全球广告市场继续回暖 实力传播上调广告支出预期

   报告称，预计全球广告市场继续回暖，2011年至2012年将保持健康发展。因此实力传播将2010年全球广告支出预期从 0.9％ 上调至 2.2％，这是继此前连续 18 个月下调之后，实力传播第二次上调广告支出预期。

    市场对全球经济复苏的信心日渐增强，这在全球广告市场表现得尤为明显。发达国家市场将比预期更早地走出疲软，我们预测 2010 年全球广告支出将增长 2.2％，高于去年 12 月份预测的 0.9％；而发展中国家市场的广告支出增长也正在加速，尤其是黎巴嫩（25.4％）、印度尼西亚（18.8％）、菲律宾（14.5％）、阿根廷（12.7％）和中国（7.4％），预计 2010 年广告支出增幅将达到 8.5％。根据以往的经验，当经济疲软期结束后，全球市场将在 3 年内保持稳步增长，预计 2011 年全球广告支出增幅为 4.1％，2012 年为 5.3％。

    互联网未受到经济衰退的影响，其在广告支出中的份额持续增长。预计 2012 年互联网广告份额将增长至 17.1％。其中付费搜索是推动互联网发展的主要引擎，它在 2009 年互联网广告支出中占据 50.2％ 的份额，我们预计这一数字将于 2012 年提高到 52.1％。

    经济衰退时期，电视广告支出相比其他媒介受到的影响较小，预计电视广告的市场份额将在接下来的预测期内持续增长，2012 年可能达到40.6％。相比发达国家，电视在发展中国家媒体行业中通常仍然稳居龙头宝座。

    报纸和杂志受到的经济衰退的冲击显然最为严重，预计 2012 年报纸广告在全球广告支出中的份额将从 2008年的 25.1％ 下滑至 19.4％，杂志广告份额将从 11.6％ 下滑至 8.6％。

    实力传播大中华区首席执行官郑香霖对中国广告支出市场的增长也表示乐观。他对不同媒介的表现作出了精辟评论，他认为目前电视媒介在广告支出依然一支独秀；互联网新媒体冉冉升起，特别是社交媒体、视频分享和微博；平面媒介的主要机会在女性、财经和青春类时尚杂志，虽然很多报纸开辟了手机阅读的方式，但是并未如期吸引到新的读者；影院广告目前正处在自身发展的鼎盛时期；广播媒介发展稳定。

    从广告主的角度来讲，总体而言，各行业广告支出均有稳定增长。其中，奢侈品、饮料、化妆品、手机和家电行业 增幅明显。增长主要来自于新品发布、新店开张 以及广告主开始拓展二三线城市市场。这些都使实力传播对中国广告支出市场的增长保持乐观。

    关于实力传播

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