中小企业品牌形象推广-倚天传媒公交广告SWOT分析

　　随着我国经济的发展，很多中小企业如雨后春笋一般发展壮大。很多中小企业也不断寻找机会跻身于大企业行列，而目前较大的困难就是中小企业的同质化竞争太激烈，同时对品牌形象的塑造不够明确、品牌宣传力度不够，造成很多中小企业难以踏入知名企业或者大企业的行列之中。

　　品牌形象则需要企业自身去进行明确树立，而品牌的宣传就少不了做广告。现市场上的广告种类也是良莠不齐，比如有报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、公交广告、户外广告及网络广告。报纸广告、杂志广告的发展在大数据的发展下兜售目标在缩水，市场的占比也随之降低，但毋庸置疑的是纸媒依然是各大媒体发展之初的本源。广播广告目前的形式都是以车载为主体，因此用户的到达率和使用率也受极大限制。电视广告具有高到达率的优势，但成本过高给企业造成财务负担，久而久之拖垮了一些中小型企业，因此中小企业在品牌宣传上开始选择成本低、到达率高的公交广告、户外广告。在此针对中小企业，同时也适用于大型企业做品牌宣传的公交广告形式进行展开详谈。

　　首先针对公交广告做SWOT分析，公交广告的优势：一、低成本、高效率，公交广告以其超低的价格成本能满足产品长期、大量推广宣传的广告要求，提升曝光率，真正做到广而告之;二、高频次、高覆盖率、高到达率，作为一种可穿梭于城市每个角落的移动媒体-公交广告以其流动性强、全天候暴露时间长的特点，从而增加了消费者的到达率，广告效果自然是毋庸置疑;三、精准贴近生活圈、传播方式积极主动，公交广告具备特有的流动性，使得公交广告能够覆盖城市主干道、繁华商业区、交通动脉，又深入市民生活圈，积极传播，主动贴近，广告传播通道畅通。

　　公交广告的劣势：一、公交广告主要依附于公交车体上，常年经受日晒、风吹、雨打、清洗，难免会对画面造成损伤，二、一条线路的公交能不能长期运行也是影响公交广告良好宣传的因素之一，因此广告主需要一家有保障的正规广告公司进行保质保量的品牌推广，譬如西安倚天传媒、北京世纪蓝海国际传媒、郑州观唐广告等。

　　公交广告的机会：公交广告在广告市场上，受限条件较小，其次根据城市人口的增长、环保意识的潜移默化及城市道路发展的快速发展，公交成为这些发展的附属品不断增长，同时意味着公交广告的宣传力度也随之增长。

　　公交广告的威胁：公交广告以传统广告的形式进行宣传难以吸引消费者的持久关注，因此，公交广告的设计与制作需要创意，没有创意的广告缺乏灵魂，所以在传统的宣传方式配上创新创意才能让公交广告熠熠生辉。

　　根据以上分析，我们不难看出公交广告在市场中占有举足轻重的地位。西安倚天传媒专注于户外广告、公交广告十五余载，为上百位中小企业整合媒体并提供针对性强、合适的媒体解决方案，从而帮助中小企业树立起企业品牌形象。

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