新华社CNC 直接空降海外市场

    CNC被定位为“国际视野、中国观察、即时传播、客观表达”，“让全球受众多一种电视信息选择和资讯认知”。不过可惜，这句话里的“全球受众”并不包括中国内地受众。

    现在轮到中国媒体说话了。7月1日，中国共产党的诞生纪念日，新华社“中国新华新闻电视网”英文台开播，今年1月1日开播的中文台，也选择在这天落地香港有线电视网。

    它们的目标是成为具有国际影响力的媒体，但中国人可能对它们一无所知，因为它们没有在中国内地落地，而是直接“空降”到国际市场。

    电视网的英文缩写为“CNC”，和CNN（美国有线电视新闻网）的名字极为相似。新华社不厌其烦地澄清，它不是要打造“中国的CNN”。但从酝酿到诞生，CNC的一举一动，很容易让人联想到CNN——同样是全球新闻和全球市场，同样是24小时新闻频道，同样是市场化运作。尤其令人注意的是，今年5 月，新华社社长李从军还率队访问了CNN的美国总部。

    CNC也不说自己是官方“外宣媒体”，理由是其内容70%为国际新闻，而传统的对外宣传媒体以中国新闻为主。CNC的管理者也表示，它要“遵循新闻传播规律”而不是当宣传工具。新华社社长李从军对CNC的定位为“国际视野、中国观察、即时传播、客观表达”。

    那么CNC是什么？“CNC是一家公司。”新华社分管音视频的副总编辑吴锦才说，他的新头衔是CNC董事长。新华社和CNC高层称，发展电视业务属于其自主行为而非政府行为，虽然其宣传册中写道，“它是国家加强国际传播能力建设工程的重要组成部分”。

    去年初，国内外媒体开始盛传中国政府的“外宣计划”。本月最新的消息说，新华社北美总分社将落户纽约时报广场顶级写字楼，与汤森路透等国际传媒巨头为邻。

    下个月起，CNC的信号就将覆盖CNN总部所在的北美地区。CNC称，将视市场情况而定，不会盲目扩张。但它的规划却看起来咄咄逼人，今年CNC将建成8个地区台，2011年建成14个地区台，2012年建成12个地区台。这种“中国速度”和“中国规模”，无疑不是一家普通的社会企业能够做到的。

    “去年我管理的人不到80人，现在得有两三千人。”吴锦才说。

    据吴锦才转述，新华社社长李从军面见CNN执行副总裁乔卓斯时说：“你不用担心，CNC现在还很小，不会对你们构成威胁。”乔卓斯说：“我应该害怕，因为你们发展太快。”

    吴锦才估计，目前“规模不是很大”的CNC，其产业链上下游总投资数十亿元人民币。这些投资主要来自新华社的自有资金，亦有少量社会资金。

    虽然CNC背靠中国政府这棵大树，但它对私人和国外资本也展现出强烈的开放态度。“实际上我们是在做大生意。只要是钱，我们都欢迎。”在开播仪式上，负责融资的CNC管委会副主任赵鹏说。他还向在场的外国记者喊道：“回去告诉你们的老总，欢迎来当CNC的老板！”

    不过，新华社在合作中仍要保持51%以上的股份（直属台）。控股的新华社作为新闻产品生产者，拥有对内容和导向的掌控权。在中国内地，所有电视台属于国家所有。

    吴锦才认为，不能将CNC称作中国第一家“非公营电视台”，因为除了在中国的少部分业务外，CNC多数机构都将在海外注册和登记。它们的身份很可能是香港电视台，或是美国电视台。

    CNC为什么不能在内地落地？这可能是新华社电视的痛处。去年，正在筹备CNC的吴锦才告诉本报记者，新华社比中央电视台更早发出新疆“7·5事件”的视频报道。但中国观众很难看到那些画面，因为CNC在国内没有电视终端播出平台，他们只能从互联网、手机看到CNC的真实模样。

    今年1月1日CNC中文台开播，也曾令感兴趣的内地观众迷惑，它们在哪儿，怎么收不到？一些都市媒体曾报道说，要想看到新华社电视，可以安装收看卫星频道的“锅”。不过按国家广电总局规定，私人私自安装“锅”属于“违法行为”。