TCL创意微电影广告案例：暖心催泪《爱，从未离家》

　　摘要：小编最近感觉泰国广告的余力不足了，但是我们自己品牌拍的微电影广告片倒是越来越走心了。今年陆续播出的几支广告片一个比一个令人惊喜，本文分享的微电影来自TCL，出自台湾著名导演周格泰之手。电影整体呈小清醒风格，不温不火，前面节奏缓慢，铺垫很长，直到最后，给你内心猛得一击。

《爱从未离家》

　　此微电影《爱从未离家》出自台湾著名导演周格泰之手。周格泰被称“剧情MV大师”，代表作有电影《17岁》、《领悟》、《勇气》等。

　　讲的是一个小萌娃，经过长途跋涉，走过漫漫回家路。当萌娃按住门铃，迎接他的是一个两鬓斑白的老母亲，镜头一转，萌娃变成了大人。那一声“妈”真的不知叫酥了多少人，又让多少人心头一紧，潸然泪下…

　　电影立意很简单：在妈妈眼里，我们始终都是孩子。

　　电影整体呈小清醒风格，不温不火，前面节奏缓慢，铺垫很长，直到最后，给你内心猛得一击。

　　影片的亮点在于画风突变的结尾，还有主角一路上遇到的各种萌娃。这可能也是导演故意设计的，先让你被萌哭，最后让你真正泪目。

　　回顾年前狂轰滥炸着各种春节主题的营销内容，这部微电影到像是一缕清泉，不呱噪，不做作，不强迫，潺潺流过你的眼帘，渗透你的内心。

　　如果说，六小龄童加盟的百事广告走的怀旧风;那TCL这部《爱从未离家》打的就是纯粹的感动牌。

　　作为一个有着三十余载的国内第一大家电品牌，TCL给人的感觉一直都是经济可靠，但也老气横秋。TCL通过这个创意微电影让我们顿时有种感觉：一个逐渐淡出的大叔，重新刮了胡子，换了造型，以更时尚，更年轻，更具活力的站在我们面前，变成了一枚小鲜肉!

　　记得去年在《我是证人》大热的时候，TCL也推出了一部名为《我是你的眼》的微电影。讲述了盲女陈燕和导盲犬珍妮的平凡故事。和这次的《爱从未离家》有些异曲同工之妙。

　　一个是借助电影传播，一个是借助节日点传播。打得都是催泪牌。但不同的是，《爱从未离家》的抓住了年前这波营销浪潮，区别于其他品牌热闹红火的广告推广，而是另辟蹊径，做起了小清新的微电影。没有高成本的明星投入，没有盲目跟风的电视推广。但凭借走心的选择形式+走心的选择内容+走心的选择受众，当然获得大众们最走心的好评。

　　虽然年纪不轻，但心态越来越年轻。从最开始的王牌彩电，到现在的“创意感动生活”。TCL不断寻找突破，越来越精准的定位品牌形象。《爱从未离家》这次更是给TCL这三个字母镀了一层金，不仅提高了品牌曝光，升华了品牌价值，至于获得了多少好感值，应该是不可估计吧。

　　做广告的最佳境界是，当你认为这是部电影，其实你发现这只是个广告，但你还不愿相信，这就是个广告。