造物节H5广告，阿里团队与好莱坞顶级团队联手打造

　　摘要：淘宝造物节是去年新出世的一个线下狂欢节，今年马云爸爸还邀请了好莱坞奥斯卡获奖团队巨制了一支“飞越奇市江湖”的淘宝造物节奇幻大片。这支H5 真的是炫到爆炸，融入的元素有二次元、中国风、AR、EDM等，都是时下95后乃至00后人群喜爱的方式。

　　马爸爸早就说过淘宝不应该只是一个剁手平台，去年淘宝造物节横空出世，为95，00后办了个空前盛世的线下狂欢节，一支帅到炸裂的 H5 邀请函刷爆朋友圈，其热烈程度导致腾讯直接出手封杀。

　　今年，第二届淘宝造物节在7月8日-12日即将登陆杭州G20场馆，今年更值得期待的是，还邀请到好莱坞奥斯卡获奖团队巨制了一支“飞越奇市江湖”的淘宝造物节奇幻大片。

　　上帝视角极速飞行，这支H5 怎么这么炫?

　　因为今年的主题是【奇市江湖】，被分为“东市、西市、南街和北街”四个街区，分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个不同板块。因此在这支H5里可以感受1条主街+4个360度概念空间完全不同的浸入式体验。

　　主街超强奥特曼灵感爆炸...

　　东市汇集了全淘宝最IN最会玩的潮人店

　　重力加速度感受路过徐娇的织羽集

　　西市则网罗了一切萌与美好的治愈小店

　　在苏州博物馆门口逛小岳岳的美食街~

　　南街是被二次元生物“占领”的脑洞工厂

　　在这个跨次元的车间里，任何奇遇都有可能发生。

　　北街这颗原创星球上，居住着传说中的“怪咖匠人”

　　朱敬一的毒鸡汤书法让你的膝盖大概要献上10086次

　　乍看之下，这支H5 延续了去年的互动全景手法，事实上今年玩法更加升级。

　　这支H5 所融入的元素有二次元、中国风、AR、EDM等，都是时下95后乃至00后人群喜爱的方式。这些元素能在短时间内快速抓取消费者的眼球。

　　惊鸿一瞥在眼底留不下0.1秒的画面所展现出的细节感在他们的潜意识中埋下一颗种子，成为品效合一，直接转化的因子。

　　实际上，这支 H5 也是一次营销方式的升级，淘宝造物节着力挖掘年轻人群的需求，更精准地了解和定位它的受众人群，以此将营销潜力发挥到最大。

　　挥别乙方，撸起袖子自己干

　　技术与画面所带来的惊艳感尚未平息，我们从消息人士处意外获悉——这支H5 竟是由阿里团队与好莱坞顶级制作团队Framestore联手打造的。

　　据Framestore介绍，这次和淘宝的合作是在非常短的时间内完成的，最重要的一点是，从合作开始至结束，团队和淘宝都没有见过面。从前期筹备，创意产出的执行时间非常短暂，只花了 7 周的时间。Framestore 表示通常这种类型的项目他们会花上更久的时间。不过，由于淘宝明确了上线日期，所以他们尽力在最短的时间之内确定创意。Framestore 在头脑风暴时组成了一个约 10 人的小团队，这个团队可以说是 Framestore 的核心创意团队，包括创意总监、导演、作家、艺术家以及制作人。这个团队中的人有不少都曾获过奥斯卡、艾美奖以及英国电影学院奖。这个 H5 的第一大难点是要在短时间之内执行这个创意，除此之外最大的挑战通过小小手机屏幕呈现视觉效果。CG 动画较难在移动端服务器承载，这次 Framestore 让这种内容形式流畅地在手机呈现，使用户打开时不会卡顿，与此同时也保持内容的高质量画面水准。

　　自19世纪中期出现广告公司以来，甲方和乙方的关系一直很微妙。而“去乙方化”这个概念从去年再度登上各媒体的热门榜，源于今日头条在北上广等14个城市150张海报、10个鬼畜视频和1个亿的投放项目彻头彻尾地和广告公司无关。

　　这种情况在国内频频发生，在国外也是不胜枚举。以宝洁和联合利华(全球第一大和第二大的广告主)为首的广告公司从今年年初开始大幅度缩减广告预算，并砍掉了 50% 的代理合作伙伴。

　　这种趋势不免让人唱衰乙方，这种被视作供应商和中介的机构形式。总之，去乙方化似乎已成为大公司热衷的“业余活动”了。

　　营销者从中获得怎样的启示?

　　甲方越来越懂乙方，从而拥有了挑战乙方的底气：乙方代理制已经存在了上百年，过去每每等到媒介升级，才想起来要去自我更迭。

　　但是随着甲方越来越了解乙方，他们也有了底气去挑战乙方，甚至是挑战整个广告行业的游戏规则。不等到下一轮的媒介升级，乙方或许就已经土崩瓦解。

　　因此，我们看到不少广告集团实际上也在忍痛转型，更趋向于“平台化、咨询化和数字化”。

　　了解消费者比展现自我更为重要：H5似乎已经成为营销战役的标配，不论是在创意层面还是执行层面，提升都相当明显。

　　但是要从 H5 转化为真实的用户，这条路任重而道远。不是一支 VR 视频或是一款H5互动游戏就能“一招鲜吃遍天”。关键在于品牌主需要了解消费者的需求，并考虑如何与他们沟通。

　　作为2017淘宝造物节的第一道“门面”，这支H5 不论是在风格、形式还是内容上都能成为一个独立完整的体系，它让我们感受到移动互联网强大的场景连接能力。 同时占据创意领域数十年的广告公司逐渐在营销战役中“走下神坛”。相比更懂得受众，以及更强执行力的甲方来说，未来如果广告公司沉湎于过去的荣光，那么到头来我们只能说一句“Byebye Agency”。