摘要：凭借一系列绝佳创意及广告方面的天赋，最终成为了一名知名广告人。李济锡的创意常常真正打破固有认识，他的idea总是让人惊呼：还有这种操作?本文整理了他部分值得一看的广告创意，每一个都能让人拍案叫绝。 “广告是都市提供的氧气，都市人每时每刻都吸入广告生活。 对生活在都市的我们而言，广告是诱惑，是消费，是艺术。而对一些人来说，广告就是梦想。 ” ——《广告天才李泰白》 前面和其他油条讨论《广告狂人》的时候，突然想起之前追过的，这部广告题材的韩剧，《广告天才李泰白》。
李泰白起初是一名地方三流大学的辍学生，而后凭借一系列绝佳创意及广告方面的天赋，最终成为了一名知名广告人。 这位“广告天才”是有原型的。他是一位真正的广告天才，李济锡。这部剧中让人拍手叫绝的案例，几乎都是出自李济锡本人之手。 下面就一起来看看，这位真·广告天才李济锡有哪些值得一看的创意! 一、换一个角度思考型 作为创意，当然不能局限自己的思维。 但是真正打破固有认识，连续发散思维，也并非易事。头脑风暴时也不是总有新解题思路的。而李济锡不一样，他的idea总是让人惊呼：还有这种操作?
现代汽车 印象中的汽车广告，大致都是一个套路。papi酱之前有支视频讲的很贴切了。 然而，普通的汽车广告，要如何做到更吸睛呢?李济锡先后为现代汽车做出了三个极具创意的案例。 1 起因是现代汽车推出了一句全新slogan: "New Thinking. New Possibilities." 为了表达现代汽车的创新又充满挑战的品牌文化，李济锡策划了一个名为"THINK OUT OF BOX"的campaign。 迷之想起那句 "Get out of your comfortable zone" 是怎么肥四! 完全on brief了有木有!和品牌全新slogan照相呼应有木有! 这支TVC被投放到了纽约时代广场，伦敦皮卡迪利广场以及首尔江南这种大城市的人流聚集地!不仅如此，根据还推出了融入不同场景的创意海报。
“THINK OUT OF BOX!” “好的”
2 还是为了推这个全新slogan。 还是投在了纽约时代广场。 你猜这次有森莫新玩法? 双手送上本篇第二个视频名额…… 竟然可以在时代广场大屏幕上光明正大的打游戏! 惊不惊喜?意不意外?
“妈妈我刚在时代广场大屏幕上开车了!” “厉害!”
3 New Perspective. 文案有了，视觉上要怎么让人一眼看出“New Perspective”的意思呢! 李济锡想了个好主意。
因为挂错了方向，而更与众不同。也正呼应了“New Perspective”这句文案! 只是莫名心疼旁边的那些车哦，直接变成了免费参照物了! “开车谁不会!” “哦，那你会边开车边倒立吗?”
反对战争 这组海报，是为美国和平发展团体"Global Coalition for Peace"做的公益广告。那时的李济锡还在美国，同另外三位优秀的创意人完成了这个案例。 "WHAT GOES AROUND, COMES AROUD", 初看文案可能一头雾水，配上创意海报就什么都明白了!
海报看似只是一张简单的战场纪实照片，而利用柱子缠绕一圈之后，变成了另外的样子。通过这种方式，告诉大家战争的严重性：你拿起的那支武器，终将会指向你。 除了创意精彩绝伦之外，幕后的故事也很动人。四个年轻创意人，因为这支公益广告走到一起。又用看似简单粗暴的表现形式呈现出这般令人深思的画面，并分文未取。 “这大概就是广告的力量吧!” “做广告真好啊!”
