广电总局筹划成立电视购物基地

    7月1日消息，华数集团高层近日透露，广电总局正在筹划成立电视购物基地。首先在杭州进行业务试点，之后将考虑向全国其他地区推广。

    华数集团高层是在与淘宝网合作发布会上透露上述消息的。该高层称，华数参与了广电总局电视购物基地的筹划，提供技术、内容等方面的支持。

    6月29日华数传媒与淘宝联合宣布出资1亿成立子公司，并推出交互式电视购物平台。华数集团董事长方建生称，将互联网电子商务和数字电视技术结合，是合作双方在三网融合上的历史性探索。

    成立电视购物基地或许是广电系提前布局三网融合的动作。相比互联网电子商务，电视覆盖的人群更广，存在购物需求，在有线电视双向改造完成之后，支付也不难实现。广电企业可以通过电视购物获得传统电视广告之外的增值服务收入。

    目前的问题是，国内的电视购物比较混乱，产品和服务良莠不齐。此前广电总局陆续发出《广播电视广告播出管理办法》、《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》以及《关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》等一系列文件对电视购物进行规范。

    在国外，电视购物是一种主流的直销渠道，很受电视观众的欢迎。统计数据显示，2006年韩国和美国的电视购物销售额分别占零售市场的10%和8%。此外各国也都有明确的法律对电视购物进行管理，以使电视购物在产品质量和售后服务等方面得到保障。