苹果计划屏蔽浏览器Cookie 广告行业不高兴了

　　摘要：苹果在其发布的Safari11中增加了一个阻止收集用户信息的新功能“Intelligent Tracking Prevention(智能跟踪阻拦)”，即cookie信息会在24小时内强制删除，该功能令广告业大为震惊。美国六大广告组织一致谴责苹果蓄意破坏当前的互联网经济模式。

　　当地时间周四下午，包括美国互动广告署(the Interactive Advertising Bureau)、全美广告联盟(American Advertising Federation)、4A’s、全国广告商协会、数据与营销协会(Data & Marketing Association)、网络广告促进会(Network Advertising Initiative)在内的美国六大广告协会联手发布公开信，指责苹果公司在最新版的 Safari 浏览器中整合cookie屏蔽技术的计划是“蓄意破坏”当前的互联网经济模式。

　　Safari的这项新功能名为“Intelligent Tracking Prevention”，它给广告重定向设置了24小时的时限。六大广告协会表示对苹果用自己控制的标准取代用户cookie偏好这一做法“深感担忧”。

　　这些组织在周四下午发布的公开信中表示，这个做法“既不透明，又很专断”。他们认为这将会影响全网采用相同衡量标准的“现代互联网的基础架构”。他们还表示，这种做法会导致数字化广告毫无亮点、实效和实用性，从而影响用户体验。

　　“苹果单方面采用这种粗暴的方式，不利于消费的选择，并极大地损害了基于广告产生的互联网内容及服务。”相关人士表示，“简单来说，机器驱动的选择不代表用户的选择，而是代表了浏览器供应商的选择。”

　　实际上，广告主以及代理商们对此表示担忧并非没有道理。如今Facebook和谷歌分食了90%新增数字化广告预算。用户几乎全天登入在这两个网站的账号上，且每天至少登录一次主站。也就是说，苹果的24小时广告重定向限制将使得广告主们在这两个网站的投放变得毫无意义。另一方面，它也压缩了包括Adroll或是科韬这类在内的，以管理cookie为业务的效果营销公司的生存空间。

　　当苹果今年6月第一次宣布限制跨网站追踪时，该公司称这项计划是为了提升用户信任度。他们解释称：“当用户遭到追踪，即他们上网隐私敏感数据在未经准许的情况下被他人获得时，用户就会感觉信任被破坏了。”因此，这项计划“不是为了屏蔽广告，而是为了保护用户的隐私。”

　　苹果并非唯一一家计划对浏览器进行大幅修改，给数字化广告行业的带来影响的科技公司。谷歌从今年夏天开始在Chrome内测试广告屏蔽器，并有望在明年广泛应用。