出版业变革 数字PK印刷

　　近日，关于出版业即将发生变革的新闻层出不穷，这也促使人们开始思考印刷和数字内容的未来。

　　图书

　　在图书行业，亚马逊（Amazon.com）公司公布了几组与其Kindle阅读器和电子书销售有关的令人震惊的数据。

　　*亚马逊目前的电子书销量已经超过了精装书。在过去三个月里，该公司每卖出100本精装书，就会卖出143台Kindle电子书（6月份这两种图书的销量比为100：180）。这其中还包括了无Kindle版的精装书。亚马逊书库中只有63万册Kindle图书，只占网站所卖数百万册图书的一小部分。Kindle图书的销售数据未包括免费的Kindle图书，这些图书出版了180万册，其中有1923册可下载。

　　*亚马逊在6月底将Kindle的价格从259美元下调至189美元，此后增长率提高了三倍（降幅为27%）。

　　*美国出版商协会最新的数据表明：截至今年5月，电子书的销量已经比去年同期增长了207%，Kindle电子书的销量甚至已经超过了这个增长率。

　　亚马逊的创立者兼首席执行官杰弗里贝佐斯（JeffreyP.Bezos）说：“自从我们将Kindle电子书的价格从259美元下降到189美元，它的销量增长率已经达到了原来的三倍。此外，虽然我们的精装书销量也在增长，但Kindle电子书已经全面超过了精装书，这太令人吃惊了，要知道我们卖精装本图书已经15年，Kindle电子书才卖了33个月。”

　　电子书的快速增长应该引起每一个图书出版社、印刷厂和零售商的注意。有意思的是贝佐斯还宣布他们的精装书销量也在增长――只不过没有电子书增长的那么快罢了。听起来电子书有助于图书整体销量的增长，但问题是这种增长能持续多久？

　　在短时期内，电子书恐怕无法对印刷图书的销售产生影响，但在未来三年内，如果你是考印刷图书为生的，那就要格外小心了。随着Kindle、iPad、Nook和SonyReaders用户的不断增加，直至达到峰值，这是否意味着图书行业将迎来一个新的转折点？

　　另外一个关键问题是，电子式是否能存进数字印刷图书销量的增长？也许电子书的盛行会进一步降低图书的起印量，进而促使越来越多的出版商选择按需印刷方式。

　　杂志

　　美国信息局日前宣布，印刷杂志页数和广告收入在过去九个季度以来首次出现增长，而印刷杂志页数和广告收入的上一次双增长还要追溯到美国陷入经济危机之前的2007年第四季度。

　　但值得注意的是，2010年第二季度的杂志广告页数实际上比2008年同期下降了36.7%，并距离其在2007年第四季度的峰值存在较大差距。

　　近日，《纽约时报》报道说，印刷杂志广告的前景在2010年第三季度的前景非常乐观，因为很多出版商都增加了9月份出版的杂志广告。这篇新闻援引康泰纳仕（CondéNast）公司的预测数据说：9月份的杂志广告将达到241页，比去年同期的153页增长57%。

　　但康泰纳仕旗下的《Glamour》也推出了iPad版本电子杂志，并要求广告商在购买iPad版广告的同时，也购买印刷杂志的部分空间。

　　康泰纳仕公司的高级副总裁兼《Glamour》的出版总监WilliamJ.Wackermann认为数字-印刷广告绑定销售的方法有助于杂志行业的进一步发展。

　　报纸

　　报业巨头甘尼特公司近日公布了今年第二季度的盈利报告，其中的亮点包括：

　　*整体的营业收入比2009年同期的13.873亿美元下降了1.6%至13.651亿美元。

　　*净收入比去年同期1.079亿美元上涨了35.7%至1.465亿美元。

　　从甘尼特公司的具体业务上来看：

　　出版业务（USAToday，Newsquest）下降6.0%至10亿美元――广告收入下降5.7%；分类收入下降了5.0%；发行收入下降了5.5%。

　　广播业务收入（其中包括电视和Captivate）比去年同期的1.53亿美元增长了20.3%至1.84亿美元。

　　数字业务收入比去年同期的1.424亿美元增长了8.3%至1.541亿美元。

　　甘尼特公司还发表评论说，全公司的数字收入（包括数字领域和其他商业领域的所有数字收入）比去年增长了9.7%，达到了2.522亿美元，而这部分业务在公司总营收中所占的比例也达到了19%。

　　显然，成本节约是促成该公司利润上涨的一个主要原因，但更得益于所有非印刷相关业务的快速增长。从目前的增长率来看，甘尼特的广播和数字业务在未来5年内将全面超过出版业务。

　　跨媒体――是你的战略吗？

　　出版业正在不断向数字模式转型，尽管随着经济危机的结束，印刷在出版收入和产量中仍占据较大份额，但数字业务的增长速度将明显高于印刷，并将在规模上全面超过印刷。

　　设备商、造纸商和印刷服务供应商都需要重新审视自己的商业战略，并找到新的增长机会。而在追求“跨媒体”的出版行业中，最关键的领域主要包括工作流程、整合和管理服务，而现在正是你引进它们的好时候！