泰国广告风靡，国内广告主如何get剧情式广告？

　　摘要：提起泰国，很多人都会想起百看不厌的创意剧情式广告。广告行业作为服务行业，向来受到经济活跃度的直接影响，但泰国是个另类。近年来，泰国广告多次成为世界各大广告奖的大赢家。而中国剧情式广告尚属起步阶段，究竟谁将凭借一则剧情式广告引爆中国广告界的十级地震呢?我们拭目以待!

　　提起泰国，国人的第一印象是中国人出境游的主要目的地，这里佛教盛行、人妖娇媚，还有世界闻名、百看不厌的创意剧情式广告，如《再也回不来的乞丐》、《愿望橱窗》等。广告行业作为服务行业，向来受到经济活跃度的直接影响，换言之经济越发达的地区广告业等下游延伸服务行业的水平也应水涨船高，不过据戏五声品牌创始人大咏表示，这种情况并不是放之四海而皆准，比如泰国就是个另类。

　　泰国广告媲美院线大片，中国广告为何普遍“LOW”?

　　据悉，泰国在经济层面远并不如日本、中国、韩国发达，但其广告业水准高屋建瓴，甚至成为亚洲公认的执牛耳之所在!据戏五声品牌创始人大咏介绍，泰国广告业的发达主要表现在两个方面。

　　首先，泰国广告是行业拿奖大户。近年来，泰国广告多次成为世界五大广告奖(克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦广告奖、莫比斯广告奖、嘎纳广告奖)的大赢家，也抱走了不少美国金铅笔广告奖。其次，泰国广告电影化的品质格调，以及意料之外情理之中的饱满剧情，让其坐拥大批拥趸，自主转发的“自来水”裂变传播效应十分可观。

　　反观国内主流广告，多是短平快的产品功能卖点PPT，以及大且频繁的LOGO露出，甚至有模特手拿产品并配文“用XXX就是好”的观感如嚼蜡的广告。国内消费者在海量广告式的广告世界里，逐渐产生审美疲劳，甚至出现厌恶、无奈、恶心的负面情绪，让广告效果大打折扣。而泰国广告的故事性、优异质感，以及清奇创意成为国内，乃至世界的一股清流，国内众多消费者甚至将之作为一则则或感人肺腑、或趣味轻松的电影级短视频进行分享和膜拜。

　　泰国广告的进击崛起，短视频+剧情式广告的必然

　　在中国第一大搜索引擎中检索“泰国广告”，能够获得多达3550000条结果!泰国广告并未在中国可以培育市场，并坐拥海量“自来水”真爱粉，这体现了泰国式广告成功之处。而泰国广告之所以“人见人爱”，得益于短视频行业及剧情式广告的井喷。

　　纵观《它咬了她,却成就了她》、《再也回不来的乞丐》、《愿望橱窗》等极具代表性的泰国广告，视频时长多集中在3至10分钟，属于典型的短视频范畴，而短视频行业目前正在经历着全面爆发的黄金时代。据《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示，2016年中国短视频市场的重要参与者，秒拍、快手等共实现了总计数十亿的投融资计划，并且数以亿计的年轻群体开始对短视频表现出极大的关注度和兴趣。

　　不论是风投亦或亿万年轻人的高关注度，短视频市场正在凭借碎片化的低时间成本，以及“内容为王”的不变信条成为下一个资本是热土。纵观短视频行业，只有能够产生情感共鸣，或引发惊奇或传递欢乐的视频才能够有效“吸睛”，这也就是为什么泰国剧情式广告广受全球广告奖项青睐及受众喜爱的本质原因。所谓剧情式广告，即通过将产品信息深入情节内涵，将其传递的情感深化为品牌精神，以一种独特的方式进入受众的内心，用故事来讲述一个意料之外的广告。

　　剧情式广告类型多种多样，或感人至深，或爆笑如雷，每一种形式都有独特的表现形式，反转角度大、猜得中开头却猜不到结尾是剧情式广告的一大特色，由于情节新颖独到、内容优质而常给人留下深刻印象，进而实现高比例的自发分享和转发，更好、更广、更久地产品信息传递，并为产品特性进行人格化的升华，赋予产品更具辨识性的文化或精神标识。

　　剧情式广告大势所趋，中国广告主谁能先声夺人?

　　短视频的碎片化观看习惯符合当下年轻群体作息习惯，而剧情式广告又在内容品质层面吸引着全年龄层次受众的关注，而结合短视频属性和剧情式广告的泰国广告正成为中国广告同质化严重的唯一出路。如今，越来越多的广告及传媒公司开始关注起剧情式广告这一广告业细分领域，包括知名的杭州甲方乙方文化旗下的戏五声。

　　据权威信息确认，戏五声系专注剧情式广告，为广告主提供从策划创意、拍摄制作到后期营销推广一体化服务的剧情式广告创作分享平台。据戏五声品牌创始人大咏透露，戏五声与个人财务工具类移动应用——口袋记账联合出品的首个剧情式广告案例将在5月底前与戏五声剧情式广告创作分量平台同步上线。

　　有众多广告行业资深人士一致认为，在短视频爆发，观众画像倾向情感共鸣或刺激的优质内容趋势下，在泰国广告的全球检验后，中国广告也将迎来消费升级、教育升级后产生的广告内容及形式上的变革，剧情式广告已大势所趋。目前，中国剧情式广告尚属起步阶段，缺少爆款引线，广大的中国广告主谁将凭借一则剧情式广告引爆中国广告界的十级地震呢?戏五声的第一个剧情式广告案例?我们拭目以待!