套路太深！唯品会微博突然清空，为改定位博眼球！

　　摘要：日前，唯品会清空了官方微博，成功的引起了众人的注意。吊足众人胃口之后，唯品会官方终于对自己突然的举动作出解释，但是网友还是感觉自己深深被套路了。

　　一言不合就删微博，这个举动已经从娱乐明星的专利变为电商营销的手段。为更改品牌定位唯品会玩起了“花式”营销。6月1日凌晨，有细心网友发现，唯品会官方微博突然清空了全部内容，只留下一个大大的句号，此举引发了微博网友的热议。就在6月2日中午时分，唯品会官方微博做出回应，并发布《不仅是句号》一文称，唯品会将定位语从 “一家专门做特卖的网站”变更为“全球精选，正品特卖”，署名是唯品会副总裁冯佳路。

　　北京商报记者根据原文的内容发现，唯品会做出了三个改变。首先，将品类扩充至“全球”，将引入全球的美妆、母婴、居家、生活、食品等全品类，在此之前，唯品会主打服饰鞋包。第二，唯品会开始强调“精选”，依托在美国硅谷研发中心的大数据根据消费者的需求提供精选产品，定位时尚和高性价比。第三，唯品会强调在全程自营的同时卖“正品”，唯品会打卖正品的口号，无疑要在假货不断的电商平台中明确立场。最后，唯品会保留了原定位语中唯一的词汇“特卖”，将优化市场费用和运营成本继续走特卖的路线。

　　业内人称，从唯品会清空微博到做出回应，唯品会用一次营销手段攥住了噱头。当唯品会刚刚删除微博时，从微博中粉丝的反应以及各大KOL的状态来看,”唯品会清空了官方微博,现在只有一个大大的问号”、“是微博被盗，还是营销活动”、“另类营销从‘零’开始”等相同的评论频繁出现。