中国互联网广告业发展环境分析

　　摘要：《2017-2021年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》数据显示，截至2016年6月，中国网民规模为7.1亿，网民数量继续稳居全球首位。随着互联网广告技术的发展，互联网广告形态不断演化，欺诈性、误导性的广告形式充斥在市场中，所以《互联网广告管理暂行办法》出台，市场秩序渐趋规范。

　　1、中国网民互联网普及率加快上升

　　中投顾问发布的《2017-2021年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》数据显示，截至2016年6月，中国网民规模为7.1亿，互联网普及率达到51.7%，网民数量继续稳居全球首位。移动电话4G用户达到7.14亿，比2015年同期增长3.86亿，增幅达到118%，占移动电话用户的比重达到54.1%，仍旧保持高速增长。网民数量的平稳增长与移动互联网用户的快速增加，为各类互联网应用的创新成果惠及百姓民生提供了有力支撑。

　　2、互联网基础设施支撑产业快速发展

　　(1)“宽带中国”战略进入优化升级阶段，光网城市成为发展热点。

　　伴随着“宽带中国”战略的推进和提速降费措施的落实，宽带提速效果日益显著。电信普遍服务试点的实施，支持全国27个省(区、市)的10万个行政村开展网络光纤到村建设和升级改造，解决3.1万个建档立卡贫困村网络覆盖建设问题，为网络扶贫、缩小城乡“数字鸿沟”提供了重要手段，为网络强国建设提供了有力支撑。据工业和信息化部有关数据，8Mbps及以上接入速率的宽带用户总数达到2.59亿户，20Mbps及以上宽带用户总数2.11亿户，光纤接入FTTH/0用户总数达到2.15亿户，比2015年同期分别增长121%、262%和95%，占宽带用户总数的比重分别达88.1%、71.7%和73%。随着网络带宽的不断提升，建设光网城市成为了城市下一步发展方向，并为智慧城市的落地夯实了基础。

　　(2)移动网络进入“4G+”时代，5G技术试验全面启动。

　　三大运营商全面推进4G移动网络升级，以载波聚合技术为代表的4G+网络加速和以VoLTE为代表的4G+高清语音开始大规模商用，更大的带宽、更高的数据速率可以显著改善用户上网体验。同时，工信部组织成立的IMT-2020(5G)推进组在1月份启动了5G的技术研发试验，并已完成关键技术验证阶段。

　　3、《互联网广告管理暂行办法》出台，市场秩序渐趋规范

　　国家工商行政管理总局局务会议审议通过《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)，自2016年9月1日起施行。随着互联网广告技术的发展，互联网广告形态不断演化，欺诈性、误导性的广告形式充斥在市场中，《办法》的出台进一步规范互联网广告运营商、互联网广告服务商在从事广告商业活动中的责任和义务。

　　近年来市场上原生广告的理念已经得到广泛的认可，但是对于原生广告定义缺乏明确的认知。

　　《办法》的出台要求明确的标识出广告，因此“抹平广告与内容边界”的理念并不可行，粗暴的“将广告伪装成内容”理解为原生广告不符合广告市场的发展要求。互联网广告运营商在探索广告原生化过程中，注重广告与用户体验相结合的同时，了解用户在接受信息、服务的过程中的深层次需求，将广告作为有价值的信息进行展示。让用户从主观情感出发，愿意产生点击、分享等行为，实现真实、有效的广告触达。