《人民的名义》火爆背后，教你4个追热点的万能套路

　　摘要：自《人民的名义》开播至今，微信的热度一直未减。不管这部电视剧你追了还是没追，或者已经写了很多篇蹭热点的文章，面对这样教科书级别的热点案例，都值得好好总结提升。今天，小编就给童鞋们分享下从100篇10万+文章中提炼出的蹭热点方法。

　　《人民的名义》可谓一部现象级电视剧，本身这种题材是不讨喜的，据闻电视剧的投资款都迟迟无法到位，没想到开播后的效果出乎意料的好。

　　而各大公众号和品牌也掀起了一股借势《人民的名义》的浪潮，追热点的万能公式是什么呢?

　　3月28日开播以来，“人民的名义”的微信指数开始攀升，在4月6日达到第一个高峰，4月10日达到目前的最高峰值，4月14日又再度高潮，一周诞生55篇10W+!

　　有些小编可能觉得公众号内容跟这部剧沾不上边，不知道怎么追。其实任何热点都是可以追的，只需根据公众号内容定位和热点的关系，找到合适的切入点。我总结了这么四个切入点：

　　“正向”思维——视与剧情的关联度，可以分成3个维度来切入：

　　1.与电视剧直接相关，就事论事;

　　2.在电视剧内容的基础上适当延伸;

　　3.以电视剧中的某些元素为切入点，只做文章的引子。

　　除了这3个切入点，还可以“反向”思维——除了从电视剧出发找切入点，还可以从网络流行元素的角度切入，比如表情包、测试等内容形式都自带流量，极易传播。

　　1、选题切入角度参考：

　　剧情解读、电视剧创作背景、演职人员采访、台词、网络评价等。

　　碰见这种电视剧热点时，影视剧类的账号一定会推送剧评类文章，而且类似毒舌电影这类的大号，轻轻松松就可以产出多篇10W+。

　　从新榜的10W+文章数据中，我们发现，这类文章的占比很高，总数量在10W+文章中超过1/3，人民日报公众号近期发布的“人民的名义”热点文章有十多篇，其中近半数达到了10W+。

　　2、案例分析：

　　公众号：参考消息

　　文章标题：《锐参考 | 在国内刷屏的反腐大剧，海外网友最感兴趣的却是电视剧背后的这个机构——》

　　文章分析：这篇文章是一篇优秀的UGC，从海外对《人民的名义》的评价入手，介绍了海外社交媒体平台，以及媒体机构对该剧的评论，是一个严肃的号发了有趣的内容。这篇文章是当日推送的第二条，却快速达到了10W+的阅读量，是平时的2—5倍。

　　1、选题切入角度参考：

　　剧中人物、演员故事、常识科普、故事情节、道具……其中，将电视剧情节作为故事素材进行文章组织，是相对比较容易展开的写作方式。

　　也就是说，除了直接对剧集进行解读外，还可以根据电视剧的内容元素进行适当延伸。

　　比如挖掘剧中人物的故事，讲剧中人物原型的故事，对剧中主要演员的个人从艺生涯进行介绍，这是比较容易展开的写作角度。MBA智库的一篇《把人分9层，你属于哪一层?》则做了更深度的拔高。

　　以剧中的情节作为切入点，进行延伸讲解也是比较好的方式。比如十点读书从爱情婚姻的角度做了两篇10W+爆文：《你对待爱人的态度里，藏着你的能力和未来》、《里的这4类男人，谁最值得女人嫁?》，均是以电视剧中情节作为故事要素展开的文章。还有成长树的《是反腐正能量，却是亲子教育的反面教材!》，是篇亲子教育题材的文章。

　　公众号“差评”的一篇《带你看里的黑科技，千万别犯罪!》，也是在小众话题领域创造了一篇爆文。

　　2、案例分析：

　　公众号：人民日报

　　文章标题：《领导干部报告个人有关事项，听听达康书记怎么说》

　　文章分析：将剧情当作故事素材，生动的讲解了“领导干部如何做个人报告”这个严肃的政治话题。人民日报是流量大户，产出的10W+非常多，但是以轻松的方式描述严肃话题的方式值得借鉴。

　　公众号：吃喝茶山刘

　　文章标题：《关于论证汉东大学原型是中南大的几点想法》

　　文章分析：通过对剧中汉东大学几位人物的行为和关系分析，猜测并论证了汉东大学的原型是中南大。吃喝茶山刘本身是一个面对在校学生的校园服务号，而这篇文章的阅读量竟达到了平时其他文章阅读量的十几倍。

　　公众号：21世纪英文报

　　文章标题：《火到国外了，看来连歪果仁也要来抢你们的达康书记了!》

　　文章分析：文章主要介绍了国外社交网站及媒体上对《人民的名义》的英文原文剧评，以此作为英文学习案例，也是一篇比较典型的UGC案例。此文章阅读量是该号日常文章的3倍左右。

　　1、选题切入角度参考：

　　创作背景、演员故事、场景再现……等角度都可以切入。

　　这类型的热点追击只是以电视剧的某些元素作为引子，正文并不讲和剧集直接相关的内容。

　　比如，“暴打中国旅客的‘美联航’”事件，就诞生了好几篇10W+，与《人民的名义》的关联只有“丁义诊出逃美国坐了美联航”。比如，郑州出现了《人民的名义》现实版跪式窗口。