韩国红十字 如果接到一个甲方是红十字的brief，你会怎么做广告呢? 李济锡的切入点可以说是十分清奇了。
这是报纸?还是毯子?傻傻分不清楚。 除了毯子样式的报纸十分吸睛之外，这时候文案的重要性也凸显出来了。右下角那行小字写道：“今晚，这张报纸会成为某人的被子。请一起创建没有露宿者的年末吧!韩国红十字。” 这张广告的魅力在于，猛一看会一脸懵逼，觉得“这是什么啊……” 但是在仔细看过文案之后，就很容易被触动。这波广告使得韩国红十字接到了超~大量的咨询来电。
这样的创意，绝对不是一拍脑袋就能想得出来的。 《广告天才李泰白》中也演绎了这个案例。李泰白观察了几日后，发现无法亲近这些露宿者。便亲自装扮成流浪汉，同其他无家可归的人睡在地铁通道里，深刻体会之后，想出了这个报纸≈毯子的idea. “这样看纸媒其实也没有衰落哦!” “有道理。”
韩国艺术家福祉财团 挺羡慕韩国有这种财团的，专门资助没有钱实现艺术梦想的朋友。 那如何深入的“抓到”目标人群，使其引起共鸣，来主动联系财团呢?李济锡想了两个看似没什么艺术细菌的idea. 1
“没有买材料的钱，导致没办法继续画画的话，请现在马上联系我们哦!”——韩国艺术人福祉财团，并附上了电话和网址。 虽然是在地铁投放的广告，但是这波campaign真正是在脸书上炸的。网友纷纷表示看到之后感动得溢于言表! 投放的地铁站也十分精准。4号线惠化站，是首大学生最常去的大学路的所在地。除了吃喝玩乐，大家一般会来这里看公演，看街头涂鸦等等，享受一系列的文化艺术的熏陶。 想必经过这里的路人中，有很多因为经济原因，而不得不终止自己艺术生涯的人吧。因为被理解，所以感动。 “去实现你的梦想吧!” “不要限制梦想的大小!”
2 这一波地铁广告和上一波差不多思路，只是用更直观的方式表现了出来。 “如果能完成你的故事就好了。”
“如果能完成你的音乐就好了。”
“如果能完成你的画作就好了。”
更神奇的是，投放到地铁的形式，真的是把这些打印出来，贴到地铁灯箱上面的!
不仅如此，还有很多深受感动的人，在这张纸上面留言，写下自己的心路历程，或是鼓励这些预备艺术家。 “如果当年我没有放弃可能现在就……” “现在也可以继续的!”
3 李济锡还为“艺术人养成campaign”做过异曲同工的广告。 在地铁站及艺术场馆投放了一些“似曾相识”但又觉得“哪里怪怪的”的图片……
有艺术细菌的你一定看出来了他们神似贝多芬和梵高对不对! 是的，但是他们被替换成了典型的韩国古人脸! 文案很燃，以梵高那张为例： “韩国也会诞生梵高的。只要你对文化艺术有很大的兴趣及投资，这就是一件完全有可能的事情。一起让更多伟大的艺术家诞生在韩国吧!”
这是一种什么思维呢? 就好比找工作的时候，别人都会说“祝你面试顺利哦!”，这时有个人跟你说，“希望那个公司慧眼识英才!”一样的感动吧。 “可以做一个《韩国有艺术家》了!” “我觉得OK!”
美国乳业协会 其实这个idea应该划分到下一pa的，但是实在是角度太神奇了。 迫不及待地想放出来。 背景是这样的。 据说在美国的男生洗手间经常回会设置有儿童用的便器，于是这个迷之想法就这样诞生了。
他们把“儿童用”改成了“不喝牛奶的人专用”。
这招要是汉化一下，就是“不喝奶就矮”吧啊哈哈哈哈。但是又不能直接大白话讲出来，所以非常隐晦的动了手脚! “你造吗，不喝奶就矮” “就矮了!” 好的案例太多了，这一部分就先介绍到这里，让我们期待第二弹!哦不，还是先看第二pa!
