汽车电商广告怎么玩儿？让创意和生活破墙而出！

　　摘要：易车在今年的“66购车节”推出了一系列广告。有扎心的H5，也有破墙而出的视频短片，邀请了中国首位3D画艺术家齐兴华和易车携手，将冷冰冰的停车场打造成了一场视觉盛宴，为停车增加了不少乐趣。看过之后是否为这创意和理念赞叹不已呢?

　　服务品牌：易车　　时间：2017　　案例说明：

　　一年一度的“66购车节”在这个六月如期而至，而此次66购车节，易车不仅提供了常规的优惠活动，更退出了汽车行业难得一见的半价钜惠。如何让“一半的是车价，完整的是人生”这一全新的购车理念真正的深入人心，真正让用户体会到汽车为他们的生活带来的改变?

　　AR扫码，体验不一样的优惠

　　5月23日，有着“小林志玲”之称的著名Showgirl陈潇，在直播驾车出行中途停车时被路人围堵，拿着手机对其车头和车位拍照，随后发现是参与“AR扫车标应红包活动”。以形式新颖的AR扫车标开启66购车节的序幕，是易车为此次66购车节所做出的一个全新的尝试。

　　如何用最酷最新潮的科技来吸引用户?当然是和用户最喜欢的玩法进行有机结合。当传统的红包已经很难唤醒用户热情时，AR这样新颖而又易于操作的新形式可以说将汽车电商的体验向前推进了一个时代。

　　扎心H5：这次我们不灌鸡汤!

　　“戴着墨镜，开着跑车，衣锦还乡。如今你实现了1/3的人生梦想，这个六月快去完成它吧”

　　“你的生活不止眼前的苟且，还有诗和远方，但远方和车一样遥远”

　　“你与心仪的姑娘，只差一把车钥匙的距离”

　　这些句句扎心的文案，出自易车“66购车节”出行趣卜H5。看似尖酸刻薄的文字，其实句句切到用户的痛点。从整个H5的传播数据来看，现在的用户喜欢自嘲，乐于自嘲，同时并愿意同身边的朋友来分享这样的快乐——你和你的甲方，还在用H5传递鸡汤吗?

　　大事件：破墙而出的不只是汽车，还有创意和美好的生活

　　毕业于中国美院的齐兴华老师，是中国首位3D画艺术家。身为一位游走在城市的创作者，他希望城市除了钢筋水泥，还有一些艺术趣味。为了心中的那份美好，他像世界各国街头艺术家一样，游走在街头自费创作，美化城市中的残破伤疤。

　　此次，齐兴华和易车携手，将冷冰冰的停车场打造成了一场视觉盛宴，为停车增加了不少乐趣。齐先生表示，艺术本身源于生活，艺术家能够通过自己的灵感和创作将艺术植入生活，让更多的人理解并享受它带给人们的内心感受，就是一位艺术家的成就和价值所在。而本次创作的灵感则来源于“易车66购物节”的理念，“一半的是车价，完整是人生”。一辆车对一个家庭的意义不止于代步，还能够增加幸福感;驱车旅行，更能让整个家庭一起去开拓和探索更广阔的世界。

　　齐兴华说：“作为一个艺术创作者，对易车的这种理念是非常赞同的，每一个艺术作品凝结的都是作者全身心的精力，比如画画，耗费的材料总共多少钱创作者很清楚，但完成它所耗费的精力、时间、它带给大家的快乐和享受就是无价的。而一辆车带给一个家庭的价值并不是金钱能够衡量的，易车提供了半价的车，但却完整了人生之想，这是一场惠及家庭、增强家庭幸福感的活动。”

　　如同齐兴华所言，每天奔波在钢筋水泥丛林里的我们，在看过易车在这一届“66购车节”期间所做的这些事之后，是否为他们破墙而出的创意、以及崇尚幸福完整的生活理念而赞叹不已呢?