新意互动两项作品获“数字. 金投赏”大奖

    日前，第二届第3种人传媒数字金投赏颁奖典礼在北京举行，这是一场中国首届以衡量投资回报率为标准的营销大奖。新意互动(CIG)长期以来，总是客户的满意度和在互联网预算投入的ROI为服务目标与宗旨，为客户制作出的案例作品同时得到了赛事主办方以及诸位权威、资深评委的首肯，获得了“数字·金投赏”两个奖项。

　上图为：新意互动(CIG)代表上台领奖并作获奖感言

    “数字. 金投赏”获得提名资格占总参赛作品的19.9%，而获得金奖的资格仅占总数的5%。“此番认可，即能证明新意互动的实力所在，同时也将激励CIG日后以更好的作品来回馈它的客户”，新意互动(CIG)COO吴孝明博士在发表获奖感言的时候表示，“新意互动是一家专业的数字营销代理广告公司，我们长期以来，总是以客户的满意度与客户在互联网预算投入的ROI为服务宗旨及目标，很骄傲的是，CIG的客户对于我们的服务一直都是很满意的。未来，CIG会以更好的作品与创意，来回馈新意互动的客户”。

　　CIG获得本届“数字·金投赏”的作品包括“陆风汽车X8产品网站”以及“美的微波炉网络营销“，涉及到汽车领域及耐用消费品领域客户。

　　“陆风X8产品网站”以创意及3D技术优势取胜。网站向用户诠释了X8-全领域城市SUV 的概念，全站采用了3D展示为主的表现形式。从网站片头动画的脚本策划就可以看出，主创人员以新的创意突破了传统的3D产品表现。网站3D片头动画讲述主人公早起后, 从窗观望到楼下严重堵车，之后从容的来到楼顶车库, 启动X8越野车, 开始了他去往目的地冒险路程。主人公开着陆风X8从一个楼的楼顶跳跃到另一栋建筑, 在城市上空激情飞跃。在穿越大半个城市以后, 安全到达目的地。

　　脚本涉及大量空中俯瞰城市的镜头, 以及汽车在城市上空穿越、飞行的镜头，在实景拍摄中是很难做到, 即使做到也要花费很大的代价(成本) 。面对这样的难题, 3D制作团队采用分层渲染的方式, 把近景、远景、汽车、建筑、人物分开处理, 最后再用后期软件合成后统一调整色调, 使之更接近真实场景。

　　网站中采用了360度外观和内饰的3D技术来展示X8的产品亮点，并设计了简洁的交互形式与用户进行互动-用户可以在画面中任意移动鼠标来了解产品细节，并能选择不同的车身颜色。除了视觉上给用户带来全新的冲击，在产品内涵上的细节展示设计上也别具特色：以城市新发现为主题,山地-表现动力与操控、海-表现安全与环保、极地-表现舒适与便利。

上图为：3D短片镜头截图

上图为：陆风X8产品网站截图

　  “美的微波炉网络营销”是CIG广州公司的一次全力出击。活动通过线上线下联动的方式(包括无线短信的互动发送)增加活动的互动性;同时通过互动小游戏增加用户粘性，促进网友间的自发传播。

    在媒介选择上，微波炉元春促销针对4大类目标受众，选择精准度高的垂直类媒体，加上软性的公关传播手段辅助，从而覆盖了大部分的目标消费者。

    在视觉上，CIG广州分公司运用了火红的中国红色彩，把美的蒸立方微波炉线下促销的五虎元素在活动中巧妙运用，火热的气氛得到了众多网友的关注。以较小的投资回报率(ROI)，获得满意的活动参与度与效果，极大带动了美的微波炉2010年元春促销的产品销量。

　上图为：“美的微波炉网络营销”活动网站截图