浦发新广告，却是部艺术电影：我们的故事从没钱开始

　　故事的开始，就在一个架空的世界里。在这个世界，只有两个国家：穷人国和富人国。富人国的生活有多么优渥呢?每人都拥有数不清的财富，巨大的庄园中，偶然遇到邻居都只能在远处大吼着打一声招呼。富人国给公民提供每个人梦寐以求的东西：让你永远健康的药丸、让你忘掉不开心的药丸、最浪漫唯美的安乐死服务。除了青春，什么都可以买到。于是富人国里只有老人。

　　片中的主人公两位老人感到厌倦，又不想去安乐死。一天当他们开车在路上，妻子说，我想喝水。然而路边的自动贩卖机里却只有豪宅可买。丈夫说：“记得我最初遇到你，你说你想喝水，然后我们就结婚了。”

　　车开到边境，丈夫问妻子：“你和我想的一样吗?”妻子点头。

　　他们去了穷人国。

　　从穷人国来富人国需要很多财富的积累，需要很多检查。而从富人国到穷人国，将会变得一无所有。因为贫穷带来的疾病困苦，穷人国只有年轻人。

　　在穷人国，没有货币。念一首诗可以交换一个鸡蛋，一个拥抱可以交换一双皮鞋，一段相遇可以交换一瓶水，一幅画可以交换一段友谊。当年轻的画家提出要为老人画一幅画时说：你们就是老人吗?我从未见过如此美丽的人。画家为老人画了一幅画，老人得到了画家唯一的一瓶水。此时，妻子终于喝到了水。

　　在穷人国的日子是美好的，老人夫妇感到了久违的幸福。老人的画作让年轻画家惊叹，而此时他的爱人因为没有水，濒临死亡。绝望之时，出现了一位富人，提出要向年轻画家重金买下原本老人作的那副画，并要求包下年轻画家以后所有的画作。老人默许了，为了救下爱人，年轻画家同意了。

　　年轻画家很快攒够了钱，去了富人国。老人夫妇留了下来，丈夫说：“40年前，我也曾经偷来的一幅画而发财。40年后，当我的画也终于可以卖上大价钱时，我们却不再需要财富了。”妻子说：“我们也许会失去青春，但我们能摆脱青春吗?”

　　年轻画家带着爱人，站在富人国的豪宅门前。爱人问：“跟你想象的一样吗?”

　　戛然而止。片末字幕出现浦发银行信用卡的LOGO。

　　水，作为一个独特的符号在片中传递。在生命中、在精神上，对于我们来说最为重要的东西究竟是什么?

　　然而作为一则广告，《我们的故事从没钱开始》在发布48小时内便迅速攀升热门话题榜第4位，4000万话题阅读量，500万播放播放量。很多人在感怀片中的情节，表达欲望、感怀曾经、寻找失去的爱人、探讨生活的真谛。但也有很多人在质疑，这样一部片子何以成为一部广告，片子本身的内容与品牌的关联度太低。

　　其实一部广告片最终的目的就是传播，从芸芸广告中脱颖而出引发关注，无疑就是成功的。浦发银行信用卡作为一个早就为大众所熟知的品牌，也无需再多费口舌去告诉客户自己多么多么富有优势。当你被这支文艺片吸引，一直看到最后，对这支片子的出品方感到好奇，然后印象深刻。目的就达到了。

　　W创始人李三水解释道，这次宣传和消费者坦诚沟通贫富差距，而主要理念是针对年轻消费者的形象设定，传递品牌价值观，“它不应是一个高高在上赋权分利给年轻人的财富门槛，也不该是一个善用鸡汤文或励志帖去拉拢年轻人的社交符号。”

　　那么重新再看一遍，是否会有不同的体会和感悟?

    你总说那段日子一无所有，

那你又总在怀念什么呢?