免费之后，这杂志可以和音乐人走得更远吗？

　　摘要：摇滚乐迷们对《NME》杂志一定不会感到陌生。这本英国最知名的音乐杂志创办于 1952 年，之后这 60 多年，它在独立音乐的传播发展和英国杂志行业中扮演了重要的角色。而 NME 也成为一个在音乐领域享有声誉的品牌。

　　最近，NME 在其官网宣布了关于品牌转型的决定。从今年 9 月起，《NME》纸质版周刊全部免费发行，超过 30 万份刊物将在英国各大学、车站、零售合作商处发放。杂志内容将从音乐扩大到电影、时尚、电视、政治、游戏、科技等领域。

　　此外，NME 还计划通过更多其他的方式触及消费者，包括举办更多现场活动，增加其数字平台上的视频内容，加强在社交网站与读者的互动。

　　对于品牌的这项决定，主编 Mike Williams 的解释是：“每个媒体品牌都会朝数字化发展。这不意味着纸质载体就被抛弃了，但它的确需要有所改变。”“通过一系列的研发，我们为自己确立了这样的目标——找到新的、有创造力的方式来与我们的读者建立联系，更好更密切的联系。”

　　NME 并不是现在才开始将他们与读者的沟通方式延伸到纸质版杂志之外的领域。早在 1996 年，NME就推出自己的官网 NME.com，这也是世界上最早的音乐网站之一。通过数字平台、社交网络和纸质周刊，每周的覆盖人群达到 390 万人。

　　在杂志创立之初，NME 就设立了自己的音乐奖 NME 奖，后来又于 1990 年代推出NME Tour，赞助许多乐队到英国以至世界各地巡演。可以说，NME 在音乐领域不仅占据重要位置，而且十分具有影响力。

　　之所以在这个时间选择品牌转型，最主要也最直接的原因是纸质版杂志销量跌得太厉害了。

　　在其销量最辉煌的上世纪 70 年代末期，NME 每周能卖出 30 万册杂志。之后的三十年就一路走低了。尽管本世纪初，杂志每周还有 7.5 万册的销量，但到了 2014年下半年，这个数字跌破 1.5 万，是创刊以来第一次。

　　实际上英国几大音乐杂志销量都在下滑。2014 年下半年，《Kerrang!》销量相比上一年同期下降了 13.7 %，《Q》下降了 5%;这一类杂志里，读者最愿意掏钱买的是《Mojo》，不过它虽然每周能卖出大约 7 万册，但也比 2013 年的数据减少4.7%。《NME》是这里面情况最糟糕的，销量少了 23%。

　　而与此同时，NME 的数字平台却依然很受欢迎。目前，他们的官方 Facebook和Twitter 账号分别有 55.9 万和 76.7 万关注者。而且数字版杂志的销量也增加了6.3%。

　　纸质版杂志免费并大量发行，NME 采取这一策略无疑希望能以此吸引到更多广告商，用增加的广告收入来支持品牌的长期发展计划。

　　不过，值得提出的一点是，每周广泛发行 30 万份刊物，固然可以保证大范围内的读者数量，但将杂志内容扩大到电影、电视、时尚等多方面的做法，有可能令NME 定位不如以前明确，从而流失一部分核心读者——那些只忠实于音乐、买《NME》和上 NME 网站就为了看乐队新闻的人。