《夏至未至》广告植入的清流：情节铺垫，完美融合

　　摘要：随着广大观众对电影电视剧的硬植入广告声讨声越来越大，青春偶像剧《夏至未至》巧然如一股清流涌入我们的视野。最让人感到惊喜的是：剧中品牌植入更是与剧情高度结合。这不仅让小编想起之前某导演无奈的说：我没有权利删掉广告。没有权利，那就让广告变得更行云流水一些可好呢?下文整理分析了部分剧中典型植入案例，我们可以体会一下。

　　IP改编剧由于自身庞大的粉丝基础以及当红小生自带流量的特质，在植入广告上优势明显，颇受广告主欢迎。然而影视剧植入在品牌与剧目情节的融合度上要求较高，一招不慎便会引起观众逆反情绪。那么，如何在不破坏剧情发展的情况下创意植入，是对节目制作组的一大考验。今天击壤哥为您盘点《夏至未至》优秀植入案例，原来植入也可以这么好看!

　　文中数据来源：击壤广告大数据 2017.1.1-2017.6.20 电视剧植入监测

　　青春偶像剧《夏至未至》于6月11日在湖南卫视金鹰独播剧场首播，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV同步更新。首播当日，CSM35城市组、52城市组收视率双网破1，湖南卫视登顶同时段省级卫视第一!截止目前，微博同名话题阅读量高达39亿，全网播放量已超37亿。

　　从击壤广告大数据已播出的18集监测数据来看，《夏至未至》不仅在明星阵容、制作质量、收视口碑上成为2017年热门剧目，剧中品牌植入更是与剧情高度结合，极富创意性和趣味性的走心植入多次引爆社交话题，赚足眼球，圈粉无数。接下来击壤哥为你分享剧中典型植入案例......

　　产品拟人化

　　剧中“角色担当”，赋予品牌生命力

　　尽管大家一致吐槽剧中一言不合就喝可乐，但可口可乐情节植入还是非常走心的。傅小司约立夏在画室见面，但立夏迟迟未来，傅小司焦灼等待之时，镜头给到可口可乐特写，同时瓶身水珠接连滴落。此处将可口可乐拟人化，巧妙地通过水珠滴落来影射人物失落的心情，让植入鲜活起来。

　　高洁丝奇葩式植入想必最令大家印象深刻，逗逼宋盈盈用高洁丝“亲亲棉”比喻温柔、有安全感的男二，“透气超薄款”比喻平日存在感不强，在关键时刻守护女主的男一。网友直呼太重口，但能将产品特性与剧中人物性格深度吻合，情节设计也着实花了很大功夫，值得大家参考和借鉴。

　　趣味植入

　　增强品牌趣味性，减弱植入目的性

　　陈文婧转学后给舍友寄来一叶子面膜，并附一封叶子形状的信，在信末巧用品牌名表达了对大家的祝愿“天天一叶子，美男一屋子”，借高中生对美的追求和对爱情的渴望传达一叶子面膜的强大功效。

　　高中时代，女生宿舍打牌、囤货、物物交换现象司空见惯，高洁丝巧妙利用其“宿舍硬通货“身份，设置玩牌情节，并以卫生巾为赌注，植入方式奇葩却又在情理之中。一时引爆微博话题，#有一种植入叫高洁丝#话题阅读量高达1.5亿，大量网友产生共鸣，自发分享和讨论，直言“高洁丝太调皮”。且正值“618年中大促”之际，借网友之力迅速扩散传播，加大品牌声量。通过百度指数可看出自《夏至未至》开播以来，高洁丝搜索指数一路飙升，品牌内容营销效果影响力惊人。

　　立夏自尊心受挫，陆之昂前来抚慰其情绪，剧中肯德基咖啡变身“撩妹利器”，陆用咖啡画成人脸简笔画，形象生动地展现笑脸和哭脸情绪，令立夏心情大好。植入极富趣味性和互动性，带入感较强。

　　“润物细无声”式植入

　　巧妙结合剧情，推动情节发展

　　野外训练中，傅小司感冒，程七七十分担心，将999感冒灵藏在袖中，向陆之昂打探傅小司病情。全程并未提及品牌的只言片语，产品露出也并不明显，但仅通过“藏”这个动作，将陷入爱情的小女生心思展露无遗，与剧情高度融合，推动故事情节发展，同时借程七七人物角色展现了999产品温暖、贴心的品牌调性。

　　情节设置

　　情节铺垫，深度融合剧情，串联情节

　　傅母赌气离家，徒留不善厨艺的爷俩大年初一到处找饭吃，傅父问“有没有一种又简单又能吃得饱、又能当菜、又能当饭的?”，然后爷俩决定做蛋炒饭，最终场面一度混乱，差点把厨房烧了......最终统一老坛酸菜闪亮登场，结束了这场闹剧。其实傅父的话是为统一的出场埋下伏笔，使得植入顺其自然，毫不尴尬。

　　程七七捉弄陆之昂，让其买卫生巾，陆一路上不停遮掩，全程尴尬脸，而后上课迟到，被问及手中拿着何物时，谎称是棉花糖，不料老师让其吃完再进教室上课，场面十分搞笑，小编一度笑到不能自已。此处的情节设置，将高中时代才会有的幼稚而又美好的青春淋漓尽致地表现出来。

结语

　　纵观《夏至未至》已播出剧集的植入表现，整体植入在内容上，紧扣剧情，不过分渲染品牌，不过分美化产品功能;形式上，以趣味性、互动性和多样性的创意植入为主，吸引观众注意;情节设置上，深入高中时代大背景，设置与剧情深度融合的情节，并进行大量情节铺垫，植入的同时起到推动情节发展的作用。

　　如何借助优质影视剧强大的传播力和影响力扩大品牌宣传?优秀的影视剧植入需要品牌方和制片方的共同努力。品牌方需要明确品牌调性及宣传要点，精选高契合度优质节目，向制片方明确传达宣传要点。制片方要在植入情节设计上狠下功夫，并以内容为核心，创新为手段，向精品化植入不断迈进，从而更好地宣传品牌，提升企业形象、提高广告转化率。