56.com网络视频行业营销新模式

　　【慧聪商务服务网】平常在网上看影视剧，除了我乐，其他地方不去。因为我乐的全面，更因为我乐的速度，超级不卡。

　　因一次偶然的登录，发现我乐的视频速度超快后，终于改变了我对网络视频一直以来的偏见。之前的N次，想在线看影视剧，都因网速太慢而作罢，让我总认为所谓的在线观看只不过是网站推广的噱头。

　　可以说，是我乐改变了我的看法。能发展成为国内最大的视频分享网站，我想，这是其致胜的关键之一，也是我乐未来发展的根基。

　　国内视频网站发展已经5年了，个中滋味各家网站的CEO应该是最为清楚的。多年来，各家视频网站还都停留在单纯依靠“泛品牌粗放式”的网络广告投放模式，这就为视频类广告突破瓶颈埋下了隐患，即总是不能充分挖掘广告资源的价值。

　　举例说明，某企业要在网络上投放网络广告，通常会通过本地的代理商来操作，如果这个广告形式的很复杂，门户对广告的要求也很复杂，需要做各种策划，包括一些图片，又是第一屏、第二屏，第三屏，图片又有大有小，导致广告最后看着特别复杂，这样就很难能够迅速被推广到本地的客户中。那么，广告资源的纵深价值就不能被挖掘出来。再加上在一些门户投放广告后，用户只要登录或者打开某个嵌套网络广告的页面，视频就会卡壳，甚至导致死机。我个人就是，只要打开的页面有网络广告，立即关掉，根本不看内容是什么。这样的话，广告投放的无效性就会大幅度上升，以至于无效，钱全部打了水漂。

　　从宏观经济走向来看，抓住中小企业是网络衍生服务能否在未来取胜，能否创造高额利润的根本，像我们熟知的上海商派，就以中小企业为目标，想办法要拉他们下水，加入网购的团队中。但中小企业由于资金等多种因素的影响，再加之网站本身的障碍，他们对网络视频广告投放这块就一直还处于不予考虑或者观望的态度。而对于中小企业来说，他们的产品受众有限，本地市场对他们来讲，是最需要把握的市场环境，然而，门户的无边开放性，又使得他们的广告投放不能精准，不能起到本地宣传的投放效果。

　　从以上分析可以看出，互联网广告精准定向是个必然的趋势，并正在逐渐发展成为一种潮流，这里的定向主要是指“本地化”。市场大潮，潮涨潮落，你不奋力游上去，就会被淹死。我乐正是看到了这一趋势，于8月24日，果敢的启动了定向广告投放系统，可以说，以此开启了视频广告本地化营销的序幕。我认为，这是网络视频行业营销模式的一次重大创新。

　　其实，与门户相比，视频网站更适合本地广告的投放。核心原因就是，视频网站的广告形式非常简单，播放窗口就是用户注意力的中心，非常适合这种区域的定向，比如说像贴片广告，能够非常适合这种区域的定向，广告形式非常简单。

　　我乐网适时而动，推出的贴片广告、暂停广告、角标广告、画中画广告等多种视频广告形式就很适合这些中小企业的本地化广告投放形式。

　　此外，我乐网还将定向广告系统的发布权限授权给了广告主，使其根据自己的宣传推广需要和预算情况进行自主投放，可选项包括频道、区域、时间段等多个纬度，充分体现互联网分享精神。

　　经过前期的试点投放，我观察发现，与传统品牌广告相比，定向广告系统几乎覆盖了我乐网所有重要频道视频播放框，一样具有高曝光的广告位，但它采用的是中小企业最能接受的付费方式，有按竞价CPM的形式，也有按固定包月的付费形式，这种灵活便捷又按效果付费的方式，为中小企业大大控制了成本。

　　当然，本地广告不仅对中小企业是利好，对于品牌广告投放来说，也是有利的补充。在这个不炒作就很容易被遗忘、很容易过气的时代，全方位、多角度的广告投放很重要，品牌的本地化是解决方案之一。而且，区域的品牌饱和也是品牌产品面临的问题，如果想走向新高，本地化广告投放就尤为关键了。

　　加上我乐网技术的流畅，观看视频不卡的强大优势，可以说，其此次营销模式的改变，为广大中小企业做了一件好事。如果说可乐此次的改变就是一次超值创意的话，我非常想用一句话作为本篇博文的结尾：创意无限，分享无限。