创维热点营销案例，岳云鹏娱乐圈脸最大

　　摘要：创维这次自创了个热点，先是小岳岳晒了自己的大脸，吹嘘了大电视。然后就被带了节奏，因为这台大电视竟然售价近20万。狂喷炫富的舆论开始蔓延，最后呢?其实是创维的一次成功营销吧?厉害了。

　　最近，一个名为#岳云鹏娱乐圈脸最大#的微博话题突然窜上热搜，迅速传遍全网。原来是他晒出一张自己在巨大电视机屏幕上的硕大的脸，并调侃只有这台电视能装得下自己帅气。看到这条热搜的吃瓜群众们顿时沸腾，纷纷拿他的大脸开涮，称“这张脸真是大饼脸中的极品了。”

　　不过，眼尖的网友搜索后发现，这台电视原来是创维G9天幕电视，售价近20万。随后画风突变，一大波狂怼小岳岳炫富的讨论瞬间攻占了网络。

　　以岳云鹏晒电视为导火线，小岳岳炫富的舆论开始蔓延发酵，引发了各新闻媒体和公众号跟风报道。

　　这台身价20万的创维电视已成为了8月的当红“炸子鸡”，那么一阵热闹之后，这台电视到底有多火呢?我们来看下数据。创维天幕在百度的相关搜索结果达到了8万之多。而创维在小岳岳发博后的百度指数也是呈现持续上涨。

　　单价如此之高的电视，在获得高度曝光的同时，也带来了实际的销量，天猫上开售当天就卖出了三台。

　　那么，到底是什么给这台电视加了实锤，让它如此成为舆论中心呢?其实不难发现，创维电视的意外走红，其背后是遵循了引爆流行的三法则。

　　一、附着力法则：一切从产品出发，卖点聚焦

　　广告人往往花费大量时间，思考如何使产品或观念尽可能让更多人知道。但是要把消息传播出去，一个重要的部分在于怎样确保消息不会从听到者的一个耳朵进，另一个耳朵出。而当信息有了一个聚焦点即附着力之后，就能让品牌在传播过程中便于受众更好的理解，强化受众记忆，增加受众回想。

　　在传播上，附着力法则其实无处不在。比如罗永浩用情怀卖锤子手机，手机是硬件产品，情怀则是锤子手机的产品“附着力”。而创维在此次推广中也聪明的运用了“附着力法则”。从产品出发，将卖点聚焦，创维100吋电视最大的显性特征和附着力就是“大”，所以创维将小岳岳的“大脸”与创维电视的“大屏”相结合，将“大”这个特点放大让受众内心加深创维天幕电视“大”的印象认知。

　　正是这样一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。

　　二、个别人物法则：抓住活动传播的关键人物

　　有了附着力之后，就必须要选一个与产品特征结合度极高的人来引爆传播，那么网友爱调侃自己喜欢自黑的岳云鹏就成为了最合适的关键人物。所以当喜感十足的小岳岳在微博上拿自己的大脸做调侃时，除了引来无数吃瓜群众的嬉笑和讨论，也使得包贝尓、孙越等明星、段子手加入到这场调侃大脸的互动中。

　　正因为创维选对了小岳岳，所以，才引发如此多的kol加入互动。而这些自带流量的kol影响是巨大的，他们行为和言论引导这场事件的舆论。由一生十，由十生百，由百造千的触发悠悠众口，使得这些舆论在网络下环境下四处碰撞结合，再裂变成新的声音，成为造红这台电视的自来水。

　　三、环境威力法则：借助良好的传播环境

　　当网络上发起大规模的流行潮，首先需要发起小规模的流行潮。这是因为人人都有从众心理，因为某种流行，环境无形中会带给个体压力，“迫使”个体产生具体行为动作。而个体产生的行为，也同样反作用于环境乃至影响到身边的人，这就是环境威力法则。

　　微信在最初的推广阶段能够获得指数型增长，最大的得力在于使用者身边的某人或几个人都在用，从而促使下载，微信才爆发式的增长。

　　利用环境威力法则反观这次天幕电视走红事件，会发现本来只是创维与明星合作的一条微博广告，但是没有想到的是发酵到一定程度就开始有人说岳云鹏炫富，这时候，舆论的口子一下子就被撕开了，大多数人自发加入讨论。

　　综上所述，基于产品，如果想要发起什么流行潮，必须找到某个人或某种方法，把革新者的意图转变成我们这些普通大众能够明白的语言。把有限的资源集中用到关键方面进行传播。只有这样，才能使产品变成“爆款”。

　　而在产品推广上，创维正是遵循了这三大流行法则，才使得大脸电视销售3台，成功打破大家不会在互联网上买100吋电视的认知。与此同时，在8.30-9.2日的天猫欢聚日销售中，创维官方旗舰店总销量达到2000万，开售第一天不到30分钟，突破600万销售，相信此次销量佳绩与之前大脸电视的强大曝光密不可分。