国际大公司禁止在中国视频网投放广告

　　【慧聪商务服务网】8月17日消息，“2010年中国互联网大会”于8月17日-19日在北京召开，凤凰网科技作为大会指定新媒体合作伙伴，对本次大会进行全程视频、图文直播。在这期间的“2010思想者——国际互联网高层峰会”上,奇艺CEO龚宇做了主题演讲，在谈到视频行业所面临的挑战时，龚宇透露，有国际性大公司禁止在中国视频网站上投放广告。

　　龚宇表示，对于广告主来说投放的环境质量不佳，在视频投放广告的结果，投放的广告类型基本上都是品牌广告。品牌广告的要求不光是一个用户数，而且用户品质跟投放广告一个媒体环境，试想在一个视频网站上全是乱糟糟的内容，模糊不清，断断续续，而且存在大量的盗版内容，对于品牌广告主来讲是非常大的问题。既有法律风险上的问题，也有品牌的风险。

　　龚宇透露，有一些国际性的大公司对投放网络视频，在企业里头有非常强的要求，无论是对广告公司还是对网络视频网站来讲都有比较强的要求。而且也得到了更极端的信息，国际大公司禁止在中国投放网络视频广告，因为他们自己的集团也要做内容，他们要保护自己的利益，不能让自己的企业去支持这种盗版的网站。

　　以下为文字实录：

　　龚宇：各位来宾大家好。确实现在是非常犯困的时候，我第一个环节给大家看一个短片，希望这个短片能够把大家的昏昏欲睡的氛围改善一下。

　　（播放VCR）刚才看了一个短片大概半分多钟，主要是唐山大地震，大家都知道这部电影是国产电影的一个奇迹，票房收入已经创了历史奇迹。这么优秀的一个电影，在中国主要网络视频网站上进行播出，这个现象可能在一年前，两年前是不可能发生的，一定会在电影院去看，或者很长时间才能播放，或者是通过非正当的渠道去买盗版光盘，但是现在中国的电影可以在几星期之后上了影院只有在网上进行免费观看。

　　中国网络趋势发生很大变化，有几个台站。有四种类型，面对了四方在网络视频行业主要的四方，面对内容方来讲第一是盗版严重，他们自己的劳动成果跟艺术创造得不到认可，得不到普遍的认可。直接盗版导致网络版权收入低，无论是电视剧，电影主要收入来源不是网络视频，但是毕竟网络视频是未来发展的一个方向，在这个发展的方向已经发展了5、6年时间里面，我们这个行业还没有获得大量收入，更谈不上利润。据我们从事这个行业拿到一些数据，中国电视剧行业即使在网络视频行业卖版权收入最高的电视剧，他的总收入也不够制作成本的三分之一，这还是一个极端的情况。更多的电视剧在网络版权也就几百块钱，几千块钱的收入，很难覆盖他的成本，更别利润了。

　　如果谈到电影在网络版权方面的收入会更低，很少有超过制作成本的十分之一。这是网络视频行业非常严重的一个问题，大家都知道上网络视频看就是看内容，如果内容的出品方得不到良好的回报，那么对这个行业的打击，对这个行业的发展是有严重问题。

　　第二个问题是面对用户，这个用户利用互联网观看视频的用户，第一内容不够新。

　　刚才看到这个唐山大地震在几个星期内网上播放，一般国内规定在4到7个星期可以在院线上，国外的电影特别是好莱坞电影这方面的要求限制会更严。我们谈判了一些好莱坞大的片商通常在电影上院线两年之后，才可以在中国的互联网免费的形式播放。那么，大家想想两年之前的电影，特别是在中国盗版很严重的环境下，更几乎是吸引力丧失殆尽。为什么是这种歧视性的政策对网络视频呢？因为给他的回报不大。

　　一个是内容方面，第二个方面是用户体验差。在网络视频上看到的印象基本都是小窗口，放大以后都是马赛克，有的不是马赛克都是马马虎虎的色块。这些对于用户带说体验受到严重伤害，影响了用户关注度和关注时长。网络视频第三个问题对于广告主来说投放的环境质量不佳，在视频投放广告的结果，投放的广告类型基本上都是品牌广告。品牌广告的要求不光是一个用户数，而且用户品质跟投放广告一个媒体环境，试想在一个视频网站上全是乱糟糟的内容，模糊不清，断断续续，而且存在大量的盗版内容，对于品牌广告主来讲是非常大的问题。既有法律风险上的问题，也有品牌的风险。我们得到一些情况来看，我们知道有一些国际性的大公司对投放网络视频，在企业里头有非常强的要求，无论是对广告公司还是对网络视频网站来讲都有比较强的要求。而且也得到了更极端的信息，国际大公司禁止在中国投放网络视频广告，因为他们自己的集团也要做内容，他们要保护自己的利益，不能让自己的企业去支持这种盗版的网站。

