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《夏至未至》广告植入的清流:情节铺垫,完美融合

来源:  发布日期: 2017年6月28日 14:01 

  摘要:随着广大观众对电影电视剧的硬植入广告声讨声越来越大,青春偶像剧《夏至未至》巧然如一股清流涌入我们的视野。最让人感到惊喜的是:剧中品牌植入更是与剧情高度结合。这不仅让小编想起之前某导演无奈的说:我没有权利删掉广告。没有权利,那就让广告变得更行云流水一些可好呢?下文整理分析了部分剧中典型植入案例,我们可以体会一下。

  IP改编剧由于自身庞大的粉丝基础以及当红小生自带流量的特质,在植入广告上优势明显,颇受广告主欢迎。然而影视剧植入在品牌与剧目情节的融合度上要求较高,一招不慎便会引起观众逆反情绪。那么,如何在不破坏剧情发展的情况下创意植入,是对节目制作组的一大考验。今天击壤哥为您盘点《夏至未至》优秀植入案例,原来植入也可以这么好看!

  文中数据来源:击壤广告大数据 2017.1.1-2017.6.20 电视剧植入监测

  青春偶像剧《夏至未至》于6月11日在湖南卫视金鹰独播剧场首播,爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV同步更新。首播当日,CSM35城市组、52城市组收视率双网破1,湖南卫视登顶同时段省级卫视第一!截止目前,微博同名话题阅读量高达39亿,全网播放量已超37亿。

夏至未至

  从击壤广告大数据已播出的18集监测数据来看,《夏至未至》不仅在明星阵容、制作质量、收视口碑上成为2017年热门剧目,剧中品牌植入更是与剧情高度结合,极富创意性和趣味性的走心植入多次引爆社交话题,赚足眼球,圈粉无数。接下来击壤哥为你分享剧中典型植入案例......

夏至未至

 

  产品拟人化

  剧中“角色担当”,赋予品牌生命力

  尽管大家一致吐槽剧中一言不合就喝可乐,但可口可乐情节植入还是非常走心的。傅小司约立夏在画室见面,但立夏迟迟未来,傅小司焦灼等待之时,镜头给到可口可乐特写,同时瓶身水珠接连滴落。此处将可口可乐拟人化,巧妙地通过水珠滴落来影射人物失落的心情,让植入鲜活起来。

夏至未至

  高洁丝奇葩式植入想必最令大家印象深刻,逗逼宋盈盈用高洁丝“亲亲棉”比喻温柔、有安全感的男二,“透气超薄款”比喻平日存在感不强,在关键时刻守护女主的男一。网友直呼太重口,但能将产品特性与剧中人物性格深度吻合,情节设计也着实花了很大功夫,值得大家参考和借鉴。

夏至未至

 

  趣味植入

  增强品牌趣味性,减弱植入目的性

  陈文婧转学后给舍友寄来一叶子面膜,并附一封叶子形状的信,在信末巧用品牌名表达了对大家的祝愿“天天一叶子,美男一屋子”,借高中生对美的追求和对爱情的渴望传达一叶子面膜的强大功效。

夏至未至

  高中时代,女生宿舍打牌、囤货、物物交换现象司空见惯,高洁丝巧妙利用其“宿舍硬通货“身份,设置玩牌情节,并以卫生巾为赌注,植入方式奇葩却又在情理之中。一时引爆微博话题,#有一种植入叫高洁丝#话题阅读量高达1.5亿,大量网友产生共鸣,自发分享和讨论,直言“高洁丝太调皮”。且正值“618年中大促”之际,借网友之力迅速扩散传播,加大品牌声量。通过百度指数可看出自《夏至未至》开播以来,高洁丝搜索指数一路飙升,品牌内容营销效果影响力惊人。

夏至未至

夏至未至

夏至未至

  立夏自尊心受挫,陆之昂前来抚慰其情绪,剧中肯德基咖啡变身“撩妹利器”,陆用咖啡画成人脸简笔画,形象生动地展现笑脸和哭脸情绪,令立夏心情大好。植入极富趣味性和互动性,带入感较强。

夏至未至

 

  “润物细无声”式植入

  巧妙结合剧情,推动情节发展

  野外训练中,傅小司感冒,程七七十分担心,将999感冒灵藏在袖中,向陆之昂打探傅小司病情。全程并未提及品牌的只言片语,产品露出也并不明显,但仅通过“藏”这个动作,将陷入爱情的小女生心思展露无遗,与剧情高度融合,推动故事情节发展,同时借程七七人物角色展现了999产品温暖、贴心的品牌调性。

夏至未至

 

  情节设置

  情节铺垫,深度融合剧情,串联情节

  傅母赌气离家,徒留不善厨艺的爷俩大年初一到处找饭吃,傅父问“有没有一种又简单又能吃得饱、又能当菜、又能当饭的?”,然后爷俩决定做蛋炒饭,最终场面一度混乱,差点把厨房烧了......最终统一老坛酸菜闪亮登场,结束了这场闹剧。其实傅父的话是为统一的出场埋下伏笔,使得植入顺其自然,毫不尴尬。

夏至未至

  程七七捉弄陆之昂,让其买卫生巾,陆一路上不停遮掩,全程尴尬脸,而后上课迟到,被问及手中拿着何物时,谎称是棉花糖,不料老师让其吃完再进教室上课,场面十分搞笑,小编一度笑到不能自已。此处的情节设置,将高中时代才会有的幼稚而又美好的青春淋漓尽致地表现出来。

夏至未至

夏至未至

结语

  纵观《夏至未至》已播出剧集的植入表现,整体植入在内容上,紧扣剧情,不过分渲染品牌,不过分美化产品功能;形式上,以趣味性、互动性和多样性的创意植入为主,吸引观众注意;情节设置上,深入高中时代大背景,设置与剧情深度融合的情节,并进行大量情节铺垫,植入的同时起到推动情节发展的作用。

  如何借助优质影视剧强大的传播力和影响力扩大品牌宣传?优秀的影视剧植入需要品牌方和制片方的共同努力。品牌方需要明确品牌调性及宣传要点,精选高契合度优质节目,向制片方明确传达宣传要点。制片方要在植入情节设计上狠下功夫,并以内容为核心,创新为手段,向精品化植入不断迈进,从而更好地宣传品牌,提升企业形象、提高广告转化率。



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