唯他可可获得2017金瞳奖“品牌营销价值奖”

　　摘要：品牌价值，一方面来自于本身的品质，一方面来自于营销。2017金瞳奖“品牌营销价值奖”的设立是为表彰凭借创意营销，大幅提升品牌价值，从默默无闻一跃成为业内黑马的品牌。此次奖项获得者为唯他可可品牌。

　　唯他可可，国内市场首款椰子水定位产品。2016年以“树上长的水”这一独特传播概念，通过线上线下整合传播，大面积覆盖占据消费者视线，一跃成为热点产品。

　　一个精准的定位对新品牌来说会事半功倍

　　作为华彬集团继引入红牛后的又一个品牌，拥有得天独厚的营销运营优势。凭借独特产品特性，将“首款椰子水”这一定位，运用海报、TVC、H5等多种传播形式，线上线下媒体联动持续曝光，全方位大面积传播，占据消费者视线，使其一举成为热点商品，不仅提高了品牌知名度，而且从根本上深化了消费者对椰子水以及“树上长的水”概念的理解。

　　大面积曝光是新品牌攻入市场的有力武器

　　打入市场的新品，最忌讳没有声音。此次，唯他可可运用线上线下联动传播。线下覆盖25座城市，占据车体、候车亭、地铁站、楼宇电梯广告等多处消费者触手可及的地方。

　　线上通过官网、官方微信、红人大号传播，以文章或H5的形式，每次约产生2W-5W的阅读传播量，其中33篇红人微信文章总阅读量达1890328次，共39305次点赞量，H5总浏览量55287次，平均停留时间43秒，传播量远超预估。充分说明了，在传播过程中，面对品牌不同阶段，渠道布局的重要性。

　　唯他可可海报地铁投放

　　唯他可可H5画面示例

　　由此可见，在品牌的不同阶段，只要采取正确的品牌定位及营销方式，全新品牌成长为一个有营销价值的品牌也不是一件遥不可及的事，2017中国内容营销金瞳奖始终关注每一个品牌的成长。