全年广告和营销营收较上年度增长42%，至5.71亿美元。微博当前初步判断2017年第一季度净营收将在1.85亿美元至1.90亿美元之间，未来可能进行调整。

　　微博今日公布了截至2016年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。报告显示，2016年年净营收6.558亿美元，较上年度增长37%。广告和营销营收较上年度增长42%。

　　2016年第四季度焦点业绩

　　净营收较上年同期增长43%，至2.127亿美元，超过公司2.05亿美元至2.10亿美元的预期。

　　广告和营销营收较上年同期增长45%，至1.879亿美元。

　　微博增值服务(VAS)营收较上年同期增长28%，至2490万美元。

　　归属于微博的净利润较上年同期增长125%，至4300万美元，合每股摊薄净收益19美分，上年同期为9美分。

　　非美国通用会计准则归属于微博的净利润较上年同期增长134%，至7700万美元，非美国通用会计准则每股摊薄净盈利为34美分，上年同期为15美分。

　　调整后EBITDA(扣除利息、税金、折旧及摊销前之利润)同比增长111%，至7820万美元。

　　2016年12月的月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长33%，至3.13亿，其中90%为移动端用户。2016年12月的日均活跃用户数(DAU)较上年同期增长30%，至1.39亿。

　　2016年全年焦点业绩

　　净营收6.558亿美元，较上年度增长37%。广告和营销营收较上年度增长42%，至5.71亿美元。

　　微博增值服务(微博VAS)营收较上年度增长12%，至8480万美元。归属于微博的净利润较上年度增长211%，至1.08亿美元，合每股摊薄净盈利48美分，上年度为16美分。

　　非美国通用会计准则归属于微博的净利润较上年度增长167%，至1.835亿美元，合每股摊薄净盈利82美分，上年度为32美分。

　　调整后EBITDA(扣除利息、税金、折旧及摊销前之利润)较上年度增长126%，至1.937亿美元。

　　微博首席执行官王高飞表示：“我们第四季度的业绩快速增长，来自大客户和中小企业的广告营收同比增长了一倍。微博快速增长的用户规模、丰富的营销产品，以及作为中国社交媒体平台的领先地位，使我们在企业营销向移动、社交和视频转移的大趋势中获益。我们会继续致力于提升用户、内容创作者和客户的规模，从而显著强化我们的平台运营效率。”

　　2016年第四季度企业业绩

　　2016年第四季度净营收2.127亿美元，上年同期为1.49亿美元。2016年第四季度广告和营销营收1.879亿美元，上年同期为1.295亿美元。来自大客户和中小企业(SME)的广告和营销营收为1.632亿美元，上年同期为8130万美元。来自阿里巴巴的营收为2470万美元，上年同期为4820万美元。2016年第四季度微博增值服务营收为2490万美元，上年同期为1950万美元。

　　2016年第四季度的成本和开支总计1.491亿美元，上年同期为1.232亿美元。2016年第四季度非美国通用会计准则成本和开支为1.392亿美元，上年同期为1.163亿美元。非美国通用会计准则成本和开支的增长主要因为营销开支、增值税和基于佣金薪酬的增加，其中后两项的增加源自营收的增长。

　　2016年第四季度运营盈利为6370万美元，上年同期为2580万美元。2016年第四季度非美国通用会计准则运营盈利为7350万美元，上年同期为3280万美元。

　　2016年第四季度非运营亏损为2130万美元，其中包括2420万美元的投资减值。上年同期的非运营亏损为580万美元。

　　2016年第四季度归属于微博的净利润为4300万美元，合每股摊薄净盈利19美分，上年同期净利润为1910万美元，合每股摊薄净盈利9美分。2016年第四季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为7700万美元，合每股摊薄净盈利34美分，上年同期净利润为3290万美元，合每股摊薄净盈利15美分。

　　截至2016年12月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为3.96亿美元。2016年第四季度运营活动提供的现金为8230万美元，资本开支为650万美元，折旧和摊销费用为350万美元。

　　2016年全年企业业绩

　　2016年全年净营收6.558亿美元，2015年为4.779亿美元。广告和营销营收5.71亿美元，2015年为4.024亿美元。来自大客户和中小企业(SME)的广告和营销营收为5.131亿美元，2015年为2.588亿美元。2016年全年来自阿里巴巴的营收为5790万美元，2015年为1.437亿美元。2016年全年微博增值服务营收为8480万美元，上年度为7550万美元。

　　2016年全年的成本和开支总计5.148亿美元，2015年为4.404亿美元。2016年全年非美国通用会计准则成本和开支为4.772亿美元，2015年为4.125亿美元。非美国通用会计准则成本和开支的增长主要源自营销开支、坏账支出、增值税和基于佣金薪酬的增加，其中后两项与营收的增长有关。

　　2016年全年运营盈利为1.41亿美元，2015年为3750万美元。2016年全年非美国通用会计准则运营盈利为1.786亿美元，2015年为6540万美元。

　　2016年全年非运营亏损为3100万美元，其中包括4020万美元的投资减值。2015年非运营亏损70万美元。

　　2016年全年归属于微博的净利润为1.08亿美元，合每股摊薄净盈利48美分，2015年净利润为3470万美元，合每股摊薄净盈利16美分。2016年全年非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.835亿美元，合每股摊薄净盈利82美分，2015年净利润为6880万美元，合每股摊薄净盈利32美分。

　　业绩展望

　　微博预计2017年第一季度净营收将在1.85亿美元至1.90亿美元之间，这一预期假定人民币对美元汇率均值为6.9448。上述预期体现的是微博当前的初步判断，未来可能进行调整。