二、与环境完美融合型 所谓与环境完美融合，就是利用了不能动的部分，结合巧思，增强动感。 直接上图看起来比较直白! 警察局相关宣传 首先，不得不承认，韩国的警察局会玩，也敢玩。才能成就这些了不起的创意。 1
这是为釜山警察局做的一个广告。意在更直接的告诉民众，“我们会像子弹一样冲过去的!”
而这则广告没有文案，但是更直观的展现出了“出警速度极快”，如同弹弓加身一般!
2 虽然大家都知道不要乱打报警电话。但只在口头上用道德约束民众，总会有一小部分人是不会乖乖去做的。 所以这个户外广告更清楚的告诉大家，乱打报警电话的后果。
“乱拨112报警电话，就抓住了紧急出动的脚踝。一年有840万件无效报警电话，占总报警电话的约45%” 通过类比及非常直观的表现方式，加上有说服力的数据。想必看到这个广告的人都不会乱拨报警电话了吧~
3 为了传达“有困难是可以随时向警察求助的，请相信我们!”的理念，警察局又找到了李济锡推了一波广告。 随处可见的秋千，竟然也可以活用成广告。 “只相信姐姐!校园暴力请拨117”
“只相信哥哥!校园暴力请拨117”
“没有暴力的幸福校园”
是警察蜀黍在保护着，这个没有暴力的幸福校园。而且这个“装置”是在首尔市中心的南大门警察局设置的，服不服气!
4 猫头鹰都用上了，你猜这是为了表达森莫? “请安心入睡吧。 警察是24小时都不困的。”
真是亮瞎了双眼啊!难以相信警察局被弄成图上这个样子啊哈哈哈，但是莫名就好喜欢他们的接受度与包容心哦! “喜欢这些表现形式” “更喜欢接纳这些创意的警察局。”
公益类 李济锡特别擅长及热衷于做公益广告。他的公益广告作品也大都走“直击心灵”路线。 “对某些人来说，这就是珠穆朗玛。”
“这里的水，足够一整个村庄的人喝上一整年。”
“有6万余人死于大气污染。”
“有树的地方，就有生命。”
李济锡的公益广告有个特点，从来不直接说“保护环境，人人有责”这种话。而是先结合场景，与固定设施融为一体后，文案从侧面衬托出整体的意境。 除了与环境融合，作为art base的李济锡，也很善于用视觉冲击手法来做广告。
三、视觉冲击型 韩国绿色基金会 前面已经看过预防大气污染类的公益广告了，不妨再看一个!
这波主题为“天空是没有国界线的”的campaign，选取世界各地的标志性建筑，连成一个毫无违和感的长图。意在告诉大家，其实污染是没有国界线的，呼吁大家爱护环境。 有木有被那一连串黑烟吓到不行! 人权 vs 社会 经历过前面那一波警察局广告，感觉韩国人的接受程度真的很高啊!不过没想到还有更高的…… 比如……
墙上写道“一起保护人权!”，而写这句话的人，却踩在别人的身上，根本不尊重人嘛!(谷阿莫上身) 于是右下角的一句文案，瞬间点明真相： “保护人权不只是嘴上说说而已。用行动来实践吧，从我做起。” 你以为这样就完了咩? 并没有。这个假人与这些话，是真实存在在首尔市厅(相对于首尔市政府)地铁站内的。这波投放引起了网络热议，大家纷纷表示，没错，这就是我们生活的社会。 但是人家至少可以意识到，并讲出来呢!让人不禁感叹： 自。由。真。好。啊! 网络暴力 网络暴力也是一个不分国界的话题。 键盘侠哪国都有，但是怎么表现才能更具冲击性呢?李济锡提供了一个思路。
猛一看有点像戒烟广告……但是下面的对话框是这样说的： “用一根手指如何杀人?” “网络恶意评论文化。可以对任何一个人，构成可以威胁到生命的极具致命性的伤害。” 是啊，网络暴力就是这样一个存在。 希望有一天，不论何时何地，都不会发生由网络暴力造成的恶性事件! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.png)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.png)
.jpg)
.png)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.png)
.png)
.png)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)