解析湖南卫视高收视率的法宝

　　“以人为本”成卖点

　　——湖南卫视高收视剧的共性解析

　　《七公主》获得超高收视表现，当然有天时地利人和的内外因素影响，但绝不是偶然的机缘巧合，纵观湖南卫视近年来播出的高收视剧目，我们可以发现这些剧之间存在差异性与共享性的统一。差异性在于剧本题材、手法、角色各自不同，共享性在于各剧之间故事内核相近，风格与理念上也是殊途同归，更重要的是她们共享着同一批忠实受众群体。

　　那么在时尚、青春的表征之外，他们还具有哪些重要的共性呢？

　　共性一：以观众需求为先导

　　电视剧是艺术作品，也是商品，是商品就得有让消费者值得买帐的卖点，在艺术个性的追求中实现市场效益的最大化。这些剧的共性可以概括为以人为本、以受众为本，故事、情节的设计都着重考虑满足观众的心理与审美趣味，精心的揣摩受众心理、满足受众需求、激发受众反应、推动受众传播。

　　目前在产品生产设计领域，“人性化设计”成为潮流与趋势，产品设计以符合人机工程、让消费者感到贴心、最大程度上考虑满足人的需求为首要条件，来进行创意与革新，可以说人性化的设计其实是一种人文精神的体现，是人与产品完美和谐的结合，体现了对人的需求的尊重和关心。在对于电视剧这样的文化产品来说，“人性化设计”同样适用。

　　湖南卫视的这些高收视剧“人性化设计”体现在除剧情曲折、看点丰富、情感细腻、角色养眼外，同时能提供丰富的话题空间与传播空间，在满足受众娱乐需求基础上提供更多卖点与惊喜。如《大长今》在故事之外，还展现了很多养生窍门和美食烹饪技巧，《金枝欲孽》演绎为办公室政治教科书的解读方式，《豪杰春香》与其他青春偶像剧提供了丰富多彩的感情表达方式、时尚前卫的生活方式，《七公主》家庭生活百科全书式的特色为观众带来的生活启示，这些都是最符合38、54、61观众心理需求与审美趣味的元素。

　　而回头看其他一些收视平淡的电视剧，在创作中较少考虑观众需求的尊重与重视，往往自说自话，或以理念为先导——围绕核心理念组织故事框架与人物，如《大明王朝》以及一些主旋律电视剧，模式化较明显，虽然制作精良，但风格与理念的限制决定不可能成为一部大众化口味的热门剧；或以故事为先导——围绕故事与事实展开，追求故事本身的刺激与跌宕起伏的情节，如中国大部分家庭伦理剧、涉案剧以及宫廷剧。

　　共性二：以女性视角切入

　　前面说过，所谓女性化视角就是打破了以往男性宏大的叙事方式，用细腻而具洞察力的镜头语言与对白、温婉而丰富的情感元素、拉近受众和剧中人物的距离，通过主打家庭伦理和坚贞爱情的题材，描写人与人之间实实在在的温情、包容、理解，满足了大众对真、善、美最基本社会道德的心理渴望。契合了当下受众的心理诉求，成为缓解现代人“焦虑症”的一剂良方。

　　尽管近几年出现了不少精品家庭情感题材电视剧与青春剧，如《金婚》、《我的青春谁做主》等，但国内电视荧屏中唱主角的，仍多以男性视角为主。男性社会角色强势，具有较强的攻击性，承担社会责任较重，更热衷于帝王权术、江湖恩怨、商场上的尔虞我诈、官场的勾心斗角、纠缠复杂的战争、豪门望族的财产大战。擅长于大起大落的叙事手法，对冲突的表现倾向于紧张激烈、惊心动魄，使得剧作沉溺于错综复杂的形式和情节，而忽视了影视作品的思想内涵，即便是反映家庭生活的电视剧，也往往是借家庭的冲突来反映社会问题。

　　从收视心理上来观察，这类电视剧在受众分布上具有一定的排他性，女性观众、青少年观众较少喜爱这类题材凝重、色调灰暗的电视剧，而这个观众族群又恰恰是湖南卫视规模庞大，青睐度最高的核心观众。

　　共性三：以快乐、青春、活力为基调

　　灰色剧VS绿色剧

　　小燕子的热情开朗、长今的坚韧执着、成春香的细腻坚强、周幼林的古灵精怪、雪七的善良温婉，林无敌的积极乐观，细数湖南卫视这些高收视剧，可以发现每个人物都有着积极乐观向上的共性，同时剧情中也大多洋溢对生活的赞美、人与人之间的温情与爱，对情感的执着与勇敢付出。这种从内向外散发出来的审美趣味，整体基调清新，能给人带来赏心悦目的收视体验。

　　而在中国家庭伦理电视剧中，背叛、偷情、私生子、遗产争夺等几乎成了标准的猎奇、煸情元素，弥漫出令人窒息的剧情气氛。可以说，这些电视剧往往更重视故事的复杂性，却忽视了人类最简单情感的表达和挖掘。而高收视剧中，类似的灰色元素使用频率要低得多，即便有也处理得体。这样的电视剧可以看作是绿色剧，一家几口人在一起收看而不觉尴尬。对电视台而言，可以扩大观众收视面，符合传统文化背景下电视观众的独特审美要求，让每个年龄层的观众都能从中找到兴趣点，产生共鸣。

　　对电视媒体来说，“和谐社会”、“人文关怀”不是一个挂在嘴边的空泛口号，而是实实在在的社会责任与价值取向，更需要与媒体巧妙的融合为一体。