原生开屏视频广告来了 品牌广告再添新宠

　　摘要：说起开屏视频广告，可能人们第一个想到的是微博。不过，从今年开始，你可能就会在越来越多的App上看到类似的开屏视频广告了，因为最近InMobi推出了一系列原生视频广告，其中就有原生开屏视频广告，而他们也是中国第一家提供这种广告形式的独立第三方移动广告平台。

　　开屏广告因其能在第一时间引起用户关注而一直备受品牌广告主的青睐，并在自身经历了从纯展示到可供点击的演变后，功能也更加完善，在满足品牌知名度提升的同时，还能实现效果转化的提高。这一次，开屏广告又由原来的静态图文形式发展为了动态视频形式，实现了重大的升级，这对用户来说，意味着更立体、更具观赏性的广告体验，而对品牌广告主和移动媒体来说也是“双赢”，移动广告生态系统也将因此得到良性的发展。

　　那么InMobi这次推出的原生开屏视频广告到底是什么样的呢?

　　InMobi原生开屏视频广告是时长为6秒、全屏展示的视频广告形式，在App刚刚启动或用户从桌面重新返回App这些黄金时机进行展示。这段时间是用户在整个App体验中的自然等待时间，在此时展示广告并不会打断用户体验，相反，如果是高质量的广告则会自然地引起用户的关注，从而大大提高广告的展示效果。InMobi原生开屏视频广告与一般的图文形式开屏广告相比，具备更多维度的表现力，通过听觉、视觉等各方面向用户传达广告内容，实现真正的多媒体触达，让用户感受更深度的“开机爆头”式的体验。在这个过程中，用户会因为广告的质量而对品牌的好感度大大增加，相应的，与品牌之间的互动也将变得更加频繁，这无疑会受到品牌广告主的极大欢迎。而移动媒体想要向用户展示这一广告形式，只需集成InMobi轻量级的新版SDK即可，更为人性化的是，媒体还可以自主设置视频声音播放规则，给用户带来更完美的体验。

　　从目前开屏广告的效果来看，其点击率通常可以达到8%以上，而转化率也可以达到3%左右。相对于其他广告形式而言，这已经是一个非常可观的数据了，不过原生开屏视频广告的出现，则会实现进一步的突破，点击率将增长1—5倍，而转化率也将增长1—3倍，大大提高广告主的投放效率。

　　据了解，原生开屏视频广告是InMobi针对中国市场进行研发的一款新产品，此前该公司创始人Naveen Tewari在接受中国媒体采访时表示，原生开屏广告在国外并不流行，而在中国市场却很受欢迎，他们将在已占据中国市场很大份额的原生开屏广告基础上，发布原生开屏视频广告。现在，他兑现了自己的诺言。