王霆：视频网站的增加是综艺爆款项目减少原因之一

　　摘要：近年来，综艺节目层出不穷，经常是同一时间段几档节目同时播出，观众经常这也想看那也想看，很难集中注意力。并且，项目变多了、角度创意多元化，观众的口味也会有所提高，导致“爆”的要求也变高了。

　　近年来，综艺真人秀横空出世，网综、直播啊APP的应运而生，电影市场票房的一次又一次刷新，观众的注意力被严重的分散，很难集中到某一块集中发力。

　　著名广告人王霆认为，视频网站的增加是造成爆款项目减少的元素，但不是主要的。电视依然是目前的主流媒体，这些因素只是把项目“爆”的周期拉长了。另一方面项目多了，制作的角度层面多了，观众的要求也就相应的增加了，所以“爆”的要求和原来相比有所提高。

　　王霆以像湖南卫视《向往的生活》、《我想和你唱》东方卫视《天籁之战》以及喜剧类系列节目、浙江卫视《高能少年团》《梦想的声音》，江苏卫视的《蒙面唱将》等为例，提出目前的电视媒体爆款虽少，但胜在精益求精，从题材、制作、收视等多角度制作节目，与其一味追求“爆”还不如稳中求胜，用口碑来说话。

　　以王霆的广告从业经历来看，对于目前爆款项目减少之外，还对如何降低广告风险提出了自己的建议。王霆认为，还是要坚持主流媒体的投放，主流媒体对公众的号召力强，有影响惯性，收视约会意识强烈，作为投放平台，广告容易被大众所接受、信任。然后在内容的选择上，要将产品与植入场景想契合，在这里王霆给我们举了一个例子。江中猴姑米稀选择了《向往的生活》，收视率虽然有起伏，难称收视爆款，但由于生活化场景与品牌契合度高，节目气质与产品定位高度吻合，桥段设计潜移默化，明星植入配合度高，结果是产品卖断货，达到了投放的最终目的，这是比较成功的案例。所以收视爆款的节目不代表着植入的产品也可以跟着一起被观众接受，一味的大规模将产品植入到爆款节目，而忽略了契合度，也是徒劳无功的。在这一点上王霆以实际经验谈在未来视频网站增多的情况下，广告植入应该前进的方向。