　　这类热点追击方法其实蹭的比较轻松，任何的剧集要素都可以拿来做引子。

　　2、案例分析：

　　公众号：神州专车

　　文章标题：《达康书记的专车券，收吗?》

　　文章分析：这篇文章正文内容只对达康书记进行了一些调侃，放了一些表情，最后以达康书记的名义送上了6元专车券，并做了一个互动：在留言区写下你认为的幕后大BOSS，就有机会获得PPTV会员卡。可谓一篇很成功的蹭热点营销案例。作为企业服务号，这种营销方式值得借鉴。

　　公众号：加拿大家园

　　文章标题：《最新进展：暴打中国旅客 的"美联航"，CEO刚刚竟只这样说!以人民的名义抵制美联航，你必须道歉》

　　文章分析：在《人民的名义》中，贪官丁义珍是乘坐"美联航"出逃的，因为蹭上了美联航、丁义诊的关键词热点，美联航暴打中国旅客的新闻成为了那几天的爆款新闻。这篇文章是该号日常其他文章阅读量的2倍以上。

　　公众号：每晚一本书

　　文章标题：《达康书记的杯子藏了哪些秘密》

　　文章分析：由达康书记在剧中用到的道具杯子为切入点，上升主题讲了“空杯心态”。该公众号平时的10W+产量也不低，但是这种关联、上升的选题角度值得借鉴。

　　1、选题切入角度参考

　　除了上述的三种从电视剧本身入手找选题的方法。还可以变换一个思维角度，抛开电视剧的剧情、人物，从网络流行元素的角度切入，用年轻人的方式打开追热点的思路——表情包、段子手……

　　比如火遍全网的“达康书记表情包”，典型的95后思维：爱TA，就给TA做表情包。还有一篇《测测你是里面的谁?》，打开正文只有“人民”两个大字，可以说是篇纯娱乐性的段子，但是曝光率极高。

　　“达康书记的朋友圈”的一张仿朋友圈图片，也有极高的转发率，还有“丁义诊打来电话“等等。都是极具互联网特色的内容形式，自带强传播性。

　　所以，当文章的趣味性极高时，不管什么内容含量、知识密度，都会拥有极高的传播率。比如这波10W+里，有很多文章并没有太多实质性的知识内容，只凭借超有趣的图片和GIF便攀登上了10W+的顶峰。这是互联网的传播特性导致的。

　　根据相关统计，这类热点爆量文章的占比不高，数量不多，但是每一篇都很有趣味性。

　　2、案例分析：

　　公众号：办公室主任

　　文章标题：《达康书记的朋友圈》

　　文章分析：“办公室主任”是一个服务于公务人员和文职人员的公众号，这种内容性质相对枯燥，不容易做出趣味性。而这篇文章非常有创意，全篇以“朋友圈截图”的形式，重点对“两学一做学习”进行了非常巧妙的介绍。即蹭了热点，抢了流量，又以非常有趣的形式讲解原本很枯燥的内容，理所当然赢得了粉丝的心。相比其他文章，阅读量提升了近10倍。

　　关于UGC的特别提醒：

　　此外，特别提醒各位小编，注意利用UGC，微博、知乎、各种论坛贴吧都是用户生产内容的重地，只要你用心，相信会在那里找到灵感和有趣的内容，不管是以UGC为主，还是结合UGC做内容，都会极大的提高文章的趣味性和互动性。

　　以上是根据这波“人民的名义”10W+文章做出的追热点方法分析。像这样现象级的热点毕竟是少数，我们面对一般热点时，应该如何展开文案策划和写作工作呢?以下是微互动的总结：

　　第一步：判断热点事件是否值得追

　　在追热点时，要想清楚这个热点是否适合追，自己的目标受众人群对这个热点是否感兴趣，比如，“白百何事件”的热点对健康资讯类公众号就意义不大。有时候，一个热点虽然有热度，但是与公众号定位是否符合，以及能给公众号带来多少回报率，是考虑是否要追的重要因素。

　　第二步：找到合适的选题

　　确定要追这个热点后，就是寻找合适的切入点来策划文案。

　　在寻找切入点时，我提醒各位小编要放开思维，做到：不满足于事件本身，不满足于自己生产内容，不满足于单一追蹭路径。既要找到可落脚的点，又要在这个点上发挥的漂亮，蹭出流量和转化率。同时，微博热搜、知乎、朋友圈……这类UGC重地也会诞生很多好的内容。

　　第三步：事后复盘总结，做好数据分析

　　热点类型千变万化，经验都是在实战中总结的，做新媒体需要根据用户反馈来工作，要建立“数据观”，用数据指导自己的下一步工作。所以，二师兄在此提醒大家重视复盘和数据分析，让自己的每一篇文案都积累尽可能多的经验。

　　找到适合的热点，用恰到好处的方式去追，能给公众号带来不小的流量，即便粉丝量几千的小号也可能诞生10W+的大流量文章。总结来说一句话，没有不能追的热点，只有不会追的小编。