视频广告成新热点 陌陌Q4移动营销收入增长29%

　　摘要：3月7日，中国领先的移动社交平台陌陌公布了2016年第四季度及2016年全年未经审计的财务业绩，移动营销业务比上年增长29%。因为其经营方式新颖独特，吸引了各界客户。陌陌现状逐渐倾向于视频形态，广告业务也在呈上升状态。

　　北京时间3月7日，中国领先的移动社交网络平台陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2016年第四季度及2016年全年未经审计的财务业绩。作为收入引擎之一的移动营销业务2016年四季度总收入为1970万美元，比上一年同期的1530万美元相比增长29%。作为中国最大的LBS移动社交第平台，其独特的产品定位和创新的营销模式，陌陌的移动营销服务得到了品牌广告主、本地商家、软件开发商和其他中小型企业等各界客户的青睐。

　　财报显示，截至2016年12月31日，陌陌月度活跃用户数为8110万人，相比2015年同期陌陌的6980万人增长16%，超过了2015年第二季度7840万人的峰值。视频社交战略驱动陌陌用户规模持续扩大，陌陌移动营销的价值也在持续增长。

　　随着时刻、直播等视频逐渐成为陌陌战略框架的核心，陌陌商业变现的形式也逐渐向视频形态倾斜。2016年10月，陌陌视频信息流广告正式上线，世界知名啤酒品牌“百威”在陌陌“好友动态”投放了一支视频广告，成为陌陌视频信息流广告的首个品牌客户。四季度陌陌视频广告业务也逐渐呈攀升之势，陌陌为去哪儿在年终盛典上定制的整合营销方案中，以视频为主要载体，实现了亿级的品牌曝光。

　　陌陌董事长兼CEO唐岩表示：“预计视频广告在总营销收入中的占比在未来一段时间将会继续提高，公司也计划围绕视频的新兴使用场景来打造创新的营销产品。”

　　其他财务数据方面，2016年第四季度，陌陌净营收达2.461亿美元，同比增长524%。不按照美国通用会计准则计量，2016年四季度归属于陌陌的净利润为9150万美元，同比增长674%，持续八个季度盈利。