美国在线广告业评估反对“追踪”

　　除了美国联邦网络隐私的法律外，在线广告业最担心的另一个事情就是，华盛顿将把在线广告的“不呼叫”名单转换成为全国性的“不跟踪”清单。

　　这也是为什么业界正仔细分析美国联邦贸易委员会主席乔恩-莱博维兹(Jon Leibowitz)在本周二举行的听证会中对参议院商务委员会成员所发表的评论，“我们对退出多个网站行为定位的可选择性非常感兴趣。”

　　将可选择性退出的选项普遍化并不是一个新的概念，而且该行业已经通过“网络广告组织”部分实现了这一功能。一些网络巨头，如雅虎、微软、谷歌和数据交换公司Blue Kai都允许消费者退出广告定位。

　　但是，这样一个全国性质的命令系统却再次引起了人们对这一长期问题的关注。“这可能会引起网络广告业的地震。”美国互动广告署副总裁Mike Zaneis说，“但是这并不是一个新概念。几年前就曾有人提出这一概念。”

　　事实上，行为定位正成为一个较标准的做法，因为越来越多的广告客户继续购买部分用户，或者特定的目标网站或出版商网站。

　　“增长最快的部分肯定是基于用户的购买部分。”ValueClick媒体的总经理比尔-托德表示，“我们还发现，这一部分还有一些指标非常高，例如，基于观众的广告购买比渠道广告购买的点击率明显要高。”

　　广告业的一些咨询师表示，联邦贸易委员会主席莱博维兹已经做在行为定位方面的建设性工作。

　　“我认为主席想要做的，就是试图为消费者创造一些简单的选择，以及更广泛的透明度。当然，我们也是支持他的。”华盛顿律师事务所Venable的合伙人斯图尔特说。他也曾担任直销协会、微软、谷歌和雅虎的咨询师。“但这类提议可能会阻碍和禁止一些互联网产品的基本做法。”

　　但是，一些专家表示，考虑到网络广告生态系统日益复杂，大多数消费者可能并不清楚追踪工作是如何进行的。