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特斯拉创意广告案例,第一支官宣广告竟是粉丝自制

来源:广告门  发布日期: 2017年8月2日 09:18 

  摘要:缘由是一个可爱的故事,一个5年级的小女孩写信给特斯拉:她发现特斯拉从没打过广告,但是很多热心粉丝自制的广告却超棒,她建议来一场粉丝广告大赛。噢,这可真是个好建议。“Project Loveday”业余饭制广告大赛上经过一番角逐,瞧,一大堆精彩的创意广告诞生了。

  终于,特斯拉发布了上市以来的第一支广告,而这支官宣广告竟是来自粉丝自制。

  说起缘由,还要提到一个可爱的故事。年初时候,美国有一个5年级小女孩写信给特斯拉创始人的Elon Musk,她发现特斯拉从没打过广告,但是一些热心粉丝给特斯拉自制的广告看起来也非常棒,所以她建议Musk举办一个粉丝广告大赛,优胜的广告作品可以被正式采用播出。这样做的好处就是特斯拉不必花费额外的金钱与时间成本,还能激发粉丝参与度与好感。

特斯拉

  对于小女孩的聪明建议,Musk自然是乐见其成,并很快付诸行动。于是就有了三月初举办的“Project Loveday”业余饭制广告大赛。虽然名义上是饭制,但其水平并不输专业制作,比如入选名单排名前十的Electric Life的“Embrace the Energy拥抱能量”和Thy Future的“A Better Future更好未来”。

Electric Life的“Embrace the Energy拥抱能量”

Thy Future的“A Better Future更好未来”

 

  若是放在同类大牌汽车广告中,这两支也应该成绩不俗。但既然是饭制广告大赛,成绩自然也由网友定夺。根据Twitter网友的票选结果,一支叫做Contest Entry(竞赛作品)的广告片赢得Twitter网友的推崇。这里你也许会产生疑问:为什么是Twitter?不是Youtube或Facebook?因为Twitter是Elon Musk为特斯拉个人营销的主阵地啊!

特斯拉饭制广告大赛赢家Marques Brownlee- Loveday Contest Entry

  票选优胜得主Marques Brownlee本身是一位知名科技博主,其科技频道MKBHD拥有500万YouTube粉丝。Brownlee的这支广告片没有好莱坞式的特效与叙事方式,和它的名字一样简单直白,突出表现特斯拉区别于其他跑车的独特优势——前备箱和狂暴模式。

特斯拉

特斯拉前备厢

特斯拉

特斯拉ludicrous狂暴模式

  那么再来看看拔得头筹Brownlee的奖品是什么?肯定有人猜是不是一辆特斯拉?但根据比赛的承诺,第一名的奖品是邀请优胜者(可携带另外一位客人)参观一场特斯拉新品发布会。有人可能会觉得激励不够诱人,但这考验的却是参与者是否是真爱粉了。也许只有真正热爱这个品牌,才能做出一支真正表现特斯拉真性情的广告片吧。

  在还没有举办饭制广告大赛之前,特斯拉粉丝在2014年为特斯拉制作的广告大片Modern Spaceship就让人误以为是官方广告片了,现在看来应该是完全符合Musk想象。可以算得上是把特斯拉和太空结合最好的一支片子了。

Everdream Pictures-Modern Spaceship

  另一支来自Parachute的自制广告Fireflies(萤火虫)更是用CGI技术,把特斯拉拍成了一个浑然天生的艺术品,特斯拉的高颜值也得到了完美呈现。



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