户外广告人必须要懂得的户外广告知识

　　前言：户外广告是城市广告的一种典型，不只是广告业发展传播媒介，也是城市环境当中的重要组成部分。一些基本的户外广告设计知识是每个做户外广告人必须要了解的，比如是否广告内容越丰富越好，广告里的字体越花哨越好呢，懂得这些基础知识，面对户外广告你也有了基本的了解。

　　一、户外广告与平面的关系

　大部分人都认为广告牌是平面的，因此，户外广告只要把其他纸媒现成的平面设计放进放大了的框架里就可以了。这是个大家常识性的错误，为了说清这个问题，我们先要弄清楚，户外广告是什么。

　　户外广告是在真实自然的空间里，让所有人迅速看见的商业文化大众读本。户外广告不是在书房里细看的，其受众是大众而不是小众。是本能的阅读。因此，户外广告的平面设计更加重视人们在环境中的注意力和视觉流程。符号能否在户外的空气透视中被迅速辨识和解读是关键。

杂志广告容量大量的信息

户外广告简单直接

　　大众熟知的简单的符号，爱因斯坦成为科学与想象力的象征符号，与苹果的理念一脉相承。由于户外媒体是本能性阅读。所以信息简单才能留下记忆。

　　二、户外广告设计——信息传播

法国洞穴岩画

　　表达愿景，在远古时代就已经有了，原始的绘画，不是精神活动的全部，而是往往带有人类强烈目的和愿望。原始人类通过绘制岩画，表达狩猎丰收的愿景。

药王山岩画——传播宗教信息

　　灿烂多彩的户外绘画历史，展现了人类奔放的想象和不羁的梦想。与人类丰富的户外艺术一脉相承的户外广告，注定它只属于大众。

　　波普艺术于50年代在保守的英国兴起，60年代盛行于美国，抹杀了高雅与通俗的界限。

　　2、奇 来源于生活大众所熟知的元素，通过重新组合、拼接、夸张等手法。使画面感觉既是我们熟悉的，又是生活中找不到的形象。更能吸引受众的眼球。

元素拆分

逆向思考

吸尘器

　　3、互动 巧妙的利用环境，高科技等因素，使广告与受众互动，身临情景。

　　4、借镜 动人的平面设计元素与环境元素的关系

　　户外广告平面设计的秘密到底是什么呢?

　　户外广告本来就是大的。户外空间本来就是大的。在嘈杂的马路上，不放大声音，对面能听见吗?没有大的反差，只会沦为背景。表情，姿势，商品，商标，文案，标题，色彩，甚至画面留白……所有元素你只要敢于将其中的一样放大，并与其它元素形成大的强烈对比，你就成功了一半。科技的发展以及新材料的引用。为户外广告创意提供了无限的可能。

　　三、好的户外广告的基本七要素

　　1、简洁，一目了然

　　2.多数有效的广告设计中只有不超过10个或更少的文字

　　a、注意文字之间的间隔，如果排的太紧，从远处看将会连在一起，不容易看清楚。

　　b、尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。

　　c、尽量使用简单的字体，连笔或是粗细不均的字体都会影响阅读。

　　d、如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。

　　3.使用简单字体

　　太淡的或太细的字，会在大约60公尺远的距离消失掉。字体太肥而且间隔太近，将变得无法读取。太肥或太瘦的字体，或者字体重叠在复杂背景之上的，应该避免。

　　距离理解：有研究说，户外的文字最大能见度是1000倍-1500倍。这还要考虑中外文字和空气透视的关系。2也就是说，如果1.5的眼睛能看清5米外1厘米的字，那么2公尺大小的字，在一公里外，看起来相当于1厘米。

　　4、设计排版简单明了

　　户外广告设计就是做减法的工作，去掉干扰我们视觉的因素。

　　5、插图要大

　　在户外，巨大的图形总能吸引我们的眼球。

　　6、简单的背景，更能突出主题，易于阅读

　　7、使用反差较大的颜色

　　1对比色(纯度)和色阶(明度)反差都大

　　2补色(红绿色相补，纯度相近)且色阶近

　　3同类色，色阶反差小

　　4补色，但色阶远

　　四、户外广告设计十大新趋势

　　1.随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使用广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创造性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

　　2、跑出街外的广告。另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也带来不俗的利润。“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，例如还未建好的大楼。而且并不一定限于广告牌;例如街上的长椅、飞机场等。

　　3、旅游业成户外广告主角。根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。

　　4、不再是道路污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。

　　5、日新月异的广告设计。随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤广告和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。

　　6、另一种电子装置——条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。

　　7、全球定位系统是另一种非常有用的新科技。

　　8、立体广告成新趋势

　　9、四处流动的车身广告。路上流动广告正渐趋普及。

　　10、三面翻成广告新宠。