Zynga今年营收高速的增长 考虑向外部扩张

     据国外媒体报道，依靠着社交网站Facebook起家的社交游戏公司Zynga首席执行官马克·平卡斯（Mark Pincus）日前在接受采访时表示，Zynga与Facebook能够相互协助，但公司也开始将注意力分散到其它平台上。

当前，Zynga的网络游戏玩家数量已超过1.2亿人。在过去的一年中，Zynga的员工数量增长近四倍，达到775人。消息人士透露称，作为一家成立只有3年的公司，Zynga在2010年的营收将会超过4.5亿美元。

需要注意的是，Zynga开发的全部是免费游戏。该公司的营收，绝大部分都来自于出售游戏中的虚拟道具和礼品。LinkedIn联合创始人、Zynga的董事会董事兼投资人雷德·霍夫曼（Reid Hoffman）表示，“很少有公司能够像Zynga一样高速的增长。”对于Zynga是否将准备进行首次公开招股的问题，霍夫曼表示，“所有的选择都已摆在了桌面上。”

Zynga的成功，与Facebook的蓬勃发展密不可分。Zynga几乎开发的所有游戏，都在Facebook平台上运行。Zynga首席执行官平卡斯表示，“掌控公司增长的最大挑战，便是一切的不确定性。”根据各种流传的说法，平卡斯与Facebook创始人、首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）保持着很好的私人关系。

今年3月份，Facebook不再准许应用开发商向用户的Facebook通知（Facebook Notifications）发送更新。因为Facebook认为，应用开发商向用户的Facebook通知无疑类似于垃圾短信，这有损于用户的体验。Facebook上一个用户人数超过500万人的团体此前就曾抗议，“我不在乎你的农场，也不在乎你的渔场和公园。”对应用开发商而言，这无疑是一记重击，因为通知渠道是让用户长期使用应用的最有效途径之一。

平卡斯表示，Facebook这一政策的变化，已对公司业务在短期内带来的影响，因为Zynga今年第一季度的游戏流量出现了下滑。平卡斯同时表示，Zynga与Facebook能够相互协助，因为Zynga的游戏增加了用户停留在Facebook上的时间。如果我们能够携手创作出下一个《黑道家族》（Sopranos），或是能够成为HBO一样的品牌，这将对Facebook的用户有利，这才是Facebook的客户真正想要的东西。平卡斯当前也持有Facebook部分股份，不过他表示自己持有的Facebook股份并不多。

通过Zynga的游戏，Facebook不仅带给了用户欢乐，而且也获得了大笔的收入。平卡斯表示，他的公司投入了巨资在Facebook上投放广告。根据市场调研公司NeXt Up! Research的统计，Zynga每月在Facebook上投放广告的金额达到500万美元至800万美元。应用创新企业RockYou游戏执行官莉萨·马里诺（Lisa Marino）表示，由于投入巨资投放广告，使得Zynga的竞争对手很难抄袭其游戏创意，并推出像Zynga游戏一样成功的同类游戏。她说，“社交游戏产业就是一个数学等式。投入越高，获得的回报也就越大。”

不过Facebook可能会迫使Zynga更改这一恒等式。Zynga当前超过90%的营收都来自于虚拟物品的出售。举例来说，农场类游戏FarmVille中的一个拖拉机为5000农场币，相当于大约3.30美元。通过贝宝等第三方交易系统，Zynga向它们支付的金额不足交易总金额的10%。Facebook当前正在测试其虚拟货币Facebook Credits，最终将要求所有的应用使用这一虚拟应用。一旦Facebook的政策出台，那么Zynga就将把自己每笔交易30%的收入交给Facebook。

Zynga的竞争对手表示，“如果Facebook Credits政策出台，单凭平卡斯想阻止无异是螳臂挡车。”平卡斯表示，他当前正关注着将Zynga的游戏推广至其它平台。苹果在今年4月8日表示，该公司计划推出一个项目，将iPhone手机和iPad平板电脑中玩社交游戏的人联系起来，这引起了平卡斯的注意。他说，“如果苹果对社交游戏感兴趣，这就有很大的意义。”