　　第四大类问题是针对我们的网络视频行业问题视频网站。这几个问题，对视频网站的问题，一个是广告收入低，有些数据根据一些第三闷机构统计数据，去年我们拿到了某一个第三方数据，是去年中国的网络品牌广告的市场份额是176亿人民币，网络视频占比，谈不上占比，说绝对数只有5.8亿，还不够176亿的一个零头。所以，我们在一年多的时间内，中国网络视频行业非常红火热闹，非常火，各种宣传甚至官司不断裂但是，它真正市场份额还是太低，只有整个网络品牌市场广告份额的5.8%，虽然今年有2到3倍的增长，但是绝对值还是太低。

　　第二个挑战是IDC和带宽的成本偏高，我讲一个笑话。因为我没有跟大量的有基础的电信运营商做合作，电信运营商他们说了一个笑话，一听到某个视频网站融到几千万美金，他们哈哈大笑又帮我们融钱了。因为你签的我们这三千万、五千万美金，这些钱大部分都交给了基础电信运营商，这是很严重的一个挑战。而且从今年的趋势来看，基础宽待的费用、单价没有降低反而局部区域得到了提高。

　　第三个是版权费用高，这是一个矛盾。刚才提到第一大问题了，是内容方他的回报得不到保障。但是，另一方面网络视频网站来讲，它的版权费用占他自己的运营成本太高。因为互联网服务是海量信息服务，他要的不是一集电视剧，不是一部电视剧，是成千上万部，可能是几万个，甚至几十万个小时，如果对于一个正版网站来讲所有内容都需要花钱去购买，这个负担是非常高的。在最近一年内，版权的平均成本涨了十几倍，而且按刚才我讲到即使涨了十几倍之后，他们的版权收入只占成本收入占比很低的情况下，也就意味着他们有很大空间可以继续涨价，当然这种趋势对于网络视频来讲如果处理不好，可能是个灾难。

　　怎么来做呢？各家企业有自己的出发点，着眼点来做。我们年底4月底上线，现在已经上线100多天，从去年年底的筹备，到今年正式开发筹备工作到上线100多天时间内，更加坚信一点在这个行业目前技术还是关键的起步期，而且是在改进和开发这个平台。

　　上个我月去世博会发现太多展示的系统，包括微生态系统，其实这个生态系统在网络视频行业，以视频网站为核心，包含了用户、广告主跟版权方、内容方，只有这四方利益得到平衡、健康、共同发展，大家共同利益才能得到保障，这个行业才能健康发展。

　　对于用户来讲他肯定体验要好，内容要丰富，观看的视频内容要清清晰流畅。45%的人关注流畅清晰排在用户体验第一位，其他都是各占10%，7%、8%都非常低，对流畅清晰关注最高。还有一些界面小的功能，这列举了一些简单，限于这些简单的用户体验，虽然有的用户体验对于技术投资来讲非常小，可能2、3个工程师干1、2天就解决了，但是对于用户来讲是一个巨大的回报。总之，对用户来讲需要提高用户的丰富程度和用户体验。

　　对于广告主来讲，它需要正版，需要有各种各样的精准定位的广告投放系统功能支撑。比如说用户可以自己选择广告主，比如我有的客户不喜欢看汽车，我刚买了汽车对汽车不感兴趣就可以选择不看，这样对用户干扰度会降低很低，对广告主的回报也相对高一些。因为，在这个行业不像中国同步网站同时是同发的方式，这样的话广告主投资回报率更高一些，包括精准定位，包括地域，年龄、性别等等，对于广告主来讲也更加便利，这是一个趋势。

　　内容方当然需要更多的收入，更多的利润。但是对于视频网站来讲，也存在巨大的挑战，这ECoMedia这个系统就要面对和解决这些挑战，第一是宽带成本。向用户提供更清晰的视频服务，通常需要更高的带宽，需要消耗更多这方面的服务，包括优化等等要降低带宽，要保护同样用户体验，甚至提高用户体验的情况下消耗更少的带宽。内容成本要控制，人员成本要控制，要大量提高运行的效率。假如说有5万个小时的视频内容，我们用什么样的方法去做编码压缩，我一个工具花了两个星期的时间提高了编码某一点的质量，让视频看的效果更好。我已经上网的5万个节目怎么办，重新编码。我编码的时间是什么？可能是3个月，或者是2个月的时间，这样对一个网站来讲运营成本太高，现在我编码算法提高了，我新片压缩后那些视频内容就不动了，在网上看到是差的，这样用户体验就不能得到保障，如果让用户体检得到保障成本就增加了，这就需要用技术来解决。

　　在一个生态环境系统里面，在网络视频运营商、用户、内容商、广告主大家各取所取共同成长，构建一个网络视频的新世界，谢谢大家。