2017年5月乘用车广告投放简报

　　摘要：5月乘用车广告投放环比自2月后重现降幅，本月环比下降4.6%;较上年同期则增长21%，保持正增长态势。5月份电视广告新版本数据显示，各乘用车子品类的新广告版本占比量较上月均有不同程度的增减。轿车TOP5榜单中，上汽通用别克君越30H轿车继续位列榜首。

　　乘用车广告投放总体情况

　　根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，5月乘用车广告投放环比自2月后重现降幅，本月环比下降4.6%;较上年同期则增长21%，保持正增长态势。

　　5月，根据中国汽车工业协会发布的数据显示，与上月相比，MPV销量呈小幅增长，轿车和SUV/越野车销量微增;与上年同期相比，SUV/越野车销量继续保持增长，其他品类依然下降。

　　乘用车子品类广告投放解析

　　2017年5月各乘用车子品类与上月对比，SUV的广告投放份额增加了5个百分点，MPV的份额只减少了1个百分点，而轿车的份额则较上月减少了4个百分点。各乘用车子品类的广告投放刊例花费与去年同期对比，SUV持续上月好势头，广告刊例花费增幅达80%;MPV刊例花费降幅进一步扩大，为-20%;而轿车的刊例花费较上月的同比降幅也同样有所扩大，为-17%。

　　5月份电视广告新版本数据显示，各乘用车子品类的新广告版本占比量较上月均有不同程度的增减。MPV增加了20个百分点;轿车减少了14个百分点;SUV则减少了24个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众斯柯达柯迪亚克SUV、广汽菲克吉普自由光SUV和长安福特金牛座轿车。

　　乘用车厂商和产品广告投放观察

　　2017年5月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，上月排列第一、二位的上汽通用和上汽大众排位保持不变，上汽通用继续主投上汽通用别克君越30H轿车、上汽通用凯迪拉克CT6轿车和上汽通用雪佛兰探界者SUV;而上汽大众则主投上汽大众斯柯达柯迪亚克SUV;上月位列第四位的一汽大众本月位居第三位;排名第八、九、十位的长城汽车、广州汽车和东风标致均是本月新上榜。

　　5月，轿车TOP5榜单中，上汽通用别克君越30H轿车继续位列榜首，上月排名第五位的一汽大众奥迪A3轿车上升到榜眼，而位列第三、四位的长安福特金牛座轿车和东风标致308轿车则是本月新上榜;MPV榜单中，启辰M50V MPV继续占据首位，华颂7 MPV和金杯F50 MPV本月新上榜即位列第二、三位;SUV/越野车TOP5榜单中，上月榜首和榜眼本月互换了排位，上汽通用雪佛兰探界者SUV升至榜首，位列第三至第五位的广汽菲克吉普自由光SUV、上汽通用凯迪拉克XT5 SUV和一汽大众蔚领旅行车均是本月新上榜。

　　数据备注：

　　1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算;

　　2)广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣;

　　3)全媒体包括：电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);

　　4)电视频道监测时段为：17:00-24:00;

　　5)数据来源：CTR媒介智讯