视频总是越短越好？是时候拆穿视频营销的伪套路了

　　摘要：在大家都在追求短平快的时候，视频自动化营销平台TwentyThree发布的《2017在线视频研究报告》中的数据得出的结论是：视频并非越短越好，当媒体发布商希望得到一个更高的参与度时，超过90秒的视频显然更有效。对视频营销玩家而言，以播放量来定成败为时过早，营销效果显然需要更多努力去找到更科学化的判定标准。

　　2016年被称为短视频元年，一时间短视频创造进入井喷期。对于以视频广告起家的Youtube都开始嫌弃自家15秒 Pre-roll太长，在今年年初组织广告人和电影制作人进行了一场6秒广告“大比稿”，考验创意人用极短时间讲述一个精彩故事的能力。在大家都在追求短平快的时候，视频自动化营销平台TwentyThree发布的《2017在线视频研究报告》中的数据得出的结论是：视频并非越短越好，长视频实际有着更高的参与度。

　　在抽取150万个视频样本进行调研后，报告得出的一个结论是：当媒体发布商希望得到一个更高的参与度时，超过90秒的视频显然更有效。

目前80%的视频长度在5分钟以下，但它们带来的受众参与度不足三分之一，而中等或是超过15分钟的长视频却可以带来超过半数的受众参与，尽管这类视频仅占视频总量的8%

　　因此TwentyThree首席技术官Steffen Christensen认为，“当你制作更长的视频时，就有更多机会与你的受众互动。营销人往往会担心他们的内容是否可以获得理想中曝光。然而事实上，衡量一个视频成功与否实则需要另一套标准，并且也并不存在一个打动受众绝对有效的黄金时长。”

　　报告还发现，受众在不同平台上观看视频的喜好也有所不同。一般而言，人们在Facebook上点击一条视频并观看下去的耐心只有20秒，但如果放在其他公司网站主页上，人们有兴趣观看一条视频的时间至少有4分钟。所以，对营销人而言，想要获得有价值的互动，需要做好商业信息与内容方面的平衡，并学会在不同的社交媒体平台上打造适合该平台传播的内容以及传播的期望值。

在邮件营销中，邮件中内嵌视频内容可以帮助营销者提升62%的点击率

　　实时(直播)视频比非实时视频享有更高的互动率，受众对前者的互动热情比后者高出三倍，在现场活动过后观看率也能达到67%。

实时视频流媒体的转化率约为79%，大大高出普通视频流媒体的转化率(基于来自同一收集器中获取的25万次曝光为样本)

　　在如今的媒体环境下，视频的制作发布理念应该遵循为用户带来多样价值为创作目的。也许很多营销人会认为长视频的制作拍摄更为耗时，但长视频却可以根据不同平台的特性进行二次加工裁剪，适配不同的媒体平台达到矩阵式的传播效果。当然，不同内容如何合理分配于各大平台达到最佳的受众参与度，仍然需要大量的数据支持。对视频营销玩家而言，以播放量来定成败为时过早，营销效果显然需要更多努力去找到更科学化的判定标准。