苹果iPhoneX来了，来聊聊「苹果式文案」的套路

　　摘要：每年的9月都是果粉们牵肠挂肚的时刻，今年万众瞩目的iPhone8和iPhoneX已经亮相，咱们文案也来聊聊「苹果式文案」的套路吧。就像之前，Apple Pay这种「这个钱包，有钱没有包」，以及「我们的智能键盘，更加智能」……

　　时间：9月12日上午10点(北京时间9月13日凌晨1点)

　　地点：苹果总部 Apple Park 史蒂夫·乔布斯剧院

　　事件：苹果新品发布会

　　新品：iPhone 8、iPhone X、蜂窝数据版 Apple Watch 和 4K 版 Apple TV(预估)

　　以上，是果粉们这几天牵肠挂肚的关键信息。

　　文案们更是如临大敌，他们在凌晨苦守电脑，随时准备切入点，然后创作借势文案。

是的，苹果X来了。估计又有不少客户会说，给我整点苹果那样高逼格的文案。

哈哈哈哈嗝，无fuck可说。但客户的要求还是得满足。

所以今天，咱们来聊聊「苹果式文案」。

「我们，家里见」这样的文案，一方面你觉得它稀松平常，一方面又逼格满满。

为什么?

因为苹果本身自带的光环，赋予文案不一样的观感?当然，这是一部分原因。

但更重要的，是苹果文案本身的套路。

　　比如尽量口语化，大量重复强化，使用反转、否定手法，套用英语的语法结构，大量选择抽象专业词汇等等，一切都有规律可循。

　　就像之前，Apple Pay这种「这个钱包，有钱没有包」，以及「我们的智能键盘，更加智能」……

　　今天，我们尝试用上面那些方法，采用「苹果式文案」来写文案，提前做做练笔……

　  1/ 地产文案

　　地产文案本身跟苹果文案有相似之处，都不太喜欢“说人话”，因此写起来得心应手。

　　20岁想改变世界，30岁被世界改变。

　　会包容的小户型。包容你不讲理的爱情。

　　只要和你在一起。只和你要的在一起。

　　这里的时间总是很慢。岂止是慢，简直是慢。

　　早点回家。别提着早点回家。

　　岁月不饶人，尤其饶不了女人。

　  2/ 汽车文案

　　汽车客户也喜欢追求高逼格，文案甚至有些玄乎，借用苹果的风格也挺合适的。

　　丰田：车到山前必有路，因为有我开路!

　　日产：超越未来，越来越快。

　　甲壳虫：小辛运、小美好，现在流行小的好。

　　奥迪：创新科技，比新还新。

　　Mini：有空间，大有空间。

　　福特：你的世界，是没有边界。

　　雪铁龙：想在你之前，前于你所想。

　　吉利：造老百姓买得起的好车，好到所有人都叫好的车。

　　雪佛兰：未来，为我而来。

　　宝马：你简单。世界就简单。

　  3/ 旅行文案

　　有多远，就走多远。

　　观过世界，再谈世界观。

　　世界有多大，心境就有多大。

　　去哪儿很重要，更重要的是去啊。

　　见天地，见众生，见自己。

　　说走就走，朝阳、月光跟着我走。

　  4/ 日用品、快消文案

　　百事可乐：新一代的选择，是你的选择。

　　可口可乐：可口可乐，可乐可口。

　　麦当劳：空间。更多欢笑，笑到饱。

　　益达：两粒一起吃。好。真的好。

　　M&Ms：溶在口，不在手。

　　蓝天六必治：牙好，胃口好，吃嘛嘛好。

　　六神沐浴露：清凉舒爽，全家共享。与你爱的人尽情分享。

　　人头马：人头马一开，开心，开怀。

　　天磁杯：一杯。你我共一杯，一杯又一杯。

　　鹿牌威士忌：自在，无所不在。

　　红星二锅头：一言难尽，一饮而尽。

　  5/ 避孕套文案

　　避孕套貌似跟苹果式文案不搭界，但其实最好写，尽量把消费者带进羞羞的场景就行。

　　举几个栗子，让你们理解我的理解。

　　再一次，再来一次。

　　小黑屋里的好事，好到所有人嘿嘿叫的好房事。

　　灯光之美，越黑越美。

　　他好，我好。都挺好!

　　是永远无法满足的，但是暂时满足得了的。

　　手活，口活，身下活，活活酥爽。

　　真的爽，爽上天。

　  6/ 运动品牌文案

　　Nike：除了汗水，什么水都别浪费。

　　阿迪达斯：这就是我，越潮越是我。

　　安踏：永不止步，根本止不住!

　　特步：非一般，飞一般。

　　美邦：时尚。时尚。最时尚。

　　李宁：可能。皆有可能，没有不可能。

　  7/ 媒体文案

　　一天一条。就一条。

　　晚报，不晚报。

　　报道昨天，服务今天，建议明天。

　　好人。自有好报。

　　不是报纸，都是新闻。

　　独立阅读，独立思考。

　　家事国事天下事，事事都知道。

　  8/ 互联网品牌文案

　　魅族：岂止于好用。

　　小米：为发烧而生，生而发烧。

　　vivo：薄，袭来。

　　锤子：天生骄傲。满足你的傲娇。

　　keep：自律即自由。

　　回家吃饭：吃得有滋味，生活就有滋味。

　　叫了个鸡：卖身不卖艺。

　　五元店：好消息，特大好消息。走过路过，不要错过。全场五元，一律五元。花五块钱您吃不了亏，花五块钱您上不了当。(开发者的大事、大快所有人心的大好事。演进之美，越进越美。全新iPhone现已问世，全新iPhone也已问世。)

　　发现没有，苹果式文案除了重复、反义等等，还习惯异化用词，创造新语法，创造新逻辑，给消费者陌生感。

　　文案们可以赶紧gai起来了。(当然，中间有几个我开了小小的玩笑)

　　当客户要求你写“苹果那样的文案”，你就直接把它甩在客户脸上。让他再也无法吐槽!

　　So easy!