年轻用户成中国网络视频广告市场平台战略布局重点

　　摘要：Analysys易观发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度中国网络视频广告市场规模环比增长2.2%，同期增长38.8%。中国移动视频广告在整体视频广告市场中占比达62.3%。在收入份额中，爱奇艺占21.4%，腾讯视频占21.2%，优酷土豆占20.5%，分别位居市场前三位置。

　　从移动视频广告市场规模来看，2016年第4季度，中国移动视频广告市场规模达62.1亿元人民币，在整体视频广告市场中占比达62.3%。

　　根据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度中国网络视频广告市场收入份额中，爱奇艺占21.4%，腾讯视频占21.2%，优酷土豆占20.5%，分别位居市场前三位置。

　　Analysys易观认为，2016年第4季度中国网络视频市场发展呈现如下新特征：

　　① 网络视频领域监管频频，新兴市场秩序逐渐建立

　　2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构开展网络视听节目直播服务应具有相应资质;2016年11月网信办发布《互联网直播服务管理规定》，规定互联网直播服务提供者和互联网直播发布者应当依法取得互联网新闻信息服务资质，实施先审后发管理。对直播实施分级分类管理，建立信用等级管理体系，建立黑名单管理制度;2016年12月国家新闻出版广电总局近日下发《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》，强调网络社交平台须在《信息网络传播视听节目许可证》载明的业务范围开展业务，对节目内容履行内容把关等各项管理责任，并不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目;2016年12月《广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》的出台，网络剧、网络电影、网络综艺等网络视听内容实行备案登记制度。

　　Analsysy易观分析认为，监管部门对于直播、用户自制、网络剧、网络大电影等新网络视频内容形态的监管正在逐渐规范明晰，并开始形成在内容发布之前的资质管理和审查把关流程，从以平台自审自律为主走向主体责任明确、专业监管体系接入，网络视频市场秩序进一步完善。

　　对于正在风口上的视频内容创业来说，秩序的建立有助于形成公平合理的竞争环境，通过瞄准目标人群挖掘细分内容市场空间、优化内容质量以及加强与用户的互动是未来网络视频内容市场发展的重点。

　　② 平台纷纷提出升级口号，对年轻用户的抢夺将更加激烈

　　2016年10月，爱奇艺VIP会员子品牌发起素人群像计划，为会员品牌注入“每一刻都值得骄傲”生活理念;2016年11月，腾讯视频召开“V视界大会”，宣布腾讯视频品牌全新升级，将“不负好时光”作为其核心品牌精神;2016年12月，优酷宣布启用全新LOGO，同时推出全新品牌标语“这世界很酷”。

　　Analysys易观分析认为，在品牌升级的背后，依然是网络视频厂商在深耕内容、提升服务、创新技术、生态培育等方面注入更多力量以推动对用户的吸引能力、提升用户粘性，最后落脚点仍然是实现平台更高的变现能力。

　　爱奇艺2016年11月推出智能3D立体声功能实现全站内容覆盖，提升用户在VR模式下的沉浸体验;2016年12月发布网络电影战略合作计划，与索尼电影公司达成战略合作;2016年12月PGC合伙人计划升级IP全链条合作，联合IDG资本、中国文化产业基金、经纬投资三大投资机构成立创投金额达10亿的合伙人创投联盟，升级爱频道为爱奇艺号，并推出爱奇艺头条;宣布2017年将推出近200个头部内容项目，同时要至少花费100亿元采购优质版权内容。

　　乐视视频在2016年11月宣布生态付费会员突破5000万;2016年12月宣布影视付费会员体系和销售体系回归乐视视频，未来发展的三大方向为加大内容布局、分龄分众用户运营以及启动Content Open Eco战略。

　　搜狐视频在2016年11月第三节搜狐视频出品人大会上宣布2017年将对自媒体出品人进行10亿推广资源、1亿广告分成、5000万股权投资的资源助力。

　　腾讯视频在2016年11月宣布付费会员数已经突破2000万，一年内增长近300%;在2016年9月推出网络综艺“嗨乐季”，包括5档纯网综艺+8档版权综艺。

　　优酷于2016年9月同新浪微博、UC成立视频文娱大联盟，三大平台底层数据对接，并通过优质内容、社会化传播和算法推荐等能力提升用户体验;2016年10月底阿里大文娱集团宣布筹建，优酷成为其“2+X”业务矩阵中的重要组成;2016年11月，优酷宣布会员数量已经超过3000万;20016年12月，阿里大文娱宣布启动“视频UPGC战略升级”，基于大文娱完整内容生态，通过大数据和矩阵商业能力加大对UPGC生态和合作伙伴的赋能、扶持和共赢，并宣布未来三年阿里大文娱投入将超过500亿人民币。

　　同时，总结各个网络视频平台的战略布局可以发现，对于年轻用户的抢占和争夺被放到了更突出的位置。根据Analysys易观千帆数据监测，到2017年1月综合视频领域30岁以下用户占比为52.86%，24岁以下用户占比为23.70%。

　　Analysys易观分析认为，对于视频平台来说，年轻用户作为在互联网及移动互联网下成长起来的用户人群，在网络视频平台上有较高的活跃度，是享受视频平台内容服务的主力人群，同时也是其他数字娱乐服务的主要用户群体。

　　处在消费升级的背景下，年轻用户对于视频等内容服务有更高的付费偏好，消费能力有较高的成长空间，是实现视频平台更高商业转化的关键用户群体，也是视频平台生态化发展的最佳动力。

　　因此，视频平台针对年轻用户个性化内容需求打造结构更多元的内容生态，以分众化的运营思路实现差异化用户需求的满足，以内容为基础提供更具有体验感的衍生服务提供场景丰富的娱乐体验，促进网络视频对年轻用户的吸引和转化。