电子书“咄咄逼人”搅动出版格局 内容缺乏还是瓶颈

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    读者出版集团有限公司近日透露，“读者电纸书”计划在今年5月的深圳文博会亮相。无独有偶，上海辞海出版集团也推出专属“悦读器”。

    眼下,出版界的数字化浪潮不断涌进。有人甚至预言：电子书未来5年，对当前的传统纸张书籍阅读方式发起挑战，并将对传统出版业产生深远的变革。

    要断言电子书取代纸质书还为时尚早，但不容否认的是，电子阅读已经越来越影响人们的阅读习惯，进而改变整个出版业的格局。

    【现状】兴而不起

    数字出版在2009年吹响了冲锋号。据统计，去年广义的数字出版总产值为795亿元。单就电子阅读器而言，我国内地销量约50万台。研究机构和专家预测，2010年，我国电子阅读器市场有望增至300万台左右，销售额达60亿元。其中，汉王科技占据重要份额，华硕、三星、华为、微星、方正等数十家著名电子企业，也像赶集般杀入电子书市场。于是有媒体宣称，2010年有望成为“电子书之年”。

    在汉王科技的品牌部主任宋垦看来，电子书与传统纸质图书相比，便于携带，而且还有音乐播放、录音等简单功能。

    不过，宋垦也指出，两大因素阻碍了电子书的普及，导致整个产业“兴而不起”：一是售价较高，一本电子书价格从1000元到3000元不等；二是内容受限，无论是阅读环境还是内容供给都远远满足不了读者的阅读需求。

    日前，由中国电子学会、中国电子器材总公司两大“国字头”机构主办的中国首届电子书产业高峰论坛在深圳举行。论坛上，业内人士表示，价格是电子书能否大量普及的关键因素之一。他们预测，2010年中国电子书将面临一场“血雨腥风”的价格战。

   【瓶颈】内容缺乏

    产品价格过高，影响电子书的普及。然而，影响整个电子书产业健康发展的，则是内容供给的不足。

   “汉王和国内外的出版商密切合作，购买出版社图书版权，用户就可以从网上书城付费下载图书。”宋垦说。不过，汉王书城目前下载量并不大。

   “整个数字出版未来的传播流程中，内容是产业的源头。”汉王科技董事长刘迎建认为，有五大环节最重要，即内容、数字化、服务平台、网络运营商、终端。“当前，服务平台、网络运营商、终端都开发出了金矿，只有产业链条中最重要的内容创造者收益最少。”他认为，出版社将扮演非常重要的角色。

    而现实是，出版社参与电子书的程度普遍不高，这与出版社产品数字化程度低有直接关系，也与尚不明朗的利益分配模式有关。针对这一现状，今年初，汉王推出了“二八分成”方案，即所获收入进行二八分成，内容商获八成收益，汉王只收取二成的服务费。

    宋垦表示，与国外相比，国内图书版权内容分散，资源分散，没有出现有丰富内容的数字出版公司，缺乏有效的资源交流平台。对任何一家电子书企业来说，今后最大的挑战不是怎样制造硬件产品，而是如何运营各种来源的图书内容，包括整合图书内容、用标准来保护知识产权，以及通过网络运营商向消费者发送图书内容。

   【挑战】盗版打击

    传统出版机构之所以对电子阅读领域逡巡不前，主要顾虑电子书的盗版横行。
 
    “阅读器厂家对版权的认识，与我们出版商不一致。比如，目前的电子书兼容很多格式，对于格式没有加密，这就鼓励了盗版。”北京悦读纪文化发展有限公司总经理侯开在接受媒体时曾表示。

    有专家表示，阅读器厂商主要是卖硬件，他们宁愿花费大量的广告费，也不愿花更多的钱购买版权。于是，阅读器的兼容性、功能性成了其争夺读者的一个因素。

    “在很多电子书下载网站上，很难看到市面上的超级畅销书。原因是免费下载的书大部分应该是阅读器厂商一次性买断的，买断价格非常低。所以出版商一般不会拿出真正好的内容，只是一种合作的尝试。出版商需要获得足够的利益才会有动力。”北京磨铁文化发展有限公司总裁沈浩波说。

    “国内的版权保护环境较差，电子书厂商不想把版权变成负担，对出版社的争夺也只是为促进阅读器的销售。”中投顾问文化行业研究员蔡灵说，阅读器生产厂家其实是在钻空子，以降低生产成本。

     北京读客图书有限公司总经理吴又也强调，技术从来不是问题，电子书最重要的是内容，是版权以及体制对行业的引导和保护。

   【未来】各有千秋

    就在电子书“咄咄逼人”之时，传统纸质出版物却在逐年“走低”。

    “相当长的一段时间内，传统图书与数字化图书应该是并存。因此，要想让读者接受数字化图书，首先便是让他们在阅读数字化图书的时候找到传统阅读的感觉。”宋垦说，目前，电子阅读器对纸书还有不能覆盖的地方，纸书毕竟不耗电，而且传统出版物特有的书香和阅读体验，也是电子阅读器无法替代的。

    其实，无论是出版社还是电子书生产厂商，已经形成一个共识：电子书不可能取代纸质书。

    “从根本上来说，纸本书籍是身体的延伸。电子阅读器和网页，再怎么人性化，也是一些为人的身体不能了解的电波的延伸。而且，电子阅读器还是要做成书的样子，说明它本身还是以书为蓝本，无法脱离书这种既定文化形式的影响。”北京大学外国语学院副教授胡续冬有自己的看法。

    小百科

    □所谓数字出版，指的是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。目前，已经形成了网络图书、网络期刊、网络地图、网络视频、网络音乐、网络教育、网络游戏、手机出版等新业态。其中电子书已成为当下最重要的数字出版代表。

    □所谓电子书，是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息, 通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中, 借助于特定的设备来读取、复制、传输。