Facebook向广告主开放跨平台数据，提升广告透明度

　　摘要：从去年的数据造假风波，到后续和宝洁等组建更好广告联盟，毫无疑问Facebook在尽一切可能为自己努力“洗白”。近日，为了进一步打消广告主对自身平台数据透明性的疑虑，Facebook开始研发一项基于用户属性并可以向所有营销者开放的营销工具。

　　在去年11月，Facebook关闭了Atlas 广告平台并把Atlas团队并入社交网络测量部门。该团队目前的主要工作就是为营销者提供跨平台数据的一个数据测量中心，以为营销者提供那些在Facebook以及其所属的Instagram等媒体方发布的营销活动或广告效果的分析数据。

　　Atlas是Facebook三年前建立广告服务平台，用于帮助广告主和营销者们实现精准营销与测量。该技术也是Facebook最为复杂的精准广告定位软件，它收集了Facebook的18亿月活用户数据。但到目前为止，只有一些Facebook的大客户才能接触到这些数据。现在，Facebook把Atlas技术平台并入一个全新的数据中心—“高级测量工具”。

　　Facebook主管广告测量的产品营销总监Scott Shapiro表示，“全球营销大环境愈发复杂，移动推动了广告测量，尤其是跨终端测量的发展。所以，我们现在做的就是充分利用Atlas的所有功能，把它放在一个开放的平台上，以便成千上万的营销者们都可以通过这项技术来搞定各种各样的营销活动“。

　　高级测量工具是Facebook自助广告服务和项目管理软件的一部分，现已有广告主已经开始应用这个工具来管理营销活动。该工具对Facebook，Instagram以及促销类媒体的数据进行分析，帮助广告主更好地了解其媒体花费在跨平台媒体上的转化率。除了营销项目管理者，广告主也将每月收到该月的营销报告。

　　Facebook发起的这一“高级测量”项目主要关注未来测量新领域的两方面重要数据：归因与到达。在归因层面，广告主可以借此分析出为电商网站页面导流最多的广告，或者是查看某一营销活动在特约发布媒体上的传播表现。同时，它还可以对页面点击量，互动对话以及促使消费者产生品牌印象的那次点击以测量广告的转化率。

　　“广告业务经理可以轻而易举地从广告界面中接触到这些工具并且自助使用，因此接受度会更高。这些工具不单单为少数大客户服务，而是让更多广告营销者了解营销活动的真实影响力。”Shapiro表示这是一项面向未来的长期投资。

　　这项工具是Facebook继去年被爆视频数据造假风波后尝试为广告主提供公开数据依据的一次最新尝试。特别是Facebook一再拒绝的审查问题，Facebook也终于松口接受媒体评估委员会的审查，并发布最新的数据测量